小红书商业化产品运营（从3个方面进行解析）

最近小红书的热度持续走高，社交+电商的内容模式，经常让我们看完内容之后直接疯狂买买买！这个新的种草洼地品牌们可不要错过，快来围观一下小红书将内容、广告、交易结合后的商业化形态产品！

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内容（品牌专区）

品牌号

产品优势

品牌在小红书认证账号，不仅可以获得小红书的官方认证，还能得到搜索结果优化和搜索入口优化。品牌利用官方品牌号，在小红书平台发布UGC内容，收获更多粉丝青睐。除此之外，通过品牌官方账号，还可以为店铺引流，定向私信用户。

案例示意

品牌合作人

产品优势

品牌合作人是与品牌进行内容合作的专属身份，已经完成个人认证，并且粉丝数不少于1000的小红薯们可以申请成为品牌合作人。品牌合作人可以依托小红书平台发布与品牌相关的原生日记，在小红书站内推广页进行软性广告内容投放。小红书搭建了资源强大的品牌合作人平台，可以助力品牌提升合作人合作效率和质量。

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互动话题

产品优势

互动话题分为互动定制话题页和发布页话题推荐和品牌定制贴纸三部分。互动话题可以丰富品牌故事，当话题参与度高的时候，品牌可以通过话题内容与用户之前形成深度的情感链接。

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2

广告（硬广专区）

开屏广告

产品优势

开屏广告支持静态轮播（非全屏/全屏)，动态/视频轮播（非全屏/全屏），能够集中曝光，全方位包围用户，高度吸睛，助力品牌打造BIG DAY。

案例示意

信息流广告

产品优势

信息流广告可以放大品牌传播内容，品牌号发布原生笔记、品牌合作人发布原生笔记、站内推广页都能成为品牌信息流广告的的投放形式。

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火焰话题

产品优势

火焰话题能够集中用户注意力焦点，直达话题页面，话题可以点击跳转。

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3

交易（电商专区）

进阶流量：店铺入口、品牌专区

产品优势

店铺入口是旗舰店的独家入口，品牌搜索结果入口置顶，能直接为店铺导流。品牌专区是官方旗舰店的独家入口，可以全方位品牌形象展示，页面可进行个性化编辑。

案例示意

冲刺流量：限时购、品牌日、小红盒

产品优势

限时购是单品日常最大产出频道，单品日均销量10万+，单品日曝光量100万/天；品牌日是品牌日常最大的产出频道，单场日均销量10万+，单场日曝光量100万/天。小红盒位于商城页独家置顶首帧，包括共创会、社区种草、电商D-DAY三个部分，可以为新品上市活动提供个性化设计，聚合电商圈共创会资源，通过品牌账号/品牌合作人、互动话题、社区广告等方式，为用户推荐最适合他们的商品，最后利用商城电商D-DAY进行种草用户的定向展示，进行流量引流。

案例示意

4

520告白季招商项目

520话题共建

项目概况

品牌借势520表达品牌观点，建立品牌形象，如#来自另一半的礼物#、#单身人士过节攻略#、#一见钟情的感觉#，每个品牌可以选择一个话题进行互动。

活动流程

小红书平台发起520话题，品牌方可以冠名一个订制内容，与此同时，品牌方冠名观点贴纸，丰富品牌主张，并邀请明星/博主成为观点大使；用户在了解了活动机制以后，可以以笔记发布的形式参与话题@品牌方tag#520话题名称；站内用户可以在视频中加入视频贴纸，分享给好友，邀请好友参与；成功邀请好友参与后，可以领取红包，最后品牌方和观点大使抽取两位最热的UGC用户享“清空520购物车”大奖。

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520心选专题

项目阐述

根据节点用户热搜词，聚合博主内容推荐，推广“斩男神器”、“约会攻略”和“最美新娘”三大内容专题。斩男神器内容走向为“打造约会LOOK”；约会攻略聚焦于约会圣地、制造浪漫的方式、浪漫礼物推荐内容；最美新娘则是注重于分享新娘造型、婚纱照、旅拍、婚礼准备内容。甄选专题页Onebox、火焰话题、头部博主专题合作笔记三大平台导流入口。

案例示意

520大促专题：“爱就要告白”

项目阐述

“爱就要告白”大促专题与电商会场强绑定，博主推荐520购物清单，品牌会抽取特定用户派发通用现金券。

案例示意

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