小红书薯条推广（小红书薯条的定义和投放逻辑）

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这是麋鹿先生Sky的第437篇原创文章，本文约3300字，预计阅读需要18分钟。

上周五写了小红书效果广告的投放《聊聊小红书效果广告的投放思维逻辑》。

因此也有小伙伴希望我能开篇文章讲讲小红书的薯条应该怎么投，其实说起来，薯条还真比效果广告要复杂那么一丢丢。

01左中括号薯条是广告，但不能投广告左中括号

这个复杂其实就复杂在薯条的定义是什么。

上次这个截图出现之后，圈子里都开始疯传：小红书开始逼大家花钱用效果广告了，薯条开始不能投广告了.....

但其实，这个上面截图里的说法是有问题的，小红书其实是一个广告工具，就算是小红书官方的人说不是，那只能说明小红书这个人是有问题的。

但这句话里面有一半是对的，的确薯条从来都不允许投广告。

我知道你有点懵，什么广告不广告的，岂不是自相矛盾？所以为了更好的理解薯条，你得理解下面的概念：

1、薯条是广告工具

2、但薯条投放的内容不能是广告

这两点是完全不同的两码事。一个是说的是工具本身的属性，一个是说工具的使用限制。

为什么说薯条的工具本身是广告呢？

先来看看广告的定义是什么？

简单理解就是广而告之，小红书这个工具的使用是不是需要付费？收了钱的非自然流量，是不是广告？

所以小红书薯条这个工具的形式，依然是广告，这是毫无疑问的。

所以小红书的官方人员里的前半句，我觉得是错的。

而后半句，薯条不可推广商业内容，也不能推广软广，这个比较容易理解，也就是使用薯条的内容，本身是不能看起来有商业成分的，只能是个人的自发性分享，也就是“纯内容”。

并且工具属性和使用限制也不冲突，也互不影响，所以产品上有这个做法也是非常正常的，大家也不需要在骂小红书，付了钱买薯条为什么不让我投广告了....

因为这就是人家的规则，产品就这么设计的，并且小红书也从来没有改变过这个逻辑，因此骂小红书又当又立的，就可以散了，完全谈不上。

02左中括号薯条为什么不能投广告左中括号

你必须把薯条看作与小红书社区分开的产品，小红书是一个分享生活的内容社区，而薯条是一个推广小红书正常内容的工具，这么想就对了。

但是“推广”工具在国内监管历来较为严格，因此薯条的前提是必须满足广告法的要求。

同时薯条是承诺曝光，但不承诺效果的，每一个曝光也都意味着让每个小红书博主真实的看见过了，如果内容质量不能代表小红书的调性或者不是一个符合社区调性的内容，那用户会怎么样呢？

用户就会流失啊。

你想象一下你作为一个用户打开小红书一看，全是广告，要不就是故事，肯定早就卸载了，这样的人不用多，每天就算1万人买50块钱薯条，那就是5000万次曝光，也足够影响成千上万的真实用户对小红书的看法了。

同理，薯条不能投广告，不能投质量不佳的内容，不能投导向性不好的内容，也都是这个原因，遵守国家法律同时也要保护小红书社区生态。

那如果是这样，小红书薯条能投的是什么？小红书希望什么样的人用薯条？

其实答案已经很明显，薯条希望的是小红书的博主（没有利益），用来帮助自己放大影响力的或者说快速放大影响力的一个工具。

并不期待这个工具能成为社区里的营收顶梁柱，多数情况下处于给小红书博主们提供多一种选择，并且这个钱不赚白不赚......但赚钱还不能伤害社区生态。

不过.....如果你要想伤害社区生态，你必须得用更贵的广告形式，也就是效果广告。

03左中括号薯条怎么投左中括号

我们必须得清楚一点，投薯条到底想解决的是什么问题。

所以投薯条解决的是我们没有流量的问题，不能解决我们内容不够优秀的问题，也不能也就意味着，别人看不到你的笔记是薯条可以解决的，但是花了钱买了量，没人点击，没人互动，这和薯条无关！！！

明确这个以后，你要知道为了保障效果，有了量我们还得解决笔记质量，才能让用户点击，让用户