品牌小红书怎么运营（4个小红书品牌的618宣传案例）

今天是618，你买东西了吗？虽然是以618为名的年中大促，但是各类品牌的618宣传预热早就从6月初就开始了。纵观小红书各类品牌的618宣传活动，除了点赞收藏送福利，618年中大促，品牌方还能想出什么宣传新方案？

今天，就为大家选择了4个小红书品牌的618宣传案例，看看品牌方们都是如何奇思妙想，在小红书做宣传的吧。

01

完美日记——直播宠粉新形式

小红书笔记抽奖送福利太老套？那不如玩点新花样吧。小红书完美日记品牌号就在6月13日就推出了“6.15宠粉 完美日记直播预告”。

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虽然小红书是以图文种草形式起家，但现在平台官方也将目光对准了直播带货的新市场，大力引导平台创作者进行直播和短视频创作。作为在小红书平台拥有众多粉丝的官方品牌号，这次完美日记也选择了通过直播的形式来宣传618活动。

一是能够得到小红书平台对直播的流量扶持。另外，因为完美日记官方对这次直播投入了丰富的奖品，也确实吸引了一大批小红书用户来观看品牌直播。

完美日记本次通过小红书直播让品牌的618活动得到了最大范围的宣传，相信之后小红书的直播功能，将不仅是小红书创作者们的新形式，也会是是品牌宣传的新窗口。

02

BRUNO——21天美食打卡

日本时尚家居品牌BRUNO联合香草厨房，在小红书平台发起了21天美食打卡活动。凡是使用BRUNO或者是香草厨房产品进行美食创作的粉丝都可以参加打卡活动，获得精美福利。

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在小红书平台，品牌方进行的各种粉丝福利活动，除了常见的点赞收藏评论品牌笔记，帮助官方品牌号增加关注度和笔记数据之外，其实实际上达到的购买转化率还是十分低的。那么这些福利活动还能够帮助品牌达成什么样的宣传效果呢？

本次BRUNO品牌和香草厨房进行的产品使用打卡活动，实际上针对就是那群是品牌粉丝并且已经消费购买了自家产品的用户，毕竟很少人会因为一点奖品福利而做到实际消费，购买一些平常自己并不会使用的产品吧。

本次BRUNO和香草厨房的活动，与其说是粉丝福利，不如说是利用客户群体，在小红书平台发起了一场产品晒单活动。一是通过这些用户的晒单，增加了自家产品在小红书的笔记声量，下次有潜在用户在小红书搜索产品的时候也将会看到这些笔记，无形之中就省下了一笔笔记投放费用；二是则能够通过这些用户辐射到更多的潜在用户，达成购买转化。

当然最终打卡活动能够增加多少产品笔记？达到什么样的效果？还是要取决于该品牌在小红书的粉丝数量和购买人群数。

03

素士——5大品牌携手送福利

品牌联名做宣传不仅可以出产品，还可以抽奖送福利。这次618宣传活动，素士的小红书官方品牌号就和小奥汀、colorkey珂拉琪、半亩花田、AFU阿芙、Unny企业号一起，联合发起了小红书宠粉抽奖活动。

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在小红书，官方品牌号用“宠粉”、“抽奖”的噱头来吸引粉丝、宣传产品的形式已是烂大街，如何才能用粉丝福利达到最大限度的效果转化，才是小红书品牌方最该思考的问题，本次素士联名抽奖就提供了新思路。

素士主打电动牙刷、吹风机的个人护理品牌，阿芙主要做精油产品，半亩花田卖的是磨砂膏和身体乳，而珂拉琪和小奥汀则是美妆品牌。虽然主营产品不同，但是目标人群却是一致的，也就是以精致生活为主的年轻女性群体。

这次通过联名抽奖的方式让各个品牌粉丝有了流动互换，从前不了解素士的用户，因为关注了半亩花田，通过这个抽奖活动之后可能也就会成为素士的品牌号粉丝。并且品牌与品牌之间潜在的购买用户属性有部分重合，新来的这部分粉丝就很很有可能成为素士的潜在购买人群。

比起以往以整个小红书平台用户为目标范围，通过抽奖吸引关注，希望借此达成购买转化的抽奖形式相比，素士此次的抽奖活动目标人群更为精准，转化率也更高。

04

小仙炖——燕窝也能出盲盒

这次618，小仙炖在小红书平台推出的是“618盲盒”抽奖活动。盲盒构成包括了面膜、固元糕、蜂蜜。虽然盲盒内容很简单，不过是几样自家产品，加了“盲盒”两个字，顿时就有了产品创意。同样是抽奖送福利，燕窝也玩出了“盲盒”新花样。

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小仙炖是近年来开始兴起的燕窝品牌，主打的是养生、滋养，能吸引到的也大多都是年纪较大的中老年群体。但其实现如今可乐里面加枸杞的90后们，其实也有养生的需要，也能够成为潜在的购买人群。那么如何才能让燕窝进入年轻人的视野呢？

盲盒最初诞生于日本，之所以称之为盲盒，是因为盒子是不透明的，用户抽到什么全凭运气。最初不过是在一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办而已，到现在已经衍生出了各种类型的新式盲盒。就是这种流行的新样式最近就颇受年轻人的欢迎。

这次小仙炖在小红书就新推出了“618燕窝盲盒”，将传统的燕窝和这种新潮的盲盒搭在了一起，将主要目标瞄准了养生的年轻人群，希望通过年轻人喜爱的盲盒形式，让燕窝进入年轻人视野。产品形式只是表象，真正了解目标群体心理，知人所想，才能推出别人感兴趣的产品。

直播抽奖、美食打卡、联名宠粉再到燕窝盲盒，这个618，只要有创意小红书品牌方也能玩出N种花样。