短视频周观| 六大平台联动开启“发财中国年”，头条系腾讯系破冰合作，小红书品牌号升级

短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态 1.  快手X支付宝寻找“中国福娃” 

快手X支付宝发起活动：寻找中国福娃，1月12日至1月17日期间，在快手发布原创视频，带#中国福娃# 话题标签，并@支付宝 官方账号，即可参与活动。历时一周，18日支付宝在活动用户中抽取了“中国福娃”——来自湖南邵阳的92年苗族小伙吴扬林成为首个“中国福娃”，他将与所在的城步苗族自治县儒林镇龙凤冲村的全体村民共享由快手和支付宝准备的6.66吨年货。

2. 头条系&腾讯系首达成音乐合作 据36氪报道，抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成音乐转授权合作。目前腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐都已经入驻抖音，后者的入驻时间相对较晚，其在抖音上发布第一条状态的日期是2019年11月4日。有知情人士称，腾讯音乐与抖音已经正式开始了官方的联动。除此之外，腾讯音乐的版权歌曲也会转授权给到抖音。 

TOP君观点

头条系和腾讯系的“破冰”合作证明了“没有永远的敌人”。一方面这两年来抖音的迅速发展确立了其在短视频领域的领头地位，但是因为没有授权很多抖音神曲被迫下架，本次与腾讯音乐的合作想必会令抖音短视频生态变得更加完整，另一方面腾讯音乐也也因此有了更为广阔的宣发阵地，暂时的和解可以为他带来更多的曝光与传播。 3. 六大平台联动“发财中国年”

 今年“发财中国年”，直接无缝打通了巨量引擎旗下六大平台——包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品，全面覆盖用户社交、阅读、拍照、娱乐四大场景，一个阵地8个入口实现最大化曝光，并且从1月17日到25日多场红包雨供品牌全链路无缝隙植入。

4. 微视推出视频红包拜年玩法

 1月15日，腾讯微视公布2020年春节红包活动方案，在去年的基础上，微视升级视频红包玩法，推出个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡等多重玩法。用户将微视更新到最新版本后，不仅可以每天在微视刷视频领取红包，还可以用微视在微信、QQ里给好友发视频红包送祝福。

5. 小红书品牌号升级为“企业号”

 1月14日，小红书宣布将旗下的品牌号升级为“企业号”，放开商家入驻的准入门槛，企业持营业执照即可申请入驻。此次企业号在原有品牌号和线上店铺打通的基础上，还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务。

   

TOP君观点

深度互动一直是小红书品牌号最显著的特征，2019年初，小红书上线“品牌号”，迄今为止已有23个行业的品牌开通品牌号，行业使用覆盖率达84%。本次升级为“企业号”，同时开通了“线上+线下”联动模式，在商家和用户之间形成有效闭环，看来小红书正在致力于成为洞察和连接“新消费”的重要阵地。 6. 北京冬奥组委开通淘宝直播间

 1月13日，北京冬奥组委在淘宝直播上首次开通了官方直播间“北京2022”。同时，还有100款北京冬奥新春特许商品在天猫上线，包括“辞旧迎新”新年徽章等。此外，北京冬奥组委联合举办的“相约北京”国际艺术节经典演出门票等文化产品也将亮相。未来，北京冬奥会组委还将通过淘宝直播的方式，推荐更多冬奥吉祥物相关衍生商品。 

MCN动态 1. 中国网络表演风云榜MCN榜单已出

 据短视频工场统计，中国网络表演（直播与短视频）风云榜投票结果已出，全网年度MCN机构榜前五名分别为愿景娱乐、华星璀璨、大鹅文化、OST传媒和无忧传媒。

图片来源：短视频工场 2. 广电媒体MCN：拥抱时代，未来已来

 1月10日，“赋能·创未来”——全国媒体MCN伙伴大会在黑龙江省哈尔滨市举办，此次大会汇聚了国内500多位媒体同行，50余家广电媒体、10家MCN机构、十几位知名互联网同行及近百位网红等到场。会上广电表示“传统媒体想要进入短视频领域，需要有一支了解不同平台玩法的专业人才队伍。成立MCN机构，一方面可以实现广电现有人才的转化；另一方面，也有利于吸引更多的专业人才。”

TOP君观点

去年下半年至今，湖南娱乐频道、黑龙江广电、浙江广电、山东广电等均在MCN领域上均有所布局，看得出来广电MCN正在孵化本地IP、开发垂直内容。可以说，媒体MCN的发展离不开短视频平台的助推，反之与MCN的合作能促进平台内容质量的大幅度提升，这于双方而言是互利共赢的。

一周红人 1. 李子柒入驻“寻找100位知识达人”计划 目前为止，李子柒已入驻搜狐视频的“寻找100位知识达人”扶持计划。搜狐公司董事局主席兼CEO 、搜狐视频CEO张朝阳对此表示，未来搜狐视频除延续长视频方面的投入外，还将推动PGC、UGC、Vlog类自媒体短视频的积极发展。 2. 抖音顶流牛肉哥重金入股洋码头

 在13日举办的2020洋码头跨境电商全球买手峰会上，洋码头创始人兼CEO曾碧波宣布完成D轮数亿元融资，同时作为抖音短视频顶级流量的牛肉哥在峰会上表示将重金投入1亿元入股洋码头，成为洋码头合伙人。

 

TOP君观点

“将价格打下来”是牛肉哥一直以来的口号，其进驻抖音仅一个月就带动牛肉销量增长了1200%，亦有“网红带货王”之称。此前牛肉哥就曾携手洋码头打造“将AJ的价格打下来”活动，通过抖音短视频引流+站内直播等流量强承接的组合，取得了相当不错的战绩，本次入资看得出来他非常看好洋码头的发展前景。

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