小红书测试笔记带货功能

小红书近期推出电商新功能“笔记带货”，商家可以利用KOL合作笔记带动电商交易。

该功能正在测试阶段，收到小红书定向邀请的核心商家才可以体验这一功能，后续“笔记带货”将全面开放。

据悉，拥有“笔记带货”权限的商家，可以在平台内挑选达人进行挂链合作。同时，平台设立独立笔记带货选品中心，达人可以在发布笔记时直接关联商品，单篇笔记支持多品挂链接。

案例显示，达人“辣味可可”发布的穿搭图文笔记中，在笔记左下角会有“点击查看商品”提示。用户可以点击查看达人穿搭笔记同款商品，直接跳转购买商品。需要注意，笔记所关联的是小红书站内店铺，而非外部电商平台。

据了解，2020年小红书曾内测笔记挂淘宝外链功能。2021年1月，这项功能面向平台创作者全面开放。但在2021年8月，上线仅半年时间的笔记带货全面下线。

此前有小红书MCN机构负责人在接受媒体采访时表示，当时笔记挂链接的转化效果并不理想。

对于此次笔记带货功能的上线，有小红书商家表示，“这对达人和商家都是件好事”，小红书的商家希望能在小红书不仅仅是种草，能更高效地转化促成交易。

值得一提的是，极客公园独家获悉，近期，小红书开始招募到店餐饮商家及服务商，一部分商家正入驻参与内测。

这也是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试，小红书的团购功能将打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。

小红书近期还开设了官方账号“土拨薯”。“土拨薯”，意在帮用户挖好店、扒好货。同时，小红书推出了“食力发店计划”，招募到店餐饮商家及服务商。在活动期间，商家可以0押金、0佣金入驻，并且还有平台活动、流量扶持、博主对接等扶持政策。

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