苹果搜索竞价ASM投放技巧，掌握这两项优化技能就够了！

苹果搜索竞价ASM投放技巧，掌握这两项优化技能就够了！

距离苹果官方正式推出美国区竞价广告（ASM）已有一个多月的时间，这段时间，不少CP也关注到这块海外流量“新入口”，话不多说来场“干”的，今天我们就结合实操经验为大家分享下，我们在投放上最重要优化的两项指标，分别是：相关度 以及 转化率。

一、相关度优化

相关度是指关键词与APP推广信息与用户搜索意向匹配度，APPSTORE内部会给予匹配度一定的分值，当然，分值是越高越好。

（一）、相关度影响因素

相关度主要分为两个大的维度：APP的meta元素相关度，以及用户后续行为。其中meta元素我们可以在itc的后台进行修改，值得注意的是每次修改都需要重新提交苹果审核，所以是无法实时做修改调整的，有一定的延时性。 还有一个维度就是用户下载app后的后续行为，注意这个后续行为是指用户通过ads关键词点击下载后的后续行为，其他渠道下载的用户行为不予计算。

1、APP-META元素：

在前面，我们说到调相关度，那基础打好了，光来点击却没下载肯定也是不行的，所以优化转化率的意义，想必大家都清楚：降低花费，增加下载量，是APP推广营销的核心目的！2、影响转化率的因素

影响到app下载转化率的因素，细分的话，有哪些影响因素呢：（1）、点击质量：也就是说点击率跟相关度，相关度高说明关键词相关性一定高，点击率高的话，说明产品引流能力是很好的，两者表现都不错，效果还会差吗？（2）、关键词精准度：搜索关键词和app提供的功能是否相关，也就是我们是否选定的精准的意向人群。

（3）、app预览图片：app详情页的五张图，直接影响到用户是否愿意下载。

（4）、app视频：app预览图片允许上传短视频，短视频做的比较吸引的话也会提高一些用户的下载意愿。

（5）、 app描述：app详情页更详细的描述部分，一方面影响到关键词覆盖，一方面内容的好坏也影响到用户下载。

（6）、 评论质量：想想如果整个评论都是差评的话肯定会影响到用户下载的，这块和ASO部分基本吻合，为什么刷评价，一样的道理。

通过本文，希望能给大家之后的苹果竞价（ASM）投放工作，带来一些新的思路和想法。另外这段时间，苹果对于美国区竞价广告的展现效果和后台操作不断进行着调整和优化，我们也会在后续的进程中，与大家实时分享新的发现和研究性报告。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。