200亿规模的体育营销市场要火了，但机会在哪里？

200亿规模的体育营销市场要火了，但机会在哪里？

体育产业在2016年展现了不同以往的新面貌，先前的互联网模式热潮退去之后，资本调转枪头，开始关注线下、现金流和盈利能力。这其中体育营销就是核心重点赛道之一。

相比新兴崛起的互联网+体育的创业项目，体育营销公司相对传统，缺乏热门的概念，在成长性、故事性和想象空间方面亦不那么性感，却具备变现路径清晰、轻资产运营、投入小、见效快，容易产生稳定现金流等优势，同时还能更好地整合盘活体育资源，实现服务升级。

更重要的，体育赛事，不论是顶级还是大众，越来越成为各类消费品牌推广的对象和载体；通过体育赛事提升品牌概念和影响力，从而提升产品销售转化率，已经是多数商家的共识。这都让体育营销的作用和需求在加速增长。

从懒熊体育了解到的情况，市场里不论VC和PE，早期和后端的投资方，近期都不约而同地开始对体育营销领域加大关注。

体育营销市场有多大？

作为连接体育产业B端和C端的中间环节，体育营销可分为两种类别：

第一，体育赛事、活动、联盟、运动员、球队本身的商务开发、经纪和广告的营销业务； 第二类，以各类不同的公司为主体，比如装备、鞋服、汽车、快消、IT等品牌主，他们对体育赛事、联盟、球员中的广告投放、产品植入和商业合作等各类的营销活动。

在欧美成熟地区，体育营销早成为体育产业的大蛋糕。据WPP集团旗下统计机构IEG的数据，2015年全球赞助规模预计为575亿美元，北美地区所有类型赞助规模为214亿美元，其中体育赞助大约为148.8亿美元，占比达到70%。而这，并非体育营销产业链的全部。

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