2014~2016 刷屏H5最强总结，全球H5发展…

2014~2016 刷屏H5最强总结，全球H5发展…

总结一下2014~2016年的刷屏H5案例，大致归为三个类别，入选标准为以下条件之一：

1、访问量过千万

2、创意新颖

3、交互/视觉独特

刷屏类型一：交互视频

这是今年最火的H5案例类型，以视频作为核心内容。

之所以如此受欢迎，大概有两个原因：相对一般的H5，视频承载的信息量更大，发挥空间也更大，而且对于很多广告公司，做一个视频比用代码做动画来得简单；此外，相对于传统的视频，H5交互性和传播力更强。

以下提供一些设计思路供参考：

1、结构一般是图片和视频的顺序切换，简单来说就是图片和视频轮流展示，只不过作为 交互转场的图片 要跟视频的第一帧或者最后一帧相同。以《穿越故宫来看你为例》：

当然，这个案例比较简单，其实还有很多交互形式，具体可以看下文交互视频案例集里面的《好奇心之旅》《我画的小怪兽从纸上逃跑了》这两个，一个通过长按屏幕控制视频，一个通过丰富的滑动交互控制视频。

2、视觉“惊喜”。移动端的阅读时间短、碎片化，坏处是很容易失焦跳出，好处是用户的“分享行为”会在短时间被激发并执行，这也是为什么移动端的H5动不动就一小时破百万的原因所在。

“分享冲动”会在不断的视觉惊喜中短时间急剧强化，瞬间引发分享行为。

3、热点。吴亦凡、宝马、故宫，这三个案例同样的形式换成其他题材估计都能很难传起来，因为打开率低，没有引起群众围观的“中心词”，就好比同样的歌，同样的水准，你唱和刘德华唱肯定是不一样的。

刷屏类型二：H5动画

动画，H5的基本玩法。相对于“交互视频”，H5动画制作难度大，对代码的技术要求高。这种类型制作成本较高，考虑到大多数人应该不太有耐心，钱也不多，这里介绍一个比较简单粗暴的方法：序列帧。

以宝马100周年庆的案例为例，整个H5都是用序列帧做的。简单来说就是一堆连续画面顺序播放，大概的效果如下：

案例交互非常密集，基本每个几秒就有滑动、点击甚至手势交互的节点，所以如果用视频做的话，一是需要大量的视频片段，二是整个案例估计会非常庞大。另外用序列帧做动画，基本是万能的，什么动画都能用这种办法，只是相对于代码绘图，执行效率较低。

刷屏类型三：创意互动

除了动画，H5作为广告形式的另一个核心就是互动。上图案例集列出了八个典型的创意互动类型案例：冒险剧情、密室逃脱、新闻DIY、虚拟场馆、视差全景、音乐合成、微信模拟、3D展示，可以体验一下。

为什么是H5？

从以上几类案例可以看到，H5作为广告载体有不可替代的优势：多媒体、强交互、易分享。回想一下，在H5出现之前，你可曾听说过一个品牌广告能在两天内达到千万人以上的访问？

事实上，H5不是凭空出来的技术，从立项到定稿经历将近8年的时间，而H5诞生的其中一个使命，就是干掉Flash。

2005 年宽带普及，原来只能浏览图文网页的互联网用户渴望更丰富的媒体形式，其中视频和网页游戏是两大核心，Flash由于对流媒体视频播放和游戏的支持，以插 件的形式几乎称霸了整个互联网行业，Google由于收购了以Flash为根基的YouTube，每年给Adobe缴纳大量费用。

注：Adobe 2005年收购Flash，Google 2006年收购YouTube。

2007年，Google联合同样视Flash为毒瘤的Apple，以及极力反对Flash封闭标准的W3C，启动了HTML5。

2008年，乔布斯发布了光芒万丈的iPhone。移动互联网从此一发不可收，连接线上线下的移动终端成了互联网新的入口。

但是！iOS是Apple的，Android是Google的。因此，手机一开始就不能运行Flash。而HTML5，天然就是为移动互联网而生，易分享、跨平台、连接线下场景、多媒体交互的独特优势迅速捕获了企业的芳心。

一直到，2014年，W3C宣布HTML5最终完成。Flash 退出历史舞台成定局。

所以H5刷屏的背后，反映的其实是两个事实：

1、Flash已死。

2、H5作为广告形式有更强的爆发力。

WPP集团下数字广告代理公司雅酷（AKQA）的董事总经理表示，“原来公司80%的网络广告都依靠Flash支持。而现在，所有这类广告都是用H5制作。”

Adobe公司则承认，“H5将取代Flash，成为今后网络广告的主要引擎。只不过行业为了实现这一步，还需要获得一些帮助。”

不仅是中国，目前国际大型广告公司和Adobe公司都表达了H5即将称霸互联网广告的绝对肯定。Google（干掉Flash的元凶）也在2015年9月宣布Chrome不再支持Flash广告播放。

另外，移动广告在全球范围内的发展也在推动H5的广泛应用，以下是几个最新的数据：

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