苹果商店7月新游骤减，99%中小手游CP将死掉？

苹果商店7月新游骤减，99%中小手游CP将死掉？

还记得之前央视《朝闻天下》曝光手游行业中刷榜、自充等情况的报道吗？央视指出这些行为“严重扰乱了手游市场的秩序”、“让行业陷入混乱”。

“一般来说央视不发声则已，开了口就不是吓唬人的，这次对手游行业造假现象开炮，是否意味着会迎来一次整顿呢？”

——CBIgame

近日，这个疑问有了答案。文化部、网信办、广电总局三部门先后发文，重拳监管，为整治手游行业乱象开了一剂猛药。

未来，手游行业将会有怎样的趋势变化，格局调整， CNG带你一起来梳理一下。

《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年，中国移动手游收入达到了514.6亿，增长同比增长87.2%，而其中腾讯一家就拿走了 213亿（财报显示）。另据业内人士估计，全国一共有大约2.8万家手游CP，而十大CP却拿走了90%收入（腾讯一家41.4%），剩下的10%收入能 养活多少家CP呢？100-200家，未来能存活的CP，相比现在将不足1%。

CP过剩，直接导致手游的产能过剩，中国市场每年超过一万款手游上线，而所有玩家的需求加起来，也不超300款，也就是说，超过90%的手游，即使上线了也如湖底沉沙，根本没机会进入公众视野。

手游行业在短短数年之内，蓝海变成红海，红海变成修罗场，大洗牌的阶段就在眼前。

市场到底需要多少手游？

中国游戏市场，每年上线的手游多达1万款以上，但据GameAnalytics研究报告指出，有88%的中国玩家只玩一款游戏，一旦付费就会钟 情很长一段时间。而玩家群体最多只对每个游戏细分类型的排行前三感兴趣，如消除类的《天天爱消除》、《糖果粉碎传奇》和《开心消消乐》就可以吸引几乎所有 消除类玩家的注意力。

手游到底有多少类型呢？如果按照App Store的游戏类型来细分的话是18类，再加上每种游戏类型又可以根据美术风格、玩法微创新来细分，那预估每种类型下面再细分出5个类别游戏，可以得出 的游戏类型是90类，所有类型前三名加起来数量为270，也就是说270款游戏将可以完全满足市场上绝大部分玩家的需求。

悲剧的是，很少有人关心剩下的1万多款手游的开发者将如何生存。

国内TOP10的游戏大厂拿下了超过90%的移动游戏市场份额，那剩下的10%左右的市场份额只能够养活100-200家游戏企业（某媒体得出 的结论）。2.8万家CP，如果只剩下200家，那么死亡率会达到惊人的99%以上。虽然看起来200家游戏厂商存活，对于当下来说少之又少，但与端游厂 商、页游厂商的几十家CP对比，这个数量已经算很多了。

别说CP，即使是漫威超级英雄，绝大多数也只能打酱油，露脸值钱的就那么几个。

三管齐下 加速规范行业

近日，文化部、网信办、广电总局三部门联合重拳监管手游市场，面对如此多的媒体解读，很多人还是思绪凌乱，我们先用一句话来概括：简单来说，文化部负责备案监管，广电总局负责审核发放版号，网信办负责上线监管。

文化部：备案监管，备案需“文网文”证。要求公司注册资金达到1000万、无外资成分。

广电总局：游戏版号发放。CP需要通过有“互联网出版许可证”的单位（即具备资质的出版社）进行申报，同时需要有工信部ICP许可证，注册资本在100万以上，外资股份占比不能超过49%。

网信办：线上监管。户实名制、企业须建立信息内部审核机制、用户日志保存60天，对虚假广告、恶意吸费、侵权行为做出了相关规定。

一位业内人士的吐槽

赚钱的CP就是那百十家。包括我们在内的剩下的两万多家CP有什么存在意义？很多同行业不争气，制造各种计费陷阱的有之，发生拖欠工资跑路的有之，搞山寨破坏我国知识产权保护形象的有之，被315曝光的没几家居然也有CP在其中。

现在中国手游市场份额全球领先，但这与90%的中小CP无关。繁荣市场不需要我们，拉动行业产值不需要我们，保持行业自律很难监管到我们，相比泛娱乐VR，投资人都嫌太LOW，我们——广大中小手游CP，连证照都不可能拿齐，我们到底还有什么存在的意义？

——注册资金没有一千万的CP

苹果商店7月新游上线数爆减

苹果在线商店近日发出公告，要求在7月1日之后，CP要完成审批后才能上线。于是，我们看到，6月30日，iOS平台仍有26款新游上线，7月 1日之后上线游戏骤减，到了7月5日，新游数量降到了2款。此外，根据AppAnnie 7月1日的数据，在游戏畅销榜Top50中，49款游戏尚未拿到审批，甚至前五名都没有拿到批号。

新形势下中小厂商生存之道

中小CP面临的危机很严重，渠道支持少，想要突围难度越来越大。DataEye报告表示，没有IP的游戏，要比有IP游戏的关注度减少一半以上，中小厂商获取IP难度大，未来的出路将不是和大厂正面竞争，而是下面的五条出路：和巨头合作成为供应商、主打海外市场、制作独立游戏、深耕垂直渠道、把握细分市场。

面对中小CP困局，众网友也纷纷支招：

王世颖 ：低态平衡型产品，低成本，差异化。首先在目标用户集中的的渠道深耕，慢慢扩大影响。针对垂直领域人群，精准定位用户。

沙漏大魔王：大公司的赛道就是“传统游戏的传统用户”，比如PC复刻类（梦幻、传奇等）这赛道的玩法小CP所能理解的。其次，看看其它小CP产品入围榜单的产品，分析一下大厂商为什么没拦住他。自己找突围点。丰琪：找一个IP（例如东方project），用非商业同人作品的名义拉一批种子用户，限制注册，上氪金，已证明可行性高。养团队so easy。

孙院：别指望渠道发行拯救你。要么自己搞营销拉用户，要么利用长尾导量。充值这块，尽可能绕开平台，记住上平台你只为导量，而不是让平台拿走你一多半的营收，让你的用户走淘宝充值啥的都可以。程序自然知道怎么做线下充值。

J君：我们拿了日本IP，所有美术设计交由日本，自己只做产品和整合组装。月流水千万级别。别嫉妒哟！

Z君：我们做独立创意小游戏，5款产品3款拿了海外推荐，两年内净利润至少1500万以上。我们不在国内混！

CNG点评:

一年多的运营商严控计费，已经玩死了部分单机CP，拖欠结算款又会死掉一批（还记得跳楼讨账事件吗），此次的网游严控，又让很多缺少资金的CP 面临生死考验（凭空多出了三个月开销），无论如何，该来的倒闭潮迟早会来，市场本来就容不下这么多家CP，即使没有严控政策的到来，未来几年，一样会有上 万家CP消失。

这个市场膨胀得太快，成熟得也太快。短短数年之内，手游行业蓝海变成红海，红海变成修罗场，大洗牌的阶段就在眼前。看看熟透了的页游市场还有多少家CP，端游又剩下多少家CP。怀揣手游创业梦的CP们，该到梦醒时分了。

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