2016中国数字营销最具魅力案例推荐！

2016中国数字营销最具魅力案例推荐！

2016年，兼具娱乐和专业性、权威性的数字营销新媒体Fmarketing从今天开始将每月推出一份《中国数字营销界最具魅力案例集》，大家每个月提前到我这里报名。今天的案例格外精彩，而且大牌很多，美的、玛莎拉蒂、高露洁，话不多说，看下文。

案例详细介绍如下：

1 案例一

案例推荐 品友服务高露洁 DSP“PDB＋RTB”跨屏投放

高露洁通过品友DSP开展PDB与RTB相结合的跨屏视频广告投放，让更多目标人群了解高露洁重点产品360°修护牙釉质牙膏，提高产品的曝光量和覆盖率，促使目标消费者将其作为牙膏产品的购买首选。

项目基本信息：

目标人群：20至40岁女性消费者

推广形式：“PDB＋RTB”跨屏投放

推广素材：15s贴片视频

项目策略：

1、人群定向技术，目标人群高精准覆盖

在互联网海洋中，想要加深目标城市指定人群对高露洁360°修护牙釉质牙膏产品的认知度，高露洁依托品友互动自主研发的人群分析模型与广告优化算法，通过人群定向、地域定向及算法等技术手段，筛选并构建出符合潜在受众人群属性的人群标签组合，实现目标人群的精准覆盖。

2、PC+Mobile跨屏投放，深度影响目标客户

在信息碎片化的今天，消费者每天面对众多屏幕，多屏间的革新帮助广告主拓宽传播渠道，提供多样化的广告投放选择。此次广告采用PC＋Mobile跨屏投放方式，根据不同时段用户使用设备的习惯，充分利用受众特点、收视重点，以及用户粘性等特征，实现时间、空间互补，提高不同屏幕下的总体客户到达度，扩大产品人群覆盖量。

3、独立用户频次控制，优化体验，节省成本

为了更好的优化用户体验，保证用户对广告的新鲜感和满意度，品友互动DSP对此次广告投放进行了严格的频次控制，对独立用户展现次数限定在6次以内，为用户提供了一个良好的品牌体验环境，提升其对产品的好感，并有效节省人群覆盖成本。

4、RTB和PDB智能投放，保质又保量

RTB（实时竞价广告）在公开媒体交易市场里竞价购买流量的效率高，每次曝光通过科学的验证，可以实现覆盖广度，但不能保证品牌投放具有充足的量。PDB（私有程序化购买）则是广告主私有采购媒体后，通过品友DSP系统进行优化投放，确保广告位的100%预算覆盖更多人群，同时可以对广告进行实时掌控。此次高露洁产品的人群覆盖推广活动采用了RTB＋PDB的智能投放组合形式，将广告费进行了科学的安排，使精准投放的效果更加均衡，充分发挥了1＋1＞2的营销效应，保证了广告投放的质与量。

项目投放效果：

通过品友的DSP平台投放服务，此次营销活动超额完成客户设置的各项KPI，相比于以往的投放，在相同预算下，品友DSP帮助客户将目标人群的独立曝光量提升23%，成功覆盖更多目标受众。

此次采用的跨媒体联合频控技术，确保广告主媒体流量效益最大化。统计结果显示，各媒体曝光量中每位用户看到1~6次广告的UV（独立访客）占比极高，其中三家达到了100%，实现了高露洁目标人群大规模、高质量覆盖，有效的促进了产品的推广和转化。

如想了解关于品友案例的具体介绍，可以拨打品友官方电话：400-652-0198

2 案例二

6 案例六

案例推荐 AdMaster服务案例 一站解决品牌优质用户“找到”、“找回”和“转化”

【案例背景】

获取一个新用户的成本是维系一个老用户成本的7~10倍, 汽车网站访客回访率提升和转化问题，一直是众多汽车品牌一直关注但很挠头的问题。

据品牌历史数据显示，随着访客回访次数增加，访客在网站上停留时间有明显增加（见图表1），同时访客留资可能性有明显提升（见图表2）。基于该品牌第一方历史数据进行“重定向”，一方面可以提高访客回访率和访客粘性，另一方面提高访客对品牌认知度和忠诚度。

图表1

图表2

【重定向人群定义和数据输出】

针对PC端：

基础人群：该汽车品牌PC网站最近三个月的独立访客2,720万

浏览行为：浏览过某PC车型页的独立访客有980万

访问特征：在PC网站上停留时间累积超过60s独立访客有820万

注：以上独立访客数据为等比缩放模拟数据

【AdMaster研究发现】

PC端90%以上的留资访客，在网站停留时间均超过60s。说明停留时间至少在60s以上的访客，感兴趣程度会更高。通过“重定向”功能交叉跑出符合浏览行为(访问过某车型页)与”访问特征(访问时间超过60s)的PC 端cookie为330万

针对移动端：

基础人群：该汽车品牌移动端网站最近三个月的独立访客4,080万

浏览行为：浏览过某移动端车型页的独立访客有1,220万

注：以上独立访客数据为等比缩放模拟数据

【AdMaster 研究发现】

移动端由于用户停留时间普遍偏短，不建议通过停留时间进行筛选，通过“重定向”功能跑出符合“浏览行为：访问过某车型页”的移动端设备号是此车型页独立访客数的40%。

【AdMaster研究结果总结】

三家DSP媒体投放后击中率均在15%以上    使用重定向之后，网站回访率有明显提升，从20%升至28%，提升率达40%     相比于一般DSP投放，使用重定向投放后，三家DSP媒体的留资转化率均有不同程度明显提升    使用重定向投放后，三家DSP媒体的留资转化率均优于一般的lookalike投放

【AdMaster建议】

1.    PC端cookie的死亡率较高，因此PC端”重定向”对数据输出时效性要求较高，建议一般采用最近1-2个月内cookie进行”重定向”投放。

2.    移动端投放建议使用标准化后的移动设备号进行投放，因为标准化后的设备号可以在不同媒体之间使用，而这也需要引起广告主重视，并确认是否能收集到移动端设备号等信息（设备号标识确保在行业统一的加密规则下完成）。

如想对其进行详细了解可以拨打Admaster官方电话：400-8062-600。 7 案例七 案例推荐 艾维邑动服务案例 Swift WiFi在Facebook推广

Swift WiFi

Swift WiFi是一款工具性产品，截止目前下载量过五千万，并在世界49个国家工具榜登顶的工具应用。它为用户提供身边的WiFi热点，网络连接端口以及WiFi安全检测等功能。swift WiFi的成绩单：

它在49个国家工具类应用登顶，在94个国家进入榜单前五名，在全部国家进入前10名，甚至于在5个国家超越facebook等应用成为总榜第一名。

swift WiFi需要用户在网络连通状态下查找free WiFi。用户点击Find free WiFi，即拉取服务器上的WiFi密码，拉取到的结果展示在用户的WiFi列表，并以品牌icon标记。值得玩味的是，在当前列表内无free WiFi时，swift会提供附近的free WiFi供用户导航前往，相信可以一定程度上的解用户燃眉之急。

案例特点

Swift WiFi 这款产品是从2015年开始在Avazu做Facebook投放。因为产品切合市场需求和用户的痛点，所以广受欢迎。Avazu投放团队利用Facebook的优质流量，帮助产品长期占据各国旅游类应用前列。Facebook投放中每天都能获得数十万用户下载。

这款产品的投放需求是：广泛获取各国的优质用户。

投放阶段：

Swift WiFi 这款产品基本上经历了三个投放时期：

试投期，间断性的放流量，进行产品测试，流量测试。Avazu投放团队汇总测试期的流量投放结果，并不断调整投放地区及策略，针对不同地区进行细节修改和优化，制定下阶段全面投放的方案。

全面投放期：进行了为期数月的全球投放，因为Avazu投放团队做了全面的前期测试以及优质的投放策略，产品在全面投放期取得了每天数十万的转化效果。

稳定期。根据实时的数据反馈以及专业的本地化人员建议，投放部门会实时进行产品素材的调整，保证宣传产品的多样化，以达到最优的投放效果。

如想对Avazu案例进行详细了解可以看如下：

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