APP移动搜索推广必备知识，百度春华实操介绍！

APP移动搜索推广必备知识，百度春华实操介绍！

百度系推广APP主要分2个渠道：移动搜索、春华

1） 百度移动搜索推广，也称作SEM，俗称“关键词竞价”，广告系统叫“无线凤巢”，是一种相对精准的效果营销平台.（想只投放无线端，需要跟百度申请无线白名单）

2） 百度春华：背靠手机百度、移动联盟、百度自有APP（百度贴吧）资源的App推广平台.（实际投放效果看百度手助量比较优质，联盟、贴吧曝光量后续效果差）

本文重点介绍春华推广

百度春华后台介绍+实操

上线春华流程：

百度春华升级后无法实现分包监测

认识账户后台：

左侧菜单导航：查看推广，财务，数据等

右上角：账户信息，账户信息，产品信息

搭建账户：

上线：

排名=出价*质量度（CTR）

上线初期：

新产品上线后百度会给到相对较高的CTR，所以初期我们先把出价调整到x（相对较低）块钱一个CPD，每日预算金额调整到M万，先将百度的权重提升。上线3-4天后、会出现流量下降，主要原因是上线后的CTR小于百度给到的CTR。

优化期：

保证预算充足的情况下，分时监测发现规律

百度手助早上的下载量会有增加，中午后下载量增长会增加，晚上18点以后下载量还会大幅增长。凌晨下载量偏少

根据规律我们需要动态调整价格：通过阶梯出价，来拉低整天的平均下载成本。

工作日：晚23至早9点调整出价到-低价格；早9至晚18点调整出价到-中出价；晚18至晚23点调整出价到-高出价。

周末：早9至晚23点调整出价到-中出价；晚23至早9点调整出价到-低出价

Ps：出价调整不宜过大

目前百度春华升级：金牌词及分类榜

金牌词：类似百度竞价，后台提交关键词（高流量），这样就可以投竞品词

关键词选择：竞品词，通用词，品牌词

分类榜：通过调整出价系数，争取排名

金牌词及分类榜单，我们通过后台查看相应数据，及时调整出价系数

上线后数据表现：

总体讲百度春华：

目前后台相对简单，可以通过出价调整，优化效果，当注册人数趋于稳定后，保持出价在1-2块左右的调整，如果调整过大，会出现流量下降。

番外篇：

1， 百度手机助手，上线春华广告，同时刷一下下载量和评论50刷1w量、1块一个评论（目前百度对于不涉及自己业务的产品，管控不是很严格）

2， 大家会问我已经上传了自然包，为什么还要上春华广告，而且效果不稳定？打个比方吧自然包相当于走，春华推广相当于专车；要想让我们追赶超越竞争者，必须要用专车的速度代替行走，从而做到“天下武功，唯快不破”。移这也是动端的推广要领，只有你比别人快才能发展。

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