做视频号，公众号是标配？

做视频号，公众号是标配？

可能许多朋友在刷视频号的时候会发现，很多视频的底部会加上一个链接。

△博主动态展示（含扩展链接）

截图来源：友望数据-博主动态

说到二者的关系，那就先得说说二者在功能上的互联互通。

下面结合案例来说说具体的原因。

将公域流量导入私域

我们都知道，视频号主要是依靠社交分发，因此它的私域冷启动就尤为重要。

把从视频号公域流量进来的用户导入到自己私域，或个人微信或社群。这样一来，号主发了新作品之后，第一时间在朋友圈、社群去分发，关注用户就可能在更短的时间内发现你的作品，进而进行一系列的互动动作。

当然也会进行直播的预告，使直播的信息更有效地触达用户。

以长春奇点为例，我们从友望数据的【扩展链接分析】中能看到，她的扩展链接中有加个人微信号的，也有自己的采访展示，直播间活动预告，以及早期的自我介绍，还有个别商品链接。

△长春奇点扩展链接

截图来源：友望数据-博主详情-扩展链接分析

内容的沉淀、扩展所谓短视频，就是时长要短，在有限的时间内把事情说完，甚至是时间越短越好。能直接上高潮的，就不要去做铺垫，能少一秒是一秒。视频号其实也是如此。

△ 此念课堂扩展链接

截图来源：友望数据-博主动态

直接、间接变现视频号最初的变现模式就是挂链广告。在视频号底部加上广告主的链接，利用自身的曝光优势，为广告主导流。

截图来源：友望数据-挂链广告

但这种广告模式的效果被随后证实效果不佳，广告主投放挂链也逐渐少了。

但它仍然是一个很好的变现渠道！

（1）直接加上商品的链接

有些博主会在挂链直接加上相关商品的链接，简单粗暴，像车载U盘、种草视频等，都能很好地带货。可别小看，一旦视频爆发点赞10W+，商品的转化订单也是很可观的。

截图来源：友望数据-挂链广告

（2）福利领取，为后续付费转化铺垫

△ 英语雪梨老师扩展链接

截图来源：友望数据-博主动态

（3）付费课程、训练营

基于社交分发下的视频号，粉丝粘性相对比其他平台高。一些高客单价的课程、训练营也能有较高的转化率。

不少博主在视频号运营有一定成效后，推出了自己的付费课程、训练营、付费会员等。

△ 廖智推出的训练营报名链接

截图来源：友望数据-博主动态

对于他们而言，错过了抖音快手，微信的视频号要是再错过，那可能就真的没有机会再上短视频这趟车了。

而他们又在微信生态中驾轻就熟，相比在其他平台，在微信视频号中会更加得心应手，做成的几率会更大。

视频号连接微信整个微信生态，强大的流量转化闭环、商业变现闭环，给创作者们提供了巨大的想象空间。

作者：西楼

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