短视频+直播崛起，公众号未来趋势如何？

短视频+直播崛起，公众号未来趋势如何？

一夜涨粉百万在那个时代不是传奇，是真实故事。爆款10W+文章，涨粉几十万也并不罕见。那时的用户是真正的未被污染的用户，对转发玩得不亦乐乎。那时的平台肥沃得像东北的黑土地，随便撒把种子，便总有那么几颗参天大树生长出来。

随着国家的发展与政策的扶持，网速提升，流量降费，使视频迎来了高速发展。比起图文内容，视频更具冲击力，更适合碎片化的娱乐消遣。

它并没有落寞，它只是变得更理性。或许这才是它本应该有的样子。以前的时代，或许本就不应该那样辉煌和混战。

大浪褪去，才知道谁在裸游。真正的实力玩家，或许迎来了最好的时代。

图文是需要思考的，更偏向理性。这和大众娱乐消遣的趋势是有分歧的。短视频够短，在短时间内让用户产生强烈的情绪起伏，快速哭、快速笑，在极短时间内体验到这一切。这让生活压力越发严重的今天，变得更满足用户的心灵需要。

面对新变化，我们要做的不是人云亦云，更不是自乱阵脚。而是思考我们在这个变化中需要做出什么样的反应。

1. 读者走向精英化，深度且有价值的内容更受青睐

3. 与视频融合是不可避免的一战

通过直播，记者可以实时直播新闻动态，直击第一现场，观众获取新闻，再也不是一道凉菜。通过直播，销售转化的过程更有信任力和冲击力了，直播间随时讲解和答疑消费者的疑惑，消费者再也不是通过图文去猜想了。

4. 矩阵号成为制胜的关键突破口

稳定期，竞争愈发严重，加之用户对内容提出了更高的标准。流量进行存量时代，新流量增长放缓。

通过搭建矩阵号的形式，在保证原有用户需求被满足的情况下，挖掘新的需求点，从而吸引新流量。对于内容型公司来说，搭建矩阵号意味着新的内容消费洞察；对于企业来说，搭建矩阵号可以将业务细分，对用户分层，进行更精细化运营。

5. 内容分发，多平台布局

以前的时代，多平台分发意味着一篇文章同时发布到多个平台。但到了2021年，这样的路子显然已经走不通，我们需要对不同平台有更深入的了解，各平台的用户特点是怎样的，对内容喜好的口味是怎样的，他们有着怎么的共同价值观?

B站具有强烈的二次元社区文化，用户较年轻且粘性高；小红书女性群体更多，消费力较强，内容呈现更精致才能被种草；知乎是问答平台，人们跟渴望在这里获得更专业的回答，因此专业内容和品牌软植入是关键…

不同的平台，就要讲不同的话，用户才会买账。

针对各平台，定制生产内容，而不是千篇一律，将是未来的趋势。

6. 同质化严重，马太效应加剧

同样的选题，同时有多家在跟进，内容越来越同质化。平台进入平稳期，早期入局者收割了大量的流量，后入局者很难追赶，且强者恒强的态势还会加剧。

7. 用户分享意愿不断降低

朋友圈的社交属性越来越弱，展示属性越来越强，用户对社交货币的需求越来越弱，分享意愿越来越差。

没有转发，就没有传播。内容的传播链条很快就会断掉。这再也不是曾经的那个刷屏的年代。

8. 监管越趋严格

随着平台的完善和平稳，监管越趋成熟。可以预见的是，通过不正当手段获取流量的行为越来越难。这个，想必大家应该也已经感受到了，近几年，裂变和诱导分享的行为已经越来越少。未来，监管只会越来越严格。

9. 内容形式越发重要，既要好玩也要有趣

受短视频的冲击，用户对内容的形式要求越来越高，对内容的兴奋点越高越高。

在内容形式的呈现和包装上，势必会增加难度。SVG、条漫赛道，已经出现了很多优秀玩家和案例。

看脸的时代，内容也不例外。

10. 品牌及变现将成为重要课题

竞争的增强，倒逼内容创业者需要提升品牌影响力，通过不同的形式，让品牌深入人心。再通过IP变现等手段实现商业化。

这背后，考验的不仅仅是团队的内容生产能力，还有变现产品的设计能力或选品能力。以前可以用漂亮的数据获得话语权，变现可以慢慢探索；但现在，漂亮的数据已不在，今天不变现，明天团队可能就无法正常运转。

现实，就是如此残酷。

1. 单纯的“小编时代”已经过去，更多元化的能力意味着更强的竞争力

竞争力不仅限于硬实力，还有对企业业务的深入思考，用户的深入洞察等方面。这是最坏的年代，也是最好的年代。

3. 职责边界越发模糊，做好长期学习的准备

在媒介上，可能会涉足短视频等新型媒介平台；在工作内容上，可能会和市场、营销、品牌、运营、产品等存在一定重叠，且此种形式会成为必然。

做好长期学习的准备。

四、结语

无论是图文，还是短视频，底层的逻辑是相同的，人们对情感及内容的消费需求永远存在，掌握了底层逻辑，哪怕平台和媒介如何变化，我们都能从容应对，逆风翻盘。

只是，这一切，变得难度更大了而已。

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