6月营销日历：借势热点全盘点

6月营销日历：借势热点全盘点

六月，悄然而至。对于运营人来讲，六月也是一个营销热点满满的月份。具体的营销热点有哪些呢？赶紧和小派一起看看新鲜出炉的营销节点吧！

本月的营销节点有：

6.1 儿童节6.5 芒种6.21 父亲节、夏至6.25 端午节

一、儿童节

1. 借势元素

童年、儿童、玩具、老物件儿、怀旧、零食、儿歌……

2. 借势方向

虽说是儿童节，但其实品牌营销的目标对象大多数都不是儿童，而是成年人。毕竟，只有成年人才真正具备购买力和传播力。

所以，这部分主要分享的借势方向，都是面向成年消费者。

儿歌、顺口溜改编，趣味借势从家长角度借势：再不陪，孩子一转眼就长大了用老物件来回忆童年，通过回忆刺激传播。成年人也要有童真小时候与成年之后做对比

3. 案例参考

（1）儿歌、顺口溜改编，趣味借势

①京东《 张老先生有快递 》

京东快递改编童谣《王老先生有块地》成《张老先生有快递》。

从“京东小哥”衍生出新形象“京东小鸽”，与站长大鸽、分拣大鸽、货运大鸽组成“快递 F4”，一起献上一首《张老先生有快递》。

通过“张老先生有快递，咿呀咿呀哟；京东小鸽很捉急呀，咿呀咿呀哟；大风大雨不畏惧呀，咿呀咿呀哟”类似的歌词，传递了京东快递小哥负责任的态度。以及一些因为下雨或者是坐电梯人太多，京东小哥没发上楼，导致快递送迟了的一些画面，向客户表示要互相理解体谅。

这支视频既洗脑，又能准确传达品牌理念，真的很巧妙。

（2）成年人也要有童真

每一个拼命生活的成年人，内心都有一颗想要重回无忧无虑的童年时代的心。儿童节更多的是象征着美好、单纯、简单，正是当代生活、工作双重压力下的成年人所心驰神往的。

所以，我们可以把儿童节定义成“成年人卸下负担”的节日，从海报设计、文案设计，或者是TVC的制作上，来传达“成年人也要有童真”这样的观点，与受众产生情感共鸣。

②土巴兔

③知乎

《 我们都是有问题的人》

知乎的这支短片中，举了一些比较无厘头、幼稚的问题——“向日葵晚上在干嘛？”“「App」是读「艾坡」还是「诶屁屁」？”。

借这些问题，传达：每个无厘头问题的背后都有一颗孩童般的好奇心，都值得被回答。无论长多大，无论生活如何逼着你成熟，都要在心里保留一处童真。而爱提问。就是永葆童心的方式之一。

（3）小时候和成年之后的对比

小时候与成年对比，也是激起一波回忆的绝佳方式。小派收集到的海报大多数都是这个借势方向，通过把自家产品或者品牌理念融入到成年之后的场景中去，达到借势的效果。

例如：

④方太

⑤58同城

（4）利用老物件儿/老游戏来回忆童年，用回忆刺激传播

⑥华为

二、芒种

1. 借势元素

麦穗、稻谷、播种、天气热、成熟、收获

2. 案例参考

①手机天猫

成熟意味着拥有承担冲动剁手的能力

②百雀羚

芒种至，仲夏翩种草复活小绿瓶收获弹嫩少女肌

③蒙牛真谷粒

种下一颗种子终于种出了谷子

④大象

因为有你我可以随意播种

三、父亲节

1. 借势元素

胡子、领带、爸爸的高大形象……

2. 借势方向

歌颂父爱伟大（这个方向容易落入俗套）取“爸” 的谐音“霸”，造谐音梗父与子的关系利用流行梗“爸爸”，趣味借势

3. 案例参考

（1）父与子的关系

以往各大品牌对父亲节借势有着固定思维：就是打亲情牌，与母亲节的借势无异。过于专注地传达父母亲一方的情感，而忽视了我们真正的主要受众——儿女。现在社会上的消费主力大部分都是成年但未成家，或者刚成家的人，这个阶段正是面临着父母将老，生活压力趋大的问题。养家糊口的责任逐渐落到自己身上，也逐渐更加能切身体会到父母特别是普遍承担着家庭支柱的父亲的不容易。

所以，父亲节品牌可以从“父与子的关系”“长大我就成了你”这些角度，通过对比的方式，来间接传达父亲这个角色的不易。而不是只是单纯利用一些煽情的画面来传达父爱的伟大。

①江小白

年少总站在他的对立面，长大后却发现你和他之间只有一杯酒的距离。

②百威英博《我们爱啤酒》

百威的这个案例的角度比较新颖，不去讲述传统的“父与子”的关系，而是讲女婿与岳父的关系。一般婚姻生活中，婆媳关系才是焦点，翁婿关系一般没怎么被人提及过。事实上，现实生活中大部分的翁婿关系都是很疏远、缺乏情感链接的。

百威英博以“啤酒”为纽带，把翁婿拉在一起，传达：百威啤酒可以让人放开心怀、畅所欲言，真正释放彼此的真实情感。喝一杯啤酒，是男人之间破除隔阂的绝佳方式。

（2）歌颂父爱伟大

③五粮液《爱的视角》

（3）取“爸” 的谐音“霸”，造谐音梗

④好想你

“爸”气放“价”

⑤美的

威武“爸”气

⑥屈臣氏

开启“爸”气十足新模式

（4）利用流行梗“爸爸”，趣味借势

⑦网易新闻《四个爸爸》

四、夏至

1. 借势元素

白昼最长、西瓜、冰淇淋、空调、风扇、天气热、荷花、蜻蜓、萤火虫……

2. 案例参考

①vivo

夏至白昼最长，太阳超长待机

VIVO NEX 4000mAh 持续护航

②美娘

各有所长

③同程旅游

昼最长，也最短

及时行乐，不负光阴

（海报元素：西瓜）

④神州专车

坐神州

冷静一夏

⑤金立

夏至已至，留住这一刻的美好

（海报元素：荷花）

五、端午

1. 借势元素

粽子（或取“粽”的谐音）、龙舟、龙

2. 案例参考

①一加手机

“粽”享丝滑

龙舟赛道的领航之旅

②兰博基尼

绝尘之势

“粽”情山水

③饿了么

海报元素：粽子

④金龙鱼

海报元素：龙

以上就是小派为大家整理的6月营销热点以及案例啦~

除了上面这些节日，6月份还有：6月6日全国爱眼日、6月17日 世界防治荒漠化和干旱日、6月20日 世界难民日、6月22日 中国儿童慈善活动日、6月23日 国际奥林匹克日等等。由于不是很普适，所以小派就不单独列出来啦。

本文由 @小派 整理编辑发布，欢迎大家踊跃提问，一起交流。

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