用户们为什么会陷入品牌迷恋？

用户们为什么会陷入品牌迷恋？

通过本文，了解用户对品牌迷恋的一些原因，或许可以帮你找到合适且有效的营销推广方式。

这种现象，就是“同侪压力”，《品牌洗脑》一书中提到：我们本能地通过观察他人的行为来影响我们自己的决定——从我们该怎么走路，到我们该听什么音乐，再到我们应该开什么车。

简而言之，我们似乎本能地相信他人比我们更加了解我们想要什么。心理学家给这一现象起了一个名字，叫“同侪压力”。

这一点在营销中应用十分广泛，那同侪压力的说服性力量是如何具体应用在营销活动中呢?

“适应”群体：品牌迷恋

品牌的营销重点，就是激发人们的同侪压力，“人类想要其他人想要的。而且其他人的需求表现得越明显，我们就越想要他们拥有的东西。”。

简单来说，同侪压力是指在那些与自己年龄、地位、所处环境相似的人的行为决策，会对我们的行为产生很大的影响。

比如：那么多的鸟类之所可以完全同步地从田野飞起，就是各种各样心灵融合的结果，它们仅仅是通过观察和模仿同伴的行为，就能知道自己该做什么。

生活中我们看到别人买了什么就想买什么，还要比别人的更贵更好。伴随着同侪压力的虚荣心，自己必须比别人更优秀。消费者被连接到一种集体意识中，通过判断他人的做法，来修正自己的行动和行为。

日本在2000年左右出现LV的热潮，在东京的街头，到处都是背着LV包的日本女人，日本女性对LV包趋之若鹜，其中一个原因就是日本女性感受到的同侪压力。

强烈的物质欲望，催生了女性的虚荣性消费，希望通过购买昂贵稀缺的商品来展示自我，从而吸引人们羡慕的眼光。当周边的朋友都有LV包时，你如果没有就会显得与大家格格不入，LV也完美利用这一点赚的盆满钵满。

害怕被排除在外：同侪压力广告

在人类社会中，我们害怕孤独，恐惧“不被他人喜欢”，因此我们不断的和他人保持联系，通过观察他人的行为修正自我，希望获得他人的喜欢和欢迎。

互联网社交平台深喑此道，微博热搜、微信运动步数排行榜、微信看一看、朋友圈打卡等，都是大数据+同侪压力的协同合作。同侪压力之所以有效，是我们背后的虚荣心和恐惧心理作怪，担心自己是错的，害怕与大众格格不入。

每月活跃用户超过23亿，Facebook是全球最受欢迎的社交网络。

其中的“喜欢”功能按钮大有玄机，除了点赞朋友的状态更新，用户还可以点赞他们喜欢的品牌或产品。如果你看到你的好友点赞了某个品牌，内心就获得了同侪认同感，觉得你是可以喜欢这个品牌的，接着你也点赞了这个品牌，默认授权向你的朋友们推荐了这个品牌。

朋友们看到你的推荐可能也会点赞，如此循环往复一直传下去，直到看到这个品牌有大量的用户点赞喜欢，Facebook基于算法优先考虑具有大量喜欢、评论或分享的帖子，并推荐用户更多相似的帖子类型，这就是发挥到极致的同侪压力广告。

对于错失的恐惧：病毒营销

从某种意义上说，每个人都是某领域的专家，经常跟朋友分享自己的经验，给周边人各种安利种草，有意无意中帮助商家完成了口碑营销，很多病毒营销策略正是基于这种同侪压力。

苹果就很擅长吊足消费者的“胃口”，每次发布新品的时候，各种广告便铺天盖地，一条微博就会影响舆论导向，故意营造饥饿营销的氛围，造成供不应求的效果，为苹果赢得更多潜在的客户。

2007年第一代iphone面世时，苹果公司对新品秘而不宣，即使在产品发布会上也只透露一部分，吊足了人们的胃口。等到正式发售那天，人们为了在第一时间拿到心仪的手机，在店铺门口彻夜排队，场面十分疯狂。

笔者认为品牌要想获得同侪压力的说服性力量，就需要洞察大众情绪，而大众情绪是有规律可循的。

比如：春节时间一定会有相亲问题、城乡差距问题、春运问题、农民工问题的各种讨论，情人节一定会有送礼问题、单身狗问题、晒幸福问题的讨论。这些话题其实就摆在那里，而且一年一年地重复，发现这点其实并不困难，但就看你怎么去利用它，去为自己的品牌营销。

许多品牌会利用别人有而你没有的压力给你洗脑，通过制造一种稀缺的感觉来刺激人们对于错失的恐惧，通过同侪压力的说服性力量来巧妙地宣传他们的品牌或产品。

作者：Daisy

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