案例分析：国民级护肤品牌的年轻化蜕变

案例分析：国民级护肤品牌的年轻化蜕变

当初的“大宝天天见”可谓是一个时代人的共同回忆。作为陪伴了我们成长的国民品牌，大宝自然也不会放过这样的“宝藏”，努力扎根年轻用户市场。

作者：六爷

随着国内护肤行业市场的迅猛发展，隐藏在其中的巨大的商机和利润前景也展露无疑，因此各大品牌纷纷入场，致力于抢夺消费者注意力，成就品牌的巨大声量。

而说到护肤行业的国民品牌大家会想到什么？毫无疑问，那绝对是大宝！

当初的“大宝天天见”可谓是一个时代人的共同回忆。作为陪伴了我们成长的国民品牌，大宝自然也不会放过这样的“宝藏”，努力扎根年轻用户市场。

一、深耕男性市场，打造有男人样的“大宝男”

市场调查显示，越来越多的男性用户开始意识到护肤的重要性，而中国市场男性专用护肤品的渗透率远低于女性护肤品，这为男士护肤市场提供了巨大开发潜力和空间。

而对于大宝而言，推出男士产品有着自身得天独厚的优势。数据显示：大宝的男性用户一直占有较大比例，在各年龄段的男性中，大宝品牌的渗透率也是遥居榜首的。因此，大宝针对于已经积累了三十多年的男性用户群体，展开了一波“男人要有男人样”的营销活动。

在邀请实力派小生张一山制作品牌广告的同时，又积极联合时尚芭莎对张一山进行采访，通过访谈内容推出网络热词“大宝男”：

面对着重情义、敢担当、接地气、很靠谱、有温度的“大宝男”，话题一出便在网络上迅速蹿红，阅读量破千万，得到了众多网民的一致认可。

顶着这样的热词“出道”，大宝的男士新品一经上市便销售火爆，甚至出现了供不应求的现象。在这个营销手段花样百出的时代，大宝能够看准时机，在出色的产品效果基础上加以情感的导向，区分于同类竞品。不仅让自身实现了品牌升级，也给整个护肤品市场带来强劲的力量，带动品类成长。

二、洞察市场趋势，精准触达女性用户群体

随着“她经济”逐渐盛行，女性用户群体也成为了各大品牌瞄准的消费目标，尤其是在和女性用户息息相关的护肤市场，这个趋势更加明显。通过对国内护肤市场的精准洞察，大宝利用双线联动等优秀的营销手法，成功挖掘了“她经济”的消费能力。

此前，大宝针对女性用户的需求，在微博首发女性脸部局部弧度大片，当红女星江一燕和三大TOP女性意见领袖蒋方舟、胡辛束、摩尔小姐倾力推荐，引发了高达700多万的粉丝深度种草，成就了高关注度、高热度、高覆盖的“三高效应”。

通过线上热度引流至线下，大宝开起了潮流快闪店——“年轻弧度写真馆”，正式推出大宝女士系列第一支轻高端产品“大宝肌初紧致弹润精华液”，同时多个网红达人实时在线直播，成功积累高达1.07亿次的关注度。

大宝“线上前期预热——线下积累热度——线上引爆热度”引发联动效应，形成了营销闭环，顺利打通了KOL、粉丝与用户的关系，以这款重磅产品为基础精准触女性用户群体。

三、聚焦声量场，开启品牌年轻化蜕变

在这一系列的营销活动中，大宝借助大众对国货品牌的情感记忆，洞察市场趋势，既唤醒了老用户又吸引了新用户，同时精准触达女性消费群体，巧妙地将品牌价值观植根于消费者心智中，不仅贴近了年轻消费群体，还扩大了品牌声量。

如今的大宝已经成功在年轻化之路上迈出了稳、准、快的一大步，同时也在大宝原本稍显传统、老化的品牌形象上来了一次颠覆性的改变，在消费者心智中深化了大宝年轻化的品牌形象。从“大宝男士系列”到新品“大宝肌初紧致弹润精华液”的推出，不仅是大宝向消费者传达高端化发展的决心，也让更多的企业相信国产老牌的实力，极大的鼓励更多的中国品牌去开拓创新，打造出属于自己的潮流。

作为国民级护肤品牌，大宝历经三十多年的岁月洗礼，曾经的经典品牌早已借助时代潮流爆发出旺盛的生命力，成功改变了大众对大宝的固化形象，开启品牌高端化、年轻化的蜕变之路。

作者：六爷

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。