Z世代社交：破解年轻人「动漫化社交语言」

Z世代社交：破解年轻人「动漫化社交语言」

动漫正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。这对于品牌而言，除了单纯地借势动漫IP，在新品研发、产品设计及传播策划的各个环节，都可以深入挖掘年轻用户的兴趣点，发挥动漫的情感纽带作用。

作者：AdMaster

每一代年轻人都有天马行空的脑洞和无穷的语言创造力，从80后的Orz、886，到95后的表情包斗图、真香警告、xswl，似乎年轻人聚集的社交平台及兴趣圈子随时都在产出新的语言符号和网络社交热词。然而，我们却越来越搞不懂现在的年轻人，他们如火星文般的新式语言体系，让人不禁感叹：“年轻人的世界真精彩，却与我无关”。

这样的新式语言体系，不仅影响着年轻人的社交日常，也反向推动着社会语境的高速迭代。通过对一到三线城市的95、00后进行调研，结合近三年的社交数据，人工智能驱动的社交和洞察解决方案提供商AdMaster发现：

社交媒体上动漫讨论热度不断上升，且人群规模持续增长，年轻人社交语言动漫化已成为不可阻挡的趋势。

对此，AdMaster特别发布《Z世代社交报告》，就动漫文化对年轻人社交及消费的影响展开全方位洞察与分析。从亚文化到主流文化，动漫的圈层扩展极其迅速，截止2018年上半年，中国的泛二次元人群已增至3.46亿，近两年同比涨幅皆超10%。而在动漫圈层属性较强的哔哩哔哩，近三年用户规模也呈现持续增长之势。

社交媒体上，动漫文化也逐渐渗透广大年轻人的生活，并成为他们线上社交场景中热衷讨论的兴趣话题。AdMaster Social Master社交数据库回溯近三年的数据发现：

三年来，微博中关于“动漫”的提及量增长了23%。一些粉丝量超百万的头部动漫KOL，如OLD 先、使徒子、坛九等，在粉丝中的影响力丝毫不亚于当红明星，其微博下的互动评论、转发可达数万。

一、年轻人社交语言动漫化，无趣才是致命毒药

动漫文化的发展不仅体现在用户规模的增长和KOL的影响力上，也已渗透到年轻人的线上线下社交全场景，成为后信息时代年轻人通用的硬核社交沟通工具。

AdMaster数据显示，社交平台中，近一半的95、00后热衷于使用动漫表情包，这一比例远高于网络流行语、缩写及抛梗等形式。对他们来说，动漫表情包就是鱼水般的存在，为此，他们经常会对动漫内容进行天马行空的二次创作，产出传播性强的动漫表情包和配图，以彰显自己“有趣”的个性特征。不论聊什么，如果双方能发几个回合的表情包，气氛就不会太冷，如果能遇到表情包画风一致的，气氛便更加火热。表情包的你来我往，已成为线上社交中不可缺少的个性化语言符号。

而社交头像也是自我个性、喜好的映射，年轻人的社交头像同样被动漫攻占，56%的95、00后选用动漫角色/卡通形象做社交头像，比例远高出自拍、明星和宠物等。可见，动漫已从各个层面成为年轻人表达自我、社交互动的通用语言。

讲究兴趣社交的年轻人，不仅建立了自己的动漫圈层内部话语体系，也在线下社交场景获得了更强烈的归属感。去年7月在上海举办的bilibili world（BW）和bilibili marco link（BML），就汇聚了超17万人。这样的线下活动，让同好间找到了真正的理解和认同感，而年轻人的热情也会从线下蔓延至线上社交的讨论中，形成线下+线上的强社交循环。

AdMaster数据显示，在社交媒体上，漫展已成为年轻人最关注的动漫相关话题。

二、做自己喜欢的事，为爱和信仰买单

当年轻人社交语言动漫化成为趋势，他们为爱和信仰买单的娱乐消费也达到了日常总消费的39%，这一比例在00后中更是高达43%，可以说为了喜爱的动漫IP消费毫不吝啬。这其中，动漫是他们主要的娱乐支出领域之一，也是品牌触达年轻消费人群极为重要的入口。

在购买决策阶段，增加动漫元素的品牌或产品更能激发年轻人的购买兴趣。AdMaster数据显示，68%的年轻人表示会种草带有动漫元素的产品，22%称只要有喜欢的动漫元素就会买爆，动漫元素对购买的刺激作用甚至超过了品牌跨界合作和明星联名。

随着泛娱乐产业的飞速发展，文学、动漫、影视、游戏等内容已经进入“超级IP”时代，成功的动漫IP也具备了强大的商业价值，从典型动漫IP《Fate》 系列来看，其热血、刺激的题材，魔幻、开放的世界观博得了大量年轻人的喜爱。

《Fate》系列除了漫画、动画、游戏、小说等核心内容，基于其世界观设定的同人、Cosplay、电影、线下聚会演出、主题店等也深受年轻人欢迎，年轻人们毫不吝啬地为诸多内容形式消费，来充分彰显自己对于这个IP系列的爱与信仰。今年1月，《Fate》剧场版电影在国内上映，首日就获得千万票房，《Fate》系列首款正版手游《FGO》更是成为2018年全球手游收入榜第一，实力彰显了动漫的高溢价能力。

可见，动漫正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。

这对于品牌而言，除了单纯地借势动漫IP，在新品研发、产品设计及传播策划的各个环节，都可以深入挖掘年轻用户的兴趣点，发挥动漫的情感纽带作用。

作者：AdMaster

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