百度小程序的玩法——美图秀秀赶超B612的秘诀

百度小程序的玩法——美图秀秀赶超B612的秘诀

美颜是刚需

没有被美颜过的照片不值得被审视。

从朋友圈到微博到抖音，从自拍到美食到旅行照，“美颜”这件事越来越被重视。国产手机们甚至把相机的美颜功能当作主打功能之一，并以人工智能等越来越高端的技术支持。

市场如此之大，但掠食者并不多。

被耳熟能详的产品，屈指可数：新贵轻颜相机以及三个传统大佬美图秀秀、B612和美颜相机。

美图秀秀作为老牌的美颜相机，在很长一段时间他的PC端甚至被当作PS的替代物。但过去一年，他却差点被新入局者取代。

根据七麦的统计数据，过去一年轻颜相机长期稳定保持在App Store摄影与录像板块TOP10的美颜相机类产品只有三款。轻颜相机后来者居上，2018年5月上线后快速蹿升至榜单头部。

我们排除掉这个有巨大流量支持的“异类”，观察两个老牌产品的排名趋势也非常有意思。

两款产品的排名在2018年可谓是竞争激烈，整个3月和4月B612赶超美图秀秀，5、6月美图赶超后B612休整了一段时间，再次上线后直到19年初一直压过美图。

19年元旦后，B612排名开始出现较大幅度的下落，甚至跌出了前十。

美图秀秀作为一款上线超过十年的产品，是如何保持活力，压过了后来居上的新型产品呢？或许和他的“不务正业”有些关系。

“不务正业”的美图秀秀

2018年6月，美图秀秀宣布转战社交平台，推出了美图社区

从社区上线后美图秀秀App Store排名的数据看，显然社区并没有帮助美图在榜单排名上做出多大贡献。很多时候从新功能的增加到获得新增流量需要很长的口碑传播周期，产品需要一些运营策略来加快这个进程。

然而，美图秀秀这一招却非常之好使！

可能恰是基于此，美图秀秀在App Store的排名快速赶超B612。

1. 从内容到消费的“种草”经济学

除了商品特性，网购少女们被内容种草的几率十分明显。

很显然，内容对驱动消费的价值已经非常明显。美图秀秀做内容、做社区的目的我们也可以由此大概猜到一二。

2. 细分垂类的长尾精准分发

这种每隔一岁都会有几乎完全不一样需求的细分类目，需要极其精细化的运营。人工是很难做到差异化的触达到每一类粉丝，同一个宝妈群可能会涵盖0-6岁各个年龄段的母亲。

但这对算法来说简直小菜一碟：算法可以根据搜索、浏览等行为，精准的判断用户类型，并以此向其推荐最适合他们的内容。

3. 从搜索到重决策消费的“安利”

古有人生两大乐事“洞房花烛夜，金榜题名时”，今有人生三大难题“买房、买车、养孩子”。

三件人生大事客单价均超过10万，是大部分人一年的收入，这种消费是特别重决策的。大部分人需要长时间、频繁地获取相关信息，经过细致的比对后才会小心谨慎的付费。

但是搜索可以做到。用户的搜索行为完美的“暴露”了自己的心路历程，基于用户的搜索标签，信息流会精准的推荐相关内容到消费者。

4. 直接“搬运”也不失为一个良计

当然，我是说“搬运”自己的内容。

百度玩内容确实有一套

微信社交生态下，裂变是重要流量来源。进入百度生态后，社交裂变不再起作用，但不代表就没了流量。相同，微信上走不通的玩法，在百度端却可以6到飞起。比如：这个“不务正业”的美图秀秀，社区搞得也蛮有声有色的。

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