盘点2017网易刷屏H5，总结其背后运营逻辑

盘点2017网易刷屏H5，总结其背后运营逻辑

文章盘点了2017年网易的刷屏H5，并总结其中共性。可以说网易是一家不折不扣的广告公司。

从网易云的“地铁乐拼”刷屏，再到近期的“2018禅音关键词” H5，我只想说网易其实是家广告公司。

今天就来盘点下网易在2017的刷屏H5，并总结下网易刷屏级H5的共性。

01 葫芦娃毁童年新番

关键词：丁三石、葫芦娃、鬼畜

这是网易为宣传倩女幽魂而打造的一支H5，目的是宣传手游葫芦兄弟合体的新玩法。采用葫芦娃和网易老大丁磊为两大主要人物元素，大开脑洞展开故事“葫芦娃大战丁三石”。

整个H5可以说是魔性十足，戳中的很多人的笑点，朋友圈的转发评论大都集中在“哈哈哈”以及“丁三石要被玩坏了”。

H5的特色可归结为：老板自黑娱乐很吸睛，毁童年巧用葫芦娃这个经典IP、朋友圈标题“”网易大楼昨夜遭七名男子打砸，丁磊情绪稳定”很醒目。

02 这是成年人不敢打开的童年

关键词：六一、动漫、情怀

网易在六一儿童节，给大家来了一波回忆杀。网易哒哒发布的这支H5《这是成年人不敢打开的童年》，3小时获得150万独立用户访问量。

开头就惊艳，一句“我的童年是一段永远不会结束的回忆” ，戳中了很多人的泪点。

H5采用了黑白的漫画设计风，并挑选了5部经典的漫画，灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦、火影忍者、美少女战士，搭配经典的动漫台词和迷之魔力的动漫BGM，引发了大家的共鸣。

03 找一找10年前你用的手机

关键词：手机、海报

9月13日，网易严选在苹果发布十年纪念新机的当天，结合热点推出了《找一找你十年前的手机》刷屏级H5，很多人纷纷晒出自己十年前用过的手机。

这个H5戳中了很多人的泪点和情怀，那些年用过的诺基亚、摩托摩拉等都是好手机，如今却风光不在，引发很多人的感叹。

h5的操作流程也极其简单，你只需选择手机品牌——选择型号——生成海报——长按保存至相册后即可把分享海报。

其实，小米在2011年早已用过这个创意。当时小米在微博做了一个“我是手机控的”的活动，让用户来炫耀至今玩过哪些手机，整理自己的玩家经历。

短时间有100万人参与，活动引爆了微博。从微博到朋友圈，换了个场景，稍微修改下创意，同样引爆了。所以说，梗不在老，在于好用。

04 解锁你的欢乐颂人设

关键词：答题、欢乐颂

这是一支趁热点电视剧的问答测类H5，用户只需回答6道题即给出你在《欢乐颂》里的人设相似度。

至于这支H5为何能火，理由可能如下。欢乐颂的五美有不同的个性，鲜活的人设吸引了很多都市青年，特别是女性用户。

而人性总是向往美好的事物，当很多用户通过有趣的测试后，看到自己身上原来拥有欢乐颂中五美的人设，内心深处应该是愉悦和小惊喜，就忍不住分享给好友。

测试题目的设置上，网易也选用了一些在生活上经常会遇到的纠结问题，加上魔性的插图和音效，让答题体验更加有趣。

05 入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生

关键词：恶搞、猪你丫

双12，网易创意组又放出了《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》的入职H5续集，刷爆朋友圈。

入职半个月的猪你丫因上司的一句“女生一般会想要什么礼物”而想入非非，戏精上身脑洞大开主动完成了一份工作，随后发生一系列有趣搞笑的事情。

网易考拉的目标人群大都是一二线的城市白领，尤其是职场女性，这个H5围绕“猪你丫”这个职场小白形象出发，描述的戏精心态和职场小白经历，都是每个职场人都所经历过的感受，容易引起共鸣。

接地气自黑恶搞的风格，再加上生动有趣的内容，H5成功虏获了不少年轻受众的心。此次推出续集，大有将“猪你丫”的故事拍成连续剧持续刷屏之势。

06  寻找梦想的旅程

关键词：梦想、歌单

《寻找梦想的旅程》大概是今年最走心的一支H5了吧，唤起了很多人关于梦想、关于追求的感动。

在旅程中，你会遇见很多戳心的词，比如梦想、成长、孤独、努力等，这些都是人们在追寻梦想而必经的生活场景，最后终于到达梦想的终点。

案例在结尾处露出slogan“等候梦想的时光，可以找音乐为伴”，看完让人很感动。

07 2018的禅音关键词

关键词：禅音、佛系

网易云音乐，不走寻常路，年底他们在佛教名寺杭州香积寺中，举办了了一场真正的佛系音乐会，并放出了破具禅意的H5来为活动预热。

H5操作极其简单，只需触动风铃，一键即可生成自己的2018禅音关键词。

听歌不仅是消费音乐内容，同上也在释放自己的情绪。比如说，漂泊在外的心，终于在一首歌里被安放。比如说，总有一首歌，会提醒你当初为何奔跑。

在都市人忙于工作，内心难于安静的日子里，这个禅音H5给了很多人些许内心的触动，很多号称佛性青年的人，在朋好友圈纷纷晒出自己的“顿悟”。

08  如何打造爆款H5 ？

a、趁热点题材的大腿

从以上刷屏的H5可看出，在热点节日发布和带热点题材的H5更容易火起来。

热门影视剧、娱乐圈明星、有情怀的IP、网红等题材都是热点，网易六一儿童节的“葫芦娃毁童年新番”H5趁的是经典的葫芦娃IP，“这是成年人不敢打开的童年”H5趁的是5部经典的童年漫画，“解锁你的欢乐颂”H5趁的热点电视剧。

这些热点素材本身自带流量基础，很多粉丝看到相关的标题就会点进去围观一波。你要做的是选择跟产品调性、气质、目标人群相符的热点题材，选结合点比较难，不能什么都趁。

b、有个吸睛的分享标题

听网易的伙伴说，以往H5的标题都会一定的花时间来讨论，不断筛选、投票出最后的标题。

c、戳中情怀和痛点

要说今年腾讯有哪些让我记得的H5，还真是没有。腾讯跟网易的H5区别，不在于H5技术的华丽，不在乎是否请了明星，而是是否戳中用户的情怀和痛点。

网易的很多H5传递出了一种价值观或者情怀。世界应该变得更好，人们的生活应该需要更多温暖和美好，孤独的人需要陪伴，匆忙的人需要内心的沉淀，内心对梦想渴望的人需要鼓励。

不管是近期的2018禅音关键词，还是寻找梦想的旅程H5，很多用户在转发评论时都是围绕情怀、感动去描述。网易的用心，用户能感受到。

d、无数优秀的细节组合

一个好的H5是由无数个优秀的细节堆积出来的，大到整个H5的创意，小到每一句文案、每一个交互动态、标题都是经过精心的策划筹备，在以上的网易H5能体会到制作的精细化，当然那都是耗费大量人力物力和时间，中小公司玩不起。

举个栗子，《这是成年人不敢打开的童年》H5的结尾，五段动画被缩进电视机里，听网易内部的人说，是因为我们童年都是在电视机里看到的动画，电视也是童年回忆的一部分。

另外，《解锁你的欢乐颂人设》H5在设计上的细节也可圈可点，H5采用了粉色的背景，能明显能看出这是针对女性用户。

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