4个重点逻辑，打造爆款文案

4个重点逻辑，打造爆款文案

爆文的标题怎么写？话题怎么选？我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。

一直以来都有很多人问我爆文的标题怎么写，话题怎么选。

我认为其实只要掌握了爆文背后的逻辑和思维方式，答案应运而生。所以，今天的主要内容也会围绕打造爆文的思维方式展开。

不同账号背后做事的逻辑也不一样，为了避免大家全盘照搬，首先我会花几分钟简介一下今天的内容以及深夜发媸。

今天的分享我将其分为4个爆文思维模式，分别是追热点、低门槛、高共鸣、新形式。当然在这4点之外我会增加一些其他形式的爆文模式比如说“被爆文”。每条的内容都是我以往工作中积攒的实操经历，附带着会有实操案例包括选题与详细数据，都公开给大家。

好的，前面阐述了今天的主要内容，下面介绍一下深夜发媸。深夜发媸成立有3年，很多人关注它可能正好是在3年前，刚成立时主要分享诗歌、情感，这才有许多人说深夜发媸出名是因为小黄文写得好。

这是因为当年的深夜发媸会写一些少男少女非常喜欢的文字，标题也起的有点撩人。所以小黄文就成了我们的标签，我相信在座的各位有在小黄文时期就关注深夜发媸的。大概1年半之前我们经历了转型，成为一个时尚美妆女性类账号。

目前公司以女性生活方式自媒体矩阵为运营核心，同时运营深夜发媸、深夜种草等时尚美妆类大号，微信微博垂直粉丝400W+，除自媒体矩阵外还有2个时尚美妆电商渠道，也是公司覆盖的主要业务。在讲述我们的是做什么的之后，接来下就能正式开始讲我们的干货和爆文套路。

1.为什么要做爆文？

2.什么是爆文？

深夜发媸对自己爆文的定义是100W+；今天就来剖析深夜发媸过往100W+的爆文案例，带领大家深入思考，看看有哪些可以借鉴的地方。

这里是我从后台截取了2篇去年的爆文，这两篇文章阅读都是100W，转发将近10W。爆文的数据是显而易见的，大家可以看到蓝色的朋友圈分享点开率非常高，占比80%左右，这样的文章就是一个爆文。

除了微信上的爆文，我们在微博上也产出了蛮多比较火爆的文章，我们称之为万转（转发过万）。微博上的阅读体量显然比微信大很多，所以我们在微博上将万转定义为爆文。

以下是我们微博最近3篇万转截图

微博中印象最深的例子是上个月深夜徐老师的一片口红推文，80W粉丝转发16W，整体阅读3000W，我们将它称之为大爆文。

3.如何打造爆文？

那么如何打造爆文呢？其实每个爆文背后都是有逻辑，下面我就重点给大家介绍下我们打造爆文的4个重点逻辑：

1、蹭热点

老生常谈，每个运营人都知道蹭热点，蹭热点可以说是最简单易学的办法，也是一本万利的方法，可以在短时间内撬动非常高的流量，这是普通选题无法达到的。普通选题可能需要一个团队从头到尾慢慢打磨，而最终也只是平淡的阅读量，但热点的放大效应能将你的努力无限放大，让更多的人关注，成指数级的扩散。

这是深夜发媸去年蹭热点的一篇爆文《Selina 离婚 | 逃过了大风大浪,却没逃过平平淡淡》，从起笔到编辑排版大概只花费了30分钟。选题是我在外面吃烧烤时看到的，直觉告诉我它应该会是一个全民关注的大热点，所以我立刻打车回家开始创作，发出后7日内的阅读量200W，转发12W，这就是一个非常典型的蹭热点形式的爆文。

（点评：这篇文章用较短的篇幅做到事半功倍，首先抓住了热点的时效性，时效性越强价值越大，其次运用了信息冲突式的标题，让用户对文中内容产生强烈好奇心，最后在文中输出自己的价值观，引起共鸣。）

有的小伙伴可能会疑惑，道理我都懂，但是却写不出爆文是为什么呢？这里原因有很多。

打开热搜我们能看到非常多的热点，但不是每个热点都能转化成100W+的爆文，我们先要判断这个热点是否能成为爆文 。大热点和小热点是完全不一样的，只有大热点才有成为爆文的可能。

大热点是全民讨论的热点，比如娱乐圈、奥运会、影视剧等素材，例如最近的《深夜食堂》但它们的出现频率不高，几星期甚至一个月才会出现于一次。

小热点是指在特定圈层与领域里互相刷屏的素材，跳出该领域则无法引起有效传播，虽然小热点也有优质文章，但引发爆文的可能偏低。

当然这并不是说我们选题时只追大热点放弃小热点，追热点的动机取决于你的目的，追大热点目的可能是为了传播，让更多人看到发现自己。追小热点的是为了吸引垂直用户，让该圈层的人觉得你很有吸引力进而成为你的用户。

追热点时非常重要的一点就是个人理念要清晰，我们必须要拎的清追热点产出爆文的结果，不要寄希望于通过一次热点就能成为百万加的帐号，涨数万粉，又能吸引垂直用户，又能得到夸赞，一步到位是不可能的。追热点可以追得很好，但是目的要单纯，或者纯传播，或者纯吸粉。

想要纯传播，那么选题就要尽可能写所有人都能看懂的东西，而不是往某个小的领域上去引导。对追热点背后不同的考虑，目的不同采取的方式是不一样的，最终达到的结果也不同。

2、低门槛

这里举一个我们微博上转发将近1W的的例子，女生都知道SKII有一个专门的名字叫“SKII红”，我们立马想到：既然每个化妆品都有自己特定的颜色，为何不给它们起一个特定颜色的名字呢？

于是我们着手开始操作，当晚发出后不久就成为万转，它能成功一个是这些品牌本身就有知名度，更重要的是因为它的阅读体验非常简单，门槛非常低，内容只是颜色+名称而已，手指滑动几下就能看完。

（点评：首先文字圈定女生这个特定属性人群，身份认同感立马体现，认识这些品牌又能满足人群的虚荣感，短短9个字的文案就包含了金钱和美丽2种欲望追求。如今用户都是碎片化时间跳跃式浏览，这样简单的文案+配图能立马吸引读者的眼球，做到卓绝群伦的效果。）

所以在产出爆文前，可以先权衡一下我们的选题是大众还是小众，是否有太多文化限制与知识门槛，一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的文章，就很有可能成为爆文，因为他的传播成本非常低，不是只有特定人群才能欣赏。

3、高共鸣

做爆文共鸣一定要高，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易产生爆文。

正向共鸣很简单，前阵子有篇比较火的文章叫《和广东省的人谈恋爱是怎样的一种以体验》，有个情感账号当时就写了很多这样称之为地域贴的文章，它会让整个省的人都对此感受到强烈的共鸣，我身边几乎认识的每一个广东男生都在转发。

（点评：标题传达出和用户间的某种特定联系，让这些特指人群有感同身受的感觉，用户自然随波追流。）

这是深夜发媸去年发布过的一篇100W+文章《排队等iPhone7已经过时了,现在流行排队抢海澜之家》，首先它强共鸣在中国人对自己身份的一种认同，文章提到的海澜之家是我们耳熟能详的品牌，这些品牌的崛起是我们中国人的荣耀，我们很需要“中国人站起来”的那种感觉，所以它戳中共鸣点后转发也是非常好。

（点评：共鸣可以理解为大家感受相同的感受，人类最直接的感受就是视、声、闻、味、触。文章借助辨识度高的iphone、海澜之家这样的名物名企制造画面感，调起人们的情绪引起共鸣。）

另外一个就是所谓的反向共鸣，反向共鸣就是有争议的东西，比如微博上就会有某些博主，哪个明星红他就去骂谁，这样就会产生争论，于是这条微博就会特别火，所以会有人写故意招黑的内容，这也是很容易产生爆文的。

（点评：没毛病就代表没争议，没争议就难以引起共鸣）

4、新形式

方才所述热点、门槛、共鸣可能都需要一些文字功底，其实如果你的形式足够创新，即使内容稍微薄弱也是没有关系的。形式新这里主要指在手机屏幕上的展现形式，比如你的内容比较另类需要将手机横过来左右滑动才能看，用户就会觉得新颖，当用户有新鲜感时就特别容易转发，因为他需要让朋友知道自己在看一个“特别”的东西。

形势新最典型的代表是百雀羚最近刷爆朋友圈的一组漫画广告，广告本身并没有令人深思的内容，它的成功在于形式“有趣、创意”，这种一图到底的表现形式即使看不懂内容也会让你分享朋友圈称赞。

4.明星效应

这里再说一个特别的例子，明星效应。

之所以特别是因为你不可能长期使用，但是偶尔掌握得当的使用也是有效带来流量的一种方法，生产爆文时候大家不妨考虑自己有没这样的资源可以一试。

（点评：明星对我们的生活拥有着足够的影响力，通过娱乐化的方式和用户进行情感互动，让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值，不失为一种好方法。）

5.爆文可以是主动创造的，也有可能是突然某天莫名其妙就火了

某年春晚在微博出现了关于董卿口红色号的一篇爆文，是某博主PO了董卿和dior的试色图，这个图其实是我们半年前在微博生产的内容，在春晚当天被其他人转发出来用就变成了全网分发的内容，被爆文给我的启示就是好的文章是有生命力的，不一定在7日之内做到百万+才是好文章，有可能在某一时间焕发了新生机，坚持生产优质内容和有价值内容，不要着眼于当下的数据。

最后提醒大家，新媒体属于一个野蛮生长的行业，许多人扑到这个市场想迅速创造成绩，于是采取一些违背原则的手段造谣等。我并不认为这是长远之计，即便有些素材可以爆，但如果三观不正或对某些用户造成恶劣影响，即便能写成1000W+我们也不要做，人生那么长，有些话说出口就无法收回。别等我们老了回想起来感到羞愧后悔。

作者：深夜发媸徐老师，徐妍，人称深夜徐老师，时尚号【深夜发媸】创始人，目前拥有 400 万的粉丝，在时尚类自媒体排行 TOP3。

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