小红书品牌营销全链路

小红书品牌营销全链路

小红书贯穿用户【种草-决策-拔草】全链路，对用户消费行为有着超高影响力。入局小红书已经成为市场共识，处在不同阶段的品牌如何玩转小红书营销，又该如何精准获取商域流量实现品牌平台占位积存流量？今日内容将从小红书品牌形象建立、红人投放、商域流量卡位角度进行拆解。

1、品牌形象建立

品牌形象的建立是一个复杂的工程，需要充足的时间来发生质变，潜移默化的占据用户心智，而品牌专业号则是用户认识品牌的窗户，助力用户从“方方面面”读懂品牌调性。

品牌专业号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施，承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等功能，在用户搜索品牌时直接影响用户对品牌的直观印象，能够沉淀高价值品牌资产，因此品牌专业号的建立至关重要。

以下图珠宝专业号为例，同样的账号功能发布不同的内容，带来的用户群体也是不同的。（内容不分好坏，只看是否能吸引与品牌相匹配的用户群体）

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