海外KOL营销实操指南：如何创建内容日历？

海外KOL营销实操指南：如何创建内容日历？

内容日历，可以帮助营销人员将繁忙的任务进行合理的规划，作者向我们阐述了制作海外KOL营销活动的内容日历步骤，分为审核、确认使用工具、将项目添加到日历、安排上线内容和数据监控五个步骤，欢迎感兴趣的伙伴阅读。

对于海外营销人员来说，每次发布内容、研究主题标签、撰写标题都是一项相当繁忙的任务。如果没有合理的规划，可能会手忙脚乱，甚至最后无法达到预期效果。

而内容日历就是一个能帮您规划特定时间节点的内容制作与发布，节省时间和成本的有效途径。

什么是内容日历？——内容日历（也称为编辑日历），通俗来说，是指你准备把文章在什么时候、什么地方发布的时间表。在海外KOL营销中，内容日历通常包含内容上线的日期和时间、将要发布的社媒平台和合作网红、需要创作内容形式和相关素材（即图片、视频和相关文案等）、要包含的链接和标签、项目进程等。

那么，出海品牌应如何制作海外KOL营销活动的内容日历呢？

一、审核

在做规划之前先审核，能帮您深入了解品牌之前的营销活动，以确定哪些内容最能引起参与度，以及与您设定的目标的实现距离。

审核时，营销人员可以列出该团队在前一阶段/前一个项目中的所有网红营销帖子，问问自己：

什么类型的营销内容有效果？为什么？哪些内容没有达到我的目标？为什么？我没有充分利用哪些机会？这些帖子有没有传达给合适的人？如果没有，内容日历将如何帮您吸引理想受众？……

您可以使用这些新发现调整您的网红营销策略，并融入到这次的内容日历中。

二、工具

每个人的内容日历都不一样。例如，与拥有完整海外运营团队的大品牌相比，小企业主的内容日历可能要简单得多。

要制作模板， 然后，设计您的日历模板，Inpander建议使用下面这3个工具：

1. 挂历

有了简单的挂历，你就可以制作每周计划、年度计划。对于预算有限的任何人来说，这都是一种低成本的解决方案，最大的障碍是在需要时可能难以改变日程安排，

2. excel表格

一种非常经济高效的方式。如果您需要更改计划，电子表格非常灵活、易于设置且易于调整。

3. 日程管理工具

时间管理程序专为创建日历和监控生产而设计。附加功能使您可以更轻松地设置计划并确保您达到所有目标。

授予同事和员工对重要信息的访问权限、导出数据和改善大型组织中的整体沟通也更容易。最大的陷阱是与购买和学习如何使用软件相关的成本增加。

三、将项目添加到你的日历中

步骤一：设置目标

了解您的关键绩效指标 (KPI) 有助于确定内容类型和合作形式。

例如，如果您想要提高销量，直播带货是一个不错的选择。如果您想扩大品牌影响力，就需要与影响力强的大V合作。

在常见的海外KOL营销活动中，您可以设置以下目标：

提高品牌知名度推动网站流量产生新的线索增加收入提升品牌参与度围绕您的品牌建立社区加强客户服务增加媒体提及

步骤二：确定社媒渠道和内容组合

决定发布什么样的内容是社交媒体策略的关键部分，也是构建社交媒体日历的重要一步。您可以使用几个标准的内容组合公式开始：

社交媒体的三分法则：

80-20 规则：

80% 的帖子旨在告知、教育或娱乐；20% 的帖子直接宣传您的业务或推动转化。

除此之外，营销人员还需要确定哪些社交渠道适合哪些内容主题，比如：

TikTok适合发布一些趣味性的视频；YouTube便于展示产品细节，可以制作开箱/产品测评类视频；Instagram上关于时尚美妆类帖子可以获取更多关注。

步骤三：建立一个内容发布表

当您确定了社媒渠道和内容组合后，就可以建立一个能够追踪的内容发布表，用来追踪你的内容主题、信息、链接、图片、视频，可以一周/一个月/一个季度/一年为单位创建表格，主要取决于你发布的频率和内容的所需。

你可以根据营销需求，先列出对您而言最为重要的信息，例如：

平台日期时间（和时区）活动进程发布渠道内容格式（例如，照片、视频、插图、信息图表、gif 等）网红列表发布频率内容链接特定于平台的格式（feed post、Story、Reel、poll、live stream、ad、shoppable post等）相关的行业或活动（产品发布、竞赛等）地理定位（全球、北美、欧洲等）付费的还是自然流量的？（如果已付费，那么额外的预算细节可能会有所帮助）……

步骤四：填入关键节点

填入你内容发布表的是与你的主题和推广活动的重要日期，在你的发布表中记录下这些日期和细节，可以包括：一些受欢迎的节日、纪念日、重要品牌日、新品发布日等。

不过，我们不需要在社交媒体日历中囊括所有节点，而要找到对您的品牌有意义的关键日期，并将它们填进您的日历中。

比如，全国自行车上班日可能不是一个值得汽车制造商关注的节点。但全国蛋白杏仁饼干日绝对是面包店鼓励顾客进来的绝佳机会。

步骤五：为每个关键节点创建内容主题内容格式

确定关键节点后，我们确定与之吻合的内容主题，并要确保您的营销内容符合所选平台的调性。

比如，Twitter 的 280 个字符的限制使其适合带有随附和可选图像的简短帖子。

此外，Twitter 主题标签和趋势在提高帖子的知名度方面发挥着重要作用。

而Youtube其横屏为主的播放形式能让观众注意到视频下方的简介，品牌可以直接在博主的简介中加入产品链接后，直接促成购买。

TikTok在去年推广其TikTok Bouns转介绍活动时，就在12月以“印尼母亲节”为主题，围绕“母亲节礼物”的话题，在Youtube邀请母婴/家居类头部达人+网赚博主做了一系列的网红营销活动。

活动期间，TikTok在YouTube上通过vlog植入TIKTOK Bouns活动。同时，在博主的个人简介中插入链接，最终收获了2000+互动，TikTok印尼地区当月访问量超Facebook跃居第一。

附：内容日历的帖子类型

图片帖子视频帖子测试直播GIFStories链接帖子UGC优惠轮播图片可购物的帖子

四、安排您的内容上线时间

五、数据监控

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