二次元，汽车品牌们的营销新战场

二次元，汽车品牌们的营销新战场

对于车企而言，年轻一代逐渐成为主力消费人群。很多车企不约而同地将目光瞄准了二次元这一充满市场想象力的营销新战场，希望从情感层面引起共鸣，进一步俘获年轻消费者的芳心。本文和大家聊聊汽车品牌们的营销新战场，感兴趣的小伙伴赶紧看过来！

对于车企而言，年轻一代逐渐成为主力消费人群这件事儿，注定是喜忧参半的。

喜的是，当汽车市场由增量时代步入存量时代，能够赢得年轻一代消费者的青睐，这不仅是品牌年轻化战略成功与否的直观体现，更是车企能否在竞争激烈的市场中脱颖而出的有力保障。

忧的是，因为这群年轻消费者的个性更为独立，购车理念也更为独到，传统的营销方式显然已经很难触动他们，如何找到一条更好、更快、更优的营销路径去和这些年轻人直接对话，自然成为了所有车企不得不直面和解决的难题。

所以我们看到，除了从「颜值」层面着手，让汽车外观变得更为激进和运动、内饰变得更为豪华和赋有科技感外，很多车企还不约而同地将目光瞄准了「二次元」这一充满市场想象力的营销新战场，希望从情感层面引起共鸣，进一步俘获年轻消费者的芳心。

一、布局二次元市场各大车企疯狂整活

作为一个发源于日本的亚文化，二次元文化早已打破了漫画、游戏、小说、动画等“平面虚拟世界”的束缚，衍生出丰富内容的同时，也正在成为一种独特的文化潮流。

尤其是随着受众群体的不断拓展，越来越多的主流大众也开始被卷入其中，越来越多拥有共同兴趣与价值观的二次元圈层也在逐步形成。

在此大环境下，很多我们熟悉的汽车品牌也纷纷瞄准了这个机遇与挑战并存的行业，结合营销渠道更加多元化、受众群体更为精准、年轻消费者更愿意为“悦己”经济买单等优势，开始了对二次元营销的探索。

车企们的第一站，是全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的ChinaJoy：

车企们之所以会选择CJ作为营销跳板，除了得益于CJ在国内二次元市场的超高影响力外，其数字、互动娱乐也完美贴合了车企们的智能化、年轻化转型，对于车企们而言，这无疑是一次跨界融合的绝佳机会。

所以我们看到，在去年的ChinaJoy现场，蜂拥而至的车企们硬生生地将本次展会变成了一次大型车展。

除了自主品牌外，上汽大众也带着自己的首款纯电动汽车 ID.4 X 亮相本次展会，其与宝可梦皮卡丘和KPL英雄花木兰跨界合作的车身装饰同样吸引了很多与会者的关注。

除了在CJ上“暗中较劲”，车企们还将品牌年轻化的“战火”烧到了B站上：

“失之东隅，收之桑榆”，虽然B站独特的社区文化氛围在一定程度上让用户对劣质的广告内容嗤之以鼻，但这同样也给那些深谙用户口味的车企们打造爆款广告的机会。所以，相较于此前在CJ现场的“一本正经”，来到B站地盘的车企们纷纷选择以“放飞自我”的姿态去赢得用户的关注与好感。

1. 奔驰

2022年，奔驰在B站上演首秀，一出手就便是一支集B站弹幕文化、漫画基因、热血气息于一体的广告片。

在黑白的漫画视频中，梅赛德斯-AMG GT R与奔驰的过往车型展开了一场惊心动魄的竞速比赛。最终，毫无疑问地，新品以优越的性能取得胜利。

制作精良的漫画与无处不在的弹幕元素，让这支广告性质的短片极其符合B站用户的内容偏好，网友们看得不亦乐乎，一场比赛得以既回溯了品牌历史，又为新品增加了曝光与关注度。

2. 宝马

基于对B站年轻用户们的深刻洞察，宝马在入驻初期就做了一支B站味十足的科普风格的品牌视频，以人类出行工具变迁史为引，展示出品牌的历史。

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