元宇宙营销，品牌也开始内卷了…

元宇宙营销，品牌也开始内卷了…

编辑导语：作为元宇宙重要组成部分，虚拟形象早已被各大品牌追捧。为了更深入融进Z世代年轻圈层，不少品牌打造了符合自身文化、彰显自我形象的虚拟偶像。本文欢迎对元宇宙营销感兴趣的阅读哦！

随着元宇宙概念的大火，已有不少品牌围绕「元宇宙」开启营销尝试，似乎谁先抢占这一先机进行赛道布局，谁就有可能在未来为自己多争取一份机会。

于是，在这个虚拟的空间内，品牌们自由地创造产品的口味、包装，甚至是品牌代言人。那么，近期围绕元宇宙，品牌都讲述了哪些故事呢？

一、五芳斋；创造元宇宙的下一站幸福

随着端午节的到来，五芳斋的五芳影业又开始整活，发布《元宇宙的下一站呢》，从故事情节和画风上看堪称大制作。

短片设计了一个大背景，即2202 年人类全都移民到了虚拟空间中，地球不复存在。同时元宇宙也满足不了人类的需求，因为环境太过于拥挤，五芳斋不得已以粽子为原型继而推出了「锥宇宙」，锥形的宇宙立在天空之上，粽子的雏形这就出现了。

在这一故事设定下，人类可以进入永久休眠，真实与时间得以保护。同时，影片还致敬了五芳斋早前跷跷板的场景，也加入了《E.T. 外星人》、《楚门的世界》、《银翼杀手》等经典电影台词或画面，科幻属性拉满。

在影片的最后，五芳斋的虚拟艺人五糯糯作为彩蛋出镜，这一部有点“大杂烩”的宣传片，属实是皮了。

二、可口可乐；元宇宙中诞生的第一款饮品

元宇宙啥都有，但唯独少了可口可乐。

可口可乐势要做元宇宙第一款碳酸饮料，但口味自然要足够创新，足够“元宇宙”。

就在前不久可口可乐就推出了“Byte字节限定系列” ——像素味无糖可乐。新口味发布后就引来了网友热议，这款像素味可乐喝起来会像葡萄、冰块，或者是电池吗？但从官方描述中看，新口味喝起来还挺像“软糖”。

当然，这不是可口可乐第一次讲述关于「元宇宙」的故事了，早在今年年初，可口可乐就发布了首款以太空为灵感的限定产品“星河漫步”。

在整体产品包装上，可口可乐将新款可乐做成了红色，官方将其称为“太空口味”。围绕这一款“星河漫步”，可口可乐还联合泡泡玛特推出 MEGA 珍藏系列。品牌表达了「在宇宙某处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式」的美好憧憬。

抛开口味不说，这海报元宇宙那味直接拉满了！据悉，这款元宇宙口味的MEGA 珍藏系列，目前售价5999元，是小编我高攀不起了….

三、喜力啤酒；将元宇宙中的虚拟啤酒变成现实

可口可乐要做元宇宙碳酸饮料第一人，那么喜力啤酒则要抢占第一款啤酒的先机。

喜力啤酒在国外元宇宙平台 Decentraland 的虚拟啤酒厂中推出了首款全新的虚拟啤酒 Heineken Silver。

毕竟是新品，该有的仪式感还是要有的。因此，喜力啤酒举办了一场虚拟世界的新闻发布会。

参会者被邀请在进入喜力的虚拟啤酒厂之前要先创建自己的头像，整一套做下来，是有发布会那味了。

但后续喜力集团表示这只是一个具有反讽意味的玩笑，因为现实社会中有越来越多的品牌纷纷进入虚拟世界，但像素和字节并不能真正被品尝，啤酒最终还是需要被品味的。

So～这究竟是打算布局还是不布局呢？照目前形势看，感觉嘲讽“元宇宙”的涵义更大些。

当元宇宙碰上中国风是一种怎样的体验？

统一青梅绿茶携手虚拟偶像翎__Ling在潮流与复古之间，推出了一支品牌宣传短片《千里江山寻梅记》。片中的翎作为元宇宙采梅官，要带领广大朋友开启寻梅之旅。

要说最能代表中国风的除了服装就是戏曲了，整部短片满满的中国元素，未见其人，先闻其声。一曲戏腔入耳，非但不觉得和元宇宙格格不入，反而甚是稀奇。

由元宇宙虚拟偶像带大家感受古代的市井生活的这种反差，有种闻所未闻的感觉，这一番“见世面”的操作，不得不说有被闪到。

五、麦当劳；首位虚拟代言人「希加加」

如果将虚拟人和裸眼3D，这两种时下最流行的营销方式合二为一，会碰撞出怎样的火花呢？百度旗下的AI数字人「希加加」就与麦当劳联手，在成都、大连的裸眼3D大屏上演了「吃汉堡的数字人」。而这一幕也让不少网友感叹：活久见。

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