品牌为什么都好“色彩营销”？

品牌为什么都好“色彩营销”？

导语：本文介绍了近几年的春日限定营销十分成功、吸睛，由于色彩十分引人注意，以及各大品牌的色彩营销，推荐对色彩营销、品牌创意感兴趣的小伙伴阅读。

近日，从春日新品、季节限定、跨界营销、品牌广告出现的案例里，发现一个现象，似乎所有能吸引人关注的品牌营销，都离不开色彩在一旁助力，为品牌实现加速破圈，曝光在市场引发大众消费者瞩目。

一、粉色营销

比方说以春日新品限定为代表的品牌元气森林、奥利奥、乐事、瑞幸咖啡、良品铺子等均以春日特别时令色号“粉色”圈住有着少女心的消费者。

季节限定里也包括了春日限定提到的些许食饮品牌，除此之外还有五芳斋时令限定产品青团色“绿色”，以及望桃花借助的季节色“桃花色”，虽说桃花色同樱花色一样为“粉色”，但两者不同花色为不同品牌带来的流量价值却各有不同。

五菱旗下宝骏微型电动车 KiWi EV与草莓熊携手跨界合作，色彩上选取草莓熊标志性原粉色元素，足足收割一波少女心。

可见，品牌运用色彩营销一方面体现在产品外包装上，从而吸引一波对颜值高要求消费者的心；另一方面也体现了品牌深度洞察后，借用颜色助力着实能快速占领用户心智，形成破圈。

二、颜色宣传

1. 颜值即正义，色彩即注意力

在这个信息过载的时代，没有好看的颜值就很难给别人留下深刻的印象，更别说透过表面看本质。当然了，颜值即正义也随着时代更迭与发展，大众对颜值不是特别注重，但，不注重不代表颜值是首要吸引力促进彼此深入了解的根本。

对此，“颜值即正义”一直存在且始终是吸引力核心之一。不论是人与人之间，人与物之间，品牌与消费者之间都互相存在，这也不难看出各大品牌为何热衷于将季节限定，春日营销，跨界联名等营销方式都会融入颜色，让品牌在推出新品的同时可以将消费者视线抓住，来达到新品的加速破圈。

2. 品牌色即产品属性

不同颜色有不同寓意，而不同的颜色被品牌运用后一方面要与产品属性相符；另一方面也要以色彩的呈现给大众消费者传递产品主题理念。对此，品牌在运用颜色这方面可谓是将不同色彩发挥到其所长。

比如好望水以「望桃花」为粉色灵感，在这个春季发起了一场关于「甜与粉」的蔓延。联合四家精品酒店发起了春季联名下午茶系列，甜品+粉色产品的联袂出演，让产品成为春日朋友聚会增添浪漫/惬意的视觉场景，助力品牌以甜粉盛宴潜移默化撩拨用户的心。

乐乐茶青团季推出时令限定新品「青团龙井鲜奶茶」搭配「红豆麻薯&咸蛋酥松青团包」以奶茶+青团结合，寓意让消费者通过一款新品即可喝下一口春天。

KiWi EV草莓熊主题“首款春季皮肤”色彩上采用草莓熊标志性原色粉色元素，并在车身加上草莓熊形象，让毛茸茸玩具材质包裹整座车型，也是以一种色彩表达来传递该产品的可爱之处，一经推出收割不少少女心消费者。

与其说季节产品是大众消费者乐此不疲追随的限定时令新品，倒不如说，品牌在借势时令季节色，消费者喜欢的颜色，喜好式推出新品吸引观众注意力，用低成本抢占消费者心智。

3. 品牌色即标识符号，是个性又是语言

创立一个品牌，为品牌选定品牌色尤为重要。要让人一眼就能识别出该颜色属于什么品牌，一方面需要品牌有长久沉淀的基础搭建根基；另一方面需要该色彩呈现出的视觉符号，属于某种特指产品。

让人看颜色就能一眼辨别出该颜色是某个品牌的品牌色，品牌色可以是单一或多种，比如说可口可乐品牌色“红色”，麦当劳品牌色“黄色”，星巴克品牌色“绿色”，百事可乐蓝白红相间等，通过颜色就能给消费者留下鲜明印象及产品样貌特征。

拥有视觉识别符号的品牌，可以通过产品色给消费者传递某种个性与语言。比如我们身边经常出现的可口可乐汽水饮料，瓶身的红+字体“黑与白”的交替使用融合在一起，传递一种激情、活力之感，以色彩就贯穿了产品属性及品牌理念；麦当劳的黄是一种对食物的刺激欲，让人看一眼瞬间激发我们对食物的占有欲，促进消费实现购买力。

用色彩潜移默化表达出品牌语言，是一种润物细无声的潜藏语言，能通过色彩感应到品牌用意的消费者，便能证明品牌色渗入了消费者内心。对此，品牌色的用意也就此体现，达到了品牌色的宣传作用。

写在最后：

著名的色彩营销理论提到过：在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。

不论是前文中提到的春日限定新品、季节限定、联名营销……运用到的粉色、绿色等系列属于春天的季节色彩，都在无形中承载着品牌，实现时令季节色潜移默化助力品牌破圈，获得高回报流量价值。

亦或是文后提到的可口可乐、麦当劳、星巴克等品牌色，都随着时间的沉淀变成了消费者识别符号。

都能看出人们对色彩的天生敏锐度，让颜色这一组织体系也逐渐成为品牌营销中必不可少的一环，且被品牌乐此不疲的运用着。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。