品牌官方账号运营策略

品牌官方账号运营策略

结合《CTR2022中国广告主营销趋势调查》，本文重点观察品牌官方账号运营与KOL选择两大模块，主要结论如下：

一、品牌官方账号运营策略

·品牌通常重点运营2～3个平台；

·运营方式在自运营和代运营之间权衡比较；

·品牌利用短视频平台提供的功能，在官方账号上实现“自己种草，自己卖货”；

·鼓励内部员工开设账号，建设官方账号矩阵。

二、KOL选择策略

·品牌投放KOL希望达到品效协同，“文理兼修”；

·头部为主、中腰部和尾部为辅的KOL组合最受欢迎，头部KOL成新锐品牌“心头好”；

·品牌选择MCN看重匹配度、内容力和财务因素，广电新媒体受到青睐。

1 品牌官方账号运营策略

品牌官方账号运营已经成为广告主营销的新趋势。广告主越来越重视在短视频等社交媒体平台建号耕耘，与用户建立更加直接、真诚的沟通。

1. 重点运营2～3个平台

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