冬奥营销知多少？一张A4纸全搞定，这个创意绝招让灵感停不住

冬奥营销知多少？一张A4纸全搞定，这个创意绝招让灵感停不住

相较于往年春节单一化的营销主题，今年的虎年新春显然更为丰富，在热烈的春节气氛之余2022年冬季奥运会也将于正月初四正式在北京开幕，而当冬奥会遇上春节，也为品牌们的借势营销赋予了更为强大的声量加码。

2月20日，北京冬奥会以一场近乎完美的闭幕式宣告了它的结束。这段时间，我们为各个赛事紧张，为每个运动员加油，而各大品牌方也以自己的方式参与到这场备受瞩目的体育盛会中，今天，给大家介绍···

一、Discovery UK——《第一视角下的冬奥会》

前段时间，Discovery UK发布了一支创意广告——《第一视角下的冬奥会》，引起了广大网友的热议，原因就在短片中那“意料之外，情理之中”的创意精髓。广告中第一视角的拍摄方式引起了读者满满的参与感，短片的最后，从冬奥赛场到自家客厅，画龙点睛的一笔更是让人们感受到在探索频道看冬奥会的极致临场感。相比邀请运动员做些动作或说几句话的广告，这则广告可谓创意满满。

二、阿里巴巴——《让精彩每天出彩》

你知道吗？只要你想，冰雪的精彩不止在赛场，也在你我身边。这是阿里巴巴通过创意宣传片《让精彩每天出彩》告诉我们的，短片描绘了冰雪运动的日常以及带来的快乐，弘扬奥运精神与运动精神的同时，巧妙展现了自己的科技，让人们更深刻感受到，阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。

三、安踏——冰雪灵境

2022北京冬奥会来临之际，安踏以冰雪之名构建了一个全民互动的虚拟数字空间——安踏冰雪灵境，使中国科技与体育盛事激情碰撞，同时打造首套中国冰雪国家队数字藏品，传递冬奥精神。用户只要上淘宝或天猫搜索“安踏冰雪灵境”，就能从活动页面进入安踏打造的数字空间，以沉浸式的姿态，参与和见证这场冬奥数字盛会。

创意每天都在发生，我们知道，创意的标准，永远是山外有山，天外有天。你要想做得更好，就需要比别人花更多的时间；要想做得不一样，就要用别人没有用过的创意手法，需要投入更多的时间。

创意不仅仅是脑力活，更是体力活，一种时间和体力上的比拼，谁坚持得越久，谁的创意就越出色。那么你或许会问了，创意人一定要多花费时间吗？如果你觉得做一条60分的创意就够了，那么你的确可以拿出更多时间来娱乐。

如果你希望得到90分以上的创意，那一定是有难度和有挑战的，付出时间就是一条必经之路。

不过，创意也是讲究一定方法的，当你掌握一些方法之后，的确可以更好地管理时间、提高自己的产出。上述这些精彩案例其实都运用了一种方法——“A4纸创意法”。

四、A4纸创意法

1. 原理介绍

这个方法的原型，是一度风靡全球的“脑地图”。脑地图，又称“思维导图”，英文名Mind Map，由英国的“记忆之父”托尼·巴赞所发明。

大脑的思考方式，大多数时候就是用图像化的思维来运行的。“脑地图”的原理，正是模仿了我们大脑的神经元，展现出更全面的视角。

当你画出一张“脑地图”，相当于把你的思维轨迹，给清楚地展现了出来。它有着无限的发散性和添加能力，可以让你的想法根本停不下来。

而传统的线性笔记，由于难以修改，较为适合封闭式的逻辑思维，就容易让创造力停滞。比较通用的操作方法，是在电脑或手机APP中去绘制脑地图。

但是，我的建议是，还是必须把想法书写出来、或画在真实的纸张上。虽然现在都是无纸化办公，大家的工作场景也都在电脑上，但我还是奉劝各位，有机会多使用下纸和笔，这样能最直接地刺激我们的大脑神经，获得更深刻的启发。我管这个方法叫作“A4纸创意法”。

2. 准备工作

A4纸创意法的准备工作：找出一支笔和一张A4尺寸的白纸，将白纸平铺在桌上，最好横放，显得幅面比较大。

首先，把你计划要做的某个创意命题，或者想要解决的问题，画在白纸中央。这个问题，就是整个工作的创意原点。例如：如何表现一杯果汁的新鲜？如何突出一次旅行服务的性价比？

然后，你可以围绕这个“原点”（问题）去尽情地畅想，用多根线条延展出各种词汇或者元素。

放松自己的心情，想到什么就写什么，用笔记下来。过程中可以问一些简单的问题，比如“它是什么、它在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、它的同义词、它的反义词，跟它有关系的事物”等等。

从原点延展出来的每一根线条，都可以成为一个创意路径。不管是组词、造句、还是意象的涂鸦，任何形式你都可以尝试，不要阻碍思维的发散，不要轻易停下来，一直到你的才思枯竭为止。

当你在某一条路径上，感觉就像跑了很长的路，实在跑不动了，那么这一条路径就先暂停，换一条再想。慢慢地，当你的A4纸上布满了密密麻麻的信息，恭喜你，你已经收获了一张“脑地图”。

对照着这张脑地图，我们再来仔细研究，所有线条中出现的节点名词。

你可能会发现：这根线上现在有三个词，如果再增加一个，是不是就凑成一套组合？这根线上有一个词，是不是可以和另外一根线上的某个词连起来？

我们可以把a加上b，或者a加上c，也可以把不同路线上任何的两个点、三个点，甚至多个点连接起来，看看有什么更惊喜的发现。当然，你还能够继续延长思维的线条，增加新的节点，直到再次发现新大陆。

另外值得一提的是，在绘制脑地图的时候，可以有两种思考途径，一种是通过具体的词语去发想，类似于组词，我称之为“单词思考法”。这些组成节点的词语，就是后续创意路径的关键词。

另一种，就是用视觉方式去发想，通过一种抽象图形或者高度凝练的元素作联想，我称之为“意象拓展法”。你可以根据个人的习惯，选择这两种路径的某一条，或者将两者结合起来使用。

五、神奇别针

有位日本研究者叫村上幸雄，他在一次创造力的开发研讨会上，捧了一把曲别针问大家：“请各位朋友动一动脑筋，打破思维的定势，看谁能说出这些别针的多种用途？”

大家踊跃回答，举出了“别照片、夹稿件、钩纽扣、钓鱼”等各种答案，短时间内就想到了20多种用途，然后他们问村上：“您能讲多少种？”村上笑着伸出了3个手指头，说：我可以讲出300种。

大家对此惊叹不已，但没想到，这时我们中国的“思维魔王”许国泰站了出来，他说，我可以讲出3千种，甚至是3万种都没问题。大家就更惊讶了。那么，他是怎么做到的呢？

其实，他所用的方法就是A4纸思考法，先在一张纸画出一幅“脑地图”，他的原点问题就是——“曲别针有多少种用途”。围绕这个原点，我们就能将曲别针的各项要素给描绘出来，如：数量、重量、体积、长度、截面、弹性、直线、色彩，所有能想到的都可以列出来。

然后，你再将它们用线条来作连接，看看它们能否跟各种人类的实践活动联系起来。经过多次发散，就能发现源源不断的惊喜。

比如说，往“数量”的方向去思考，可以把曲别针做成“1234”等数字的形状，或者变成“+-*/”各种符号，还可以进行四则运算等。

这还只是一个“数量”方向，就已经可以产出几百、几千种结果，如果继续往“重量、体积、长度”等更多方向上发想，你就可以得到无穷无尽的结果。无独有偶，有一则平面广告就是借助一枚小小的别针，斩获了戛纳广告节的大奖。我们来看看它是如何做到的。案例：Volvo沃尔沃轿车——从“安全”到“安全别针”

在这个案例里，创意原点就是“如何表现Volvo轿车的安全性”，从这个原点开始，你可以想到各种代表安全的元素，比如救生圈、红绿灯、人行道、平安符、或者说工地里的安全帽、安全标语、甚至是车上的保险带，等等。

在这些元素里面，当然也包括了——安全别针，它的特点是可以轻易地弯折、拗出形象化的“汽车”造型，所以，它就理所当然地成了广告的主视觉。这则广告的作者，曾经在一本书中回忆了他的创作经历。

当时的确有过很多种备选方案，这些手绘的创意草图中，分别用麻将牌、刀片、手掌等元素来表现安全的特点，但是看下来，的确还是汽车的这张最简单。因为它没有其他的辅助元素，只有这个汽车轮廓的别针，让人一目了然，胜在单纯。

六、小结

掌握了A4纸创意法，你也可以拥有绝佳的创意。最后，我还想和大家再分享一个专业之外的深刻感悟，那就是：无论文案还是设计师，创新的本质都应该是相通的。没有人规定文案不能思考画面，也没人说设计师不用撰写文案，真正的创意人，不会被那些职业岗位的界限所束缚、所局限，因为他们追求的是创意的完整表达。

作者：乐剑峰

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