618营销：7大赛道80个品牌销售趋势

618营销：7大赛道80个品牌销售趋势

04 母婴亲子/家清 babycare 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 婴童用品销售榜 TOP1（魔镜市场情报） 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 玩具/童车/益智/积木/模型销售榜 TOP2（魔镜市场情报） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，全渠道销售额破 10 亿元（亿邦动力） 11 月 1 日-11 日，天猫母婴亲子品牌排行榜 TOP2 湿巾品类全渠道行业 TOP1 抖音母婴用品品牌 TOP1 天猫旗舰店母婴行业 TOP1 天猫母婴行业水杯餐具品类 TOP1 天猫母婴行业尿裤品类 TOP2 京东渠道同比增长 88% 线下渠道销售额同比增长 215% （品牌官方数据、天下网商） 营销亮点： 5 月 26 日，品牌艺术大师吉娜·爱丽丝发布微博，种草氢气球哺乳内衣 5 月 27 日-29 日，babycare 旗下三大子品牌，童装品牌「woobaby」、玩具品牌「BCTOYS」、营养辅食品牌「光合星球」，联合 plant bb 童趣特刊在杭州打造线下快闪 5 月 20 日-6 月 6 日，借势超级飞侠 IP 进行用户互动，邀请消费者到线下门店唱超级飞侠主题曲；在三家线下门店打造“超级飞侠见面会” 6 月 13 日，进行女性向微综艺合作，产品植入抖音、西瓜视频中视频短综《星妈请回答》，明星妈妈麦迪娜种草 babycare 吸奶器 全棉时代 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 婴童用品销售榜 TOP8（魔镜市场情报） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，天猫婴童用品类目销售排行榜 TOP3 双 11 全周期，位列天猫洗护用具榜总榜 TOP8（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 28 日-6 月 7 日，品牌代言人郭晶晶、品牌挚友傅首尔进入品牌直播间 5 月 30 日起，携手中国妇女报、新世相推出品牌原创记录系列《她改变的》，上线《她改变的》之“女足教练水庆霞”篇，联动多家官媒宣发造势、中国女排教练郎平转发宣传 6 月 7 日-6 月 19 日，召开 2022 年#舍予共生#品牌发布会；发布品牌宣传 TVC，提倡保护海洋环境，为地球“减塑”；携手中国国家地理，打造海洋保护主题摄影展 嫚熙 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 12 日 24 点，位居天猫孕妇装/孕产妇用品/营养品牌排行榜 TOP1（母婴行业观察&Nint 任拓） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，销售额突破 3 亿，全渠道增长 200%， 连续 5 年蝉联全网孕产类目 TOP1 王牌产品哺乳文胸和家居服位居类目行业 TOP1 秋衣裤、孕妇打底裤、束缚带、孕妇打底袜、塑身裤、孕妇枕均稳居品类成交额 TOP1（官方消息） 双 11 全周期，位居孕妇装/孕产妇用品/营养类目 TOP1（魔镜市场情报） 营销亮点： 5 月 13 日，老爸抽检团队空降嫚熙工厂 5 月 25 日，携手中国妇女报、推出品牌 TVC《合格妈妈入职考试》，品牌推荐官傅首尔转发宣传 戴可思 2022 年 618 成绩： 全渠道总成交破 1.37 亿，同比去年增长 192% 天猫旗舰店总成交同比去年增长 109%，宝宝洗护/婴童护肤/爽身粉类目/沐浴露/宝宝洗手液类目排名 TOP 1 抖音同步去年增长176% 京东自营同比去年增长 53%，京东 POP 同步去年增长 207% 唯品会同比去年增长 614% 快手同比去年增长 339% （官方战报） 2021 年双 11 成绩：  全渠道总成交破 1.2 亿，同比增长400% 天猫和抖音双平台宝宝洗护行业第1名 营销亮点： 6 月 15 日，进驻京东超市官方直播间 6 月 17 日，联动京东举办晚八点音乐会 巴拉巴拉Balabala 2022 年 618 成绩： 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音商城新客榜 TOP6（抖音官方） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音童装/亲子装品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，位列天猫童装榜总榜 TOP1（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 30 日，携手烈儿宝贝，打造巴拉巴拉童装专场直播间 Dr.Cheese奶酪博士 2022 年 618 成绩： 618 开场 30 分钟，销售额破 100 万 618 开场 1 小时，位居天猫宝宝零食品类 TOP1，天猫奶酪品类 TOP1（亿邦动力） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音 618 好物节新锐品牌榜 TOP4（抖音官方） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音奶粉/辅食品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  双 11 期间，线上全渠道总销售破 1 亿元（亿邦动力） 双 11 全周期，位列抖音母婴用品辅食榜总榜 TOP5（亿邦动力） 天猫双 11 全周期，宝宝零食类目 TOP 2 天猫母婴宝宝奶酪类目店铺&单品 TOP 1 （天猫婴童零辅食行业双 11 全周期战报） 营销亮点： 5 月 21 日，上线品牌科普杂志《知酪》，推出第一期杂志内容 6 月 1 日，联动「蒲蒲兰绘本馆」，推出宫西达也霸王龙限定联名礼盒 6 月 13 日，跨界「开心消消乐」，推出联名奶酪棒季卡，邀请用户在游戏内抽奖赢取联名卡 618 期间，上线三款新品“黑金系列用原制奶酪棒”、“高钙奶酪虾片脆”、“白葡萄味甄选棒棒” 秋田满满 2022 年 618 成绩： 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音奶粉/辅食品牌销售额排行榜 TOP9（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，天猫宝宝辅食类目/零食类目/调味品类目 TOP 3 双 11 全周期，销售额突破 7000W，同比 2020 年双 11 增长 576%（天猫快速消费品事业部、品牌官方数据） 营销亮点： 618 期间，常态化运营#满满的十万个为什么# 6 月 1 日，携手众多品牌发起#叠在一起 可可爱爱#互动话题 维达 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售榜 TOP1（魔镜市场情报） 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫洗护卫生品类销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，位列天猫洗护用具榜总榜 TOP1（亿邦动力） 双 11 全周期，位列抖音纸品清洁榜总榜 TOP2（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 31 日，品牌代言人蔡徐坤 VCR 种草 6 月 16 日，携手韧性体验官孙俪推出品牌宣传 TVC 618 期间，维达作为中国航天·太空创想官方合作生活用纸品牌，在大促期持续关联“中国航天”大事件进行营销，强化品牌的国民属性 618 期间，重视用户的有效性互动：发起用户故事召集活动，并将用户故事打造成暖心 TVC 进行发布；携手全国 16 城盒马鲜生门店，打造品牌店内专区，邀请消费者到店合影并发布朋友圈 立白 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售榜 TOP8（魔镜市场情报） 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫洗护卫生品类销售额排行榜 TOP10（亿邦动力&Nint任拓） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，位列抖音纸品清洁榜总榜 TOP6（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 30 日，官宣高端洗护线品牌「立白御品」成为综艺《花儿与少年·露营季》独角冠名商 6 月 9 日，联动超威、美团优选，携手集团副总裁、好物推荐官打造“大牌真香”美团专场直播间 05  宠物 Norese卫仕 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点- 6 月 18 日 24 点，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP4（魔镜市场情报） 6 月 1 日 0 点- 6 月 18 日 24 点，抖音宠物/宠物用品及食品品牌销售额排行榜 TOP5（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日 0 点—11 日 24 点宠物品牌 TOP5（天下网商） 双 11 全周期，位列抖音萌宠乐器榜总榜TOP3（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 13 日，推出宝可梦联名款 5 月 20 日，发起“卫仕与毛孩子的故事—晒故事赢大奖”活动 6 月 4 日，品牌 CEO 空降京东直播间 6 月 6 日，上新卫仕 X90 鲜肉猫粮 PIDAN 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP8（魔镜市场情报） 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日，天猫宠物品牌排行榜 TOP 1 11 月 1 日-11 日，天猫宠物品牌排行榜 TOP 6 营销亮点： 5 月 23 日，完成第二次品牌 VI 升级 5 月 26 日，与内外联合发起“与新生活重逢”系列抽奖 6 月 1 日，pidan联合喜茶和它基金，推出“猫用公益户外补给站”公益项目 6 月 17 日，联合天猫送出限量数字藏品联名头像 网易严选 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点- 6 月 18 日 24 点，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP 7（魔镜市场情报） 营销亮点： 6 月 2 日，联合天猫 U 先“超级派” IP 进行试吃活动 6 月 5 日，联合京东进行京宠品牌日 6 月 15 日，网易严选 CEO 登陆京东品牌直播间 阿飞和巴弟 2022 年 618 成绩： 截至5 月 31 日 23 时 15 分 ，销售额破 1000 万（官方消息） 618 开门红，4 小时销售额超去年 618 全周期（官方消息） 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫宠物食品/用品品类销售额排行榜 TOP9（亿邦动力&Nint任拓） 2021 年双 11 成绩：  天猫双 11 猫粮预售榜 TOP 1(天猫官方） 天猫双 11 全周期，宠物品牌成交排行榜 TOP 2 营销亮点： 5 月 24 日，官宣品牌挚友程潇、白举纲 06 智能家电/办公设备 Ulike 2022 年 618 成绩： 截止 6 月 15 日 20 点，蓝宝石 Air 冰点脱毛仪销售额破 5 亿（官方消息） 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP1（魔镜市场情报） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  快手&抖音直播间总销售额破 4600 万（品牌官方数据） 双 11 全周期，天猫美容美体仪器品牌排行榜 TOP 2，销售额破 3.5 亿（亿邦动力） 双 11 全周期，位列抖音美容仪器榜总榜 TOP3（亿邦动力） 京东渠道，30 分钟 Ulike 自用旗舰店销售额超第 2-10 名总和，自营旗舰店销售额同比增长 124% 营销亮点： 5 月 20 日，登陆刘畊宏抖音直播间，vivi 为刘畊宏送上 520 礼物 Ulike；6 月 12 日刘畊宏夫妇在直播间二度种草 Ulike 5 月 31 日，跨界丁香医生，携手八位专家推出“家用脱毛仪挑选攻略” 618 期间，围绕综艺《乘风破浪》进行常态化内容营销互动 雅萌 2022 年 618 成绩： 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音 618 好物节品牌榜 TOP10、抖音商城新客榜 TOP4（抖音官方） 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP2（魔镜市场情报） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，天猫美容美体仪器品牌排行榜 TOP 1（亿邦动力） 双 11 全周期，位列抖音美容仪器榜总榜 TOP1（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 25 日，科普专栏“雅萌科学颜究所”常态化运营，携手专家发布科普内容 5 月 30 日，在广州打造线下护肤沙龙 6 月 1 日，发布品牌 TVC，推广雅萌 Power 限定礼盒 6 月 16 日，发布《乘风破浪的姐姐 3 》嘉宾胡杏儿的种草短视频 初普 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP3（魔镜市场情报） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP5（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，天猫美容美体仪器品牌排行榜 TOP 6（亿邦动力） 双 11 全周期，位列抖音美容仪器榜总榜 TOP2（亿邦动力） 营销亮点： 6 月 2 日-4 日，直播间不定时掉落代言人亲笔签名明信片 6 月 3 日，为全球品牌代言人送上生日祝福，进行粉丝互动 AMIRO觅光 2022 年 618 成绩： 截止 6 月 15 日 20:02，美容美体仪器类目销售额破亿，射频美容仪共售出 4 万台，同比增长 310%（官方消息） 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP4（魔镜市场情报） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日-11 日，天猫美容美体仪器品牌排行榜 TOP7 AMIRO 超模美容仪入选京东国货美容仪器 TOP1、天猫品类 TOP5 AMIRO LED 化妆镜连续四年入选天猫化妆镜品类 TOP1 天猫旗舰店自播间入选天猫美容仪器赛道排位 TOP5（天下网商、官方消息） 双 11 全周期，位列抖音美容仪器榜总榜 TOP4（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 21 日，官宣美容仪产品推荐官蔡卓妍，同日蔡卓妍于小红书种草射频美容仪 6 月 11 日，跨界英国 V&A 博物馆打造联名礼盒，携手联名礼盒美学推荐官@黎贝卡的异想世界、打造礼盒宣传 TVC 《自在觅光》 6 月 16 日，邀请30位实测官前往品牌合作研究院进行 28 天美容仪使用临床测试，打造素人使用实测微纪录片 618 期间，合作两部在播综艺，身份合作&产品植入《乘风破浪的姐姐 3 》，携手《乘风破浪的姐姐 3 》嘉宾薛凯琪，推广 AMIRO x《乘风破浪的姐姐 3 》联名款化妆镜；合作郑秀妍Jessica，发布产品种草微博硬广合作《奔跑吧》 JOVS 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP7（魔镜市场情报） 截止 6 月 3 日 第一波 618 结束，天猫美容美体仪销售额排行榜 TOP7（亿邦动力&Nint任拓） 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日，天猫美容美体仪器品牌排行榜 TOP 8 11 月 1 日-11 日，天猫美容美体仪器品牌排行榜 TOP 9 11 月 1 日-7 日，抖音美妆美容/个护仪器类品牌销售额 TOP 6（天下网商、飞瓜数据） 营销亮点： 5 月 26 日，推出新品 JOVS Blacken 黑金冰点嫩肤仪 6 月 17 日，JOVS VENUS 2 代多功能嫩肤脱毛仪入选 2022 年新浪美妆大赏 usmile 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP 6（魔镜市场情报） 2021 年双 11 成绩：  首日预售 1 小时销量超去年全天 11 月 1-11 日，天猫个护品牌排行榜 TOP 7（天下网商） 双 11 全周期，天猫美容美体仪器品牌排行榜 TOP 4（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 31 日，上线新品“褪色刷丝刷头” 5 月 19 日，联合彩瞳品牌 moody 发起“蓝朋友表白季”抽奖 科沃斯 2022 年 618 成绩： 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫生活电器品类销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&Nint任拓） 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 生活电器销售榜 TOP2（魔镜市场情报） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，科沃斯机器人成交额超 16 亿，同比增长 55%（亿邦动力） 双 11 全周期，位列天猫生活电器榜总榜 TOP1（亿邦动力） 云鲸 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 生活电器销售榜 TOP7（魔镜市场情报） 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫生活电器品类销售额排行榜 TOP5（亿邦动力&Nint任拓） 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日，天猫小家电品牌排行榜 TOP5 双 11 全周期，位列天猫生活电器榜总榜 TOP4（亿邦动力） 营销亮点： 5 月 20 日，发起希望小学基建建设公益活动，并借助公益灵感设计两款周边，用以互动抽奖 6 月 11 日，官宣品牌上门服务机构“云鲸服务 NarwalCare” 添可 2022 年 618 成绩： 618开门红，全网10分钟破 1 亿元，1小时销售额破 2.1 亿元（亿邦动力） 618 首日，添可线上成交额突破 4 亿，销售额同比增长 41%（亿邦动力） 截至 6 月 20 日，添可全渠道销售额突破 12 亿，同比增长 40%（亿邦动力） 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 生活电器销售榜 TOP1（魔镜市场情报） 2021 年双 11 成绩：  双 11 全周期，添可智能家电成交额超 14 亿，同比增长 241%（亿邦动力） 11 月 1 日，天猫小家电品牌排行榜 TOP 3（天下网商） 双 11 全周期，位列天猫生活电器榜总榜 TOP2（亿邦动力） 营销亮点： 6 月 8 日，发布品牌代言人钟汉良大促宣传 VCR dreame追觅 2022 年 618 成绩： 全网销售额突破 4 亿，同比增长 900% 天猫平台同比增长 890%，位居洗地机热销品牌榜 TOP2、扫地机热销品牌榜 TOP4、吸尘器热销品牌榜 TOP3 京东平台同比增长 823%，位居洗地机热销品牌榜 TOP2、扫地机热销品牌榜 TOP4、吸尘器热销品牌榜 TOP4 抖音扫地机直播间 1 分钟登顶全站带货榜 TOP1 抖音洗地机直播间 1 分钟登顶全站带货榜 TOP2（官方消息） 2021 年双 11 成绩：  双 11 累计销售额破1亿，全网销售额同比增长 152% 天猫全网前 1 小时，销售额超去年全天 京东 1 小时内，销售额超去年全天 抖音销售额破千万（官方消息） 营销亮点： 5 月 27 日，携手品牌代言人张若昀发布品牌 TVC 5 月 30 日，跨界无性别时装品牌「PrivatePolicyNY」，推出光蕴小金管联名礼盒 6 月 13 日，携手颜值达人@常飞飞-飞飞、科技达人@Eva的科技生活、医生达人@北京眼科医生陶勇，推出《了不起的多维人生》系列短片 JmGo坚果 2022 年 618 成绩： 5 月 31 日 20 点-6 月 18 日 23 点 59 秒，投影仪品类销售额 TOP2、超短焦投影仪销量/销售额TOP1、便携投影仪销售额TOP1（官方战报） 5 月 31 日 20 点-6 月 18 日 23 点 59 秒，全网销售额破 3 亿 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日，天猫双 11 办公设备品类排行 TOP 1 京东双 11 预售首日，投影仪品类 TOP 5 全网销售额累计突破 6 亿（天下网商、官方消息） 营销亮点： 6月12日-6月31日，跨界奔驰、样可露营打造线下活动“夏日光影科技展” 6月15日-6月18日，参加第30届深圳国际礼品展 极米 2022 年 618 成绩： 5 月 31 日 20 点-6 月 20 日 23 点 59 秒，全网销售额破 7 亿 5 月 31 日 20 点-6 月 20 日 23 点 59 秒，京东极米投影自营店投影机类目销量/销售额 TOP1 5 月 31 日 20 点-6 月 20 日 23 点 59 秒，天猫极米科技旗舰店投影机类目销量/销售额 TOP1（官方战报） 2021 年双 11 成绩：  京东双 11 预售首日，投影仪品类 TOP 1 11 月 1 日，天猫办公设备排行榜 TOP 2 双11全周期，全网成交总额突破 8 亿，同比去年增长超90%（天下网商、官方消息） 营销亮点： 6月7日，跨界「元气森林」、「小度」、「牧高笛」发起露营联合活动，打造京东联动促销专题页 6月9日，官宣品牌公益活动“极米公益电影院” dyson 戴森 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 生活电器销售榜 TOP5（魔镜市场情报） 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫生活电器品类销售额排行榜 TOP4（亿邦动力&Nint 任拓） 2021 年双 11 成绩：  双11全周期，位列天猫生活电器榜总榜TOP3（亿邦动力） 营销亮点： 5月20日，戴森x京东超级品牌日，品牌体验官黄轩进入京东直播间 6月1日，延续#戴森创想课堂#亲子向话题互动，启迪下一代青少年的发明家精神 6月11日，戴森工程师空降天猫直播间 6月11日-13日，开设#戴森创“新”公开课#，邀请戴森工程师携手城市环境研究专家、皮肤科专家等多行业专家，开设主题化内容直播 roborock石头 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 生活电器销售榜 TOP3（魔镜市场情报） 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫生活电器品类销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&Nint 任拓） 2021 年双 11 成绩：  双11全周期，位列天猫生活电器榜总榜TOP5（亿邦动力） 营销亮点： 5月27日，联动「太太乐」在“527爱妻节”发布联动海报，进行抽奖互动 6月1日，携手品牌IP玩偶ROBORABBIT，发起#带上好奇心出发#儿童节互动话题，上线玩偶盲盒 6月2日，延续#带上好奇心出发#话题，上线新品ROBORABBIT地面清洁泡腾片 6月7日-8日，联动同一代言人肖战代言的品牌「滴露」、「九阳」，进行抽奖互动 07 香水/ 潮玩 Jo Malone London 祖玛珑 2022 年 618 成绩： 截止 6 月 13 日“天猫 618 香水”日度累计销售额排行榜 TOP 1，销售额达 1780 万元（中妆网） 2021 年双 11 成绩：  双11全周期，天猫香氛香薰品牌排行榜 TOP 1（天下网商） 营销亮点： 5 月 26 日，上线新品限定合欢花香水 6 月 8 日，上线 618 专属“香氛混搭礼盒” LEGO 乐高 2022 年 618 成绩： 5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫玩具/积木/童车/益智/模型销售榜 TOP1（魔镜市场情报） 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日 0 点—11 日 24 点玩具潮玩品牌 TOP 1（天下网商） 双11全周期，位列抖音玩具潮玩榜总榜TOP3（亿邦动力） 营销亮点： 5 月，在全国范围内开设 12 家新门店 6 月 ，上新新品“幻影忍者系列”、“好朋友系列”、“大闹天宫系列” 6 月 1 日，乐高“法拉利跑车”首发天猫小黑盒 泡泡玛特 2022 年 618 成绩： 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫模玩 /COS/ 桌游品类销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&Nint 任拓） 6 月 1 日 0 点-6 月 18 日 24 点，抖音模玩/动漫/周边/cos/桌游品牌销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&果集·飞瓜） 2021 年双 11 成绩：  双11全周期，全网销售额突破2.7亿元，同比增长超60%（亿邦动力） 双11全周期，位列抖音玩具潮玩榜总榜TOP2（亿邦动力） 11 月 1 日，天猫玩具潮玩品牌排行榜 TOP 1 11 月 1 日-11 日，天猫玩具潮玩品牌排行榜 TOP 2 10 月 27 日-11 月 11 日，抖音双 11 玩具潮玩品牌排行榜 TOP 2 营销亮点： 5 月 26 日，上线“王者荣耀峡谷萌新系列” 5 月 28 日，泡泡玛特×欧莱雅美发推出“兔兔染联名套组” 6 月 1 日，上线三星随享投影仪 x 泡泡玛特小甜豆联名限量款礼盒 6 月 5 日，「Hirono」&「海德」艺术版画线上发售 6 月 7 日，MEGA JUST DIMOO 登陆纽约时代广场，点亮纳斯达克大屏 Bandai 万代 2022 年 618 成绩： 6 月 1 日0点-6 月 18 日 24 点，抖音模玩/动漫/周边/cos/桌游品牌销售额排行榜 TOP6（亿邦动力&果集·飞瓜） 截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫模玩 /COS/ 桌游品类销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&Nint 任拓） 2021 年双 11 成绩：  11 月 1 日 0 点—11 日 24 点玩具潮玩品牌 TOP 3（天下网商 营销亮点： 6 月 4 日至 6 月 20 日，上线 618 特别再贩“高达尼姆合金模型” 5 月 26 日，上线美涛×太鼓之达人联名款免洗喷雾 6 月，推出万代南宫梦潮玩×王者荣耀联名款 08 分析师点评 从赛道、品类、品牌的发展角度出发，刀法分析师对本轮 618 的整体情况进行小结： 彩妆/个护/美容赛道：用户进入品质消费阶段，头部国际品牌逆势增长，新锐品牌陷入突围困境，品牌效应在今年 618 得到了更深的体现； 食品/饮料/乳制品赛道：受疫情影响，消费者囤货行为日常化，相应地，品牌们也更注重营销的常态化，在 618 期间以店播为工具，以用户拉新和留存作为核心； 服饰箱包赛道：箱包榜单依旧被国际大牌占位，鞋服&内衣赛道的头部国货发挥稳定、618 期间持续上新品、做增长； 宠物赛道：“毛孩子”的生活品质持续升级，出现一众细分品牌来满足消费者的宠物养护需求； 智能家电与办公设备赛道：居家抗衰美容仪可预见式增长，用户 24 小时智能生活体验“上瘾”； 香水潮玩赛道：情绪消费价值依旧走高，不少小众香水品牌进入细分榜单，潮玩人群坚守本命爱好、头部品牌持续吸金。 “让利与囤货”这两个大促优势，已经被平销期繁多的直播与小型折扣活动渐渐冲散了，再加上用户大促消费心态的迭代，大促丧失其原有的魅力。为了更好的品牌经营，我们需要重新思考大促与品牌之间的关系。 首先，大促这个“助燃器”失灵，本质上是在拼品牌们常态化经营的能力。 既然大促的转化力走弱，品牌不妨借大促来推新品，或是在大促期间开启新平台冷启动，做大渠道，巩固老客。 其次，品牌已经不能拿大促充当全年业务增长的“半条腿”了。相反，我们需要让大促为品牌的长效经营服务。这意味着，品牌的大促关注指标要从单一的“关注转化”，转变至“关注转化、关注用户、关注渠道运营”，让大促为品牌全链发展服务。 摆正大促的辅助位置，把大促做小，把品牌做大，才能在下一轮消费回潮时，占据 C 位。

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