看美团、奥利奥、旺仔、小米……如何借势6.1儿童节实现品牌营销？

看美团、奥利奥、旺仔、小米……如何借势6.1儿童节实现品牌营销？

在这个信息传播迅速的社媒时代，品牌想要吸引更多年轻人的注意力并让品牌与用户产生联系，就要充分结合用户心境与营销节点的特点，推出更具有生命力的营销内容，才能助力品牌实现有效的营销。今天，作者从四个营销案例出发，给大家讲解如何凭借“六一儿童节”这个营销点实现营销？

在长时间以来，随着品牌营销信息的狂轰乱炸，人们早对节日营销产生了某种抵触情绪，如何才能打造有效的节日营销内容，实现事半功倍的营销效果？今天，我们从这4大品牌的营销案例看，究竟他们是如何凭借6.1国际儿童节这个营销节点实现营销的？

一、奥利奥

以6.1节为契机，引发用户关注社会现象

农村留守儿童一直是社会与媒体关注的焦点，而随着城市化进程的加快，那些身处城市的年轻父母，996早已经成了他们工作的常态，他们的孩子也面临着父母陪伴缺失的状态。于是，在这个6.1国际儿童节奥利奥以此为契机进行营销，引发父母对城市996儿童现象的关注。

这场被奥利奥命名为“分开的奥利奥 分不开的爱”公益活动，利用奥利奥的产品特点，将目前大多数城市的父母与孩子的生活状态具象化，以此来唤醒更多用户对那些城市996儿童的关注。究竟那些在城市家中留守的儿童面临着哪些问题？奥利奥将那些感动的瞬间记录了下来，让更多人能够感受到品牌想要表达的主张“分不开的爱”。

其实，城市中打拼的职场人面临着996，而其孩子无法陪伴的社会现象由来已久，奥利奥通过营销洞察，采用更为形象的表达方式去吸引用户关注并得以传播，在收获用户好感度之余，引发人思考。

二、旺仔牛奶

运用治愈系的内容与用户产生互动

为品牌带来持续性曝光与奥利奥写实的内容不同，旺仔牛奶采用更有童真童趣的表达方式，将其产品的“生产”更为形象的表达了出来，让人在高颜值的画面中能够静下心来，去感受与旺仔产品有关的新产品的“诞生”过程。

具有童真童趣的画面，加上活泼有趣的音乐，让整个内容充满了治愈性。

一直以来，节日营销都面临着内容同质化的问题，如何才能让自己的内容具有独特性？旺仔牛奶以那些在城市中打拼的大龄儿童为目标受众，采用极具治愈性的内容去吸引用户的注意力，为那些在城市中打拼的人构建起一个治愈的环境，实现品牌与用户之间的沟通。

旺仔牛奶以孩子的视角去打造内容的方式，让整个内容充满了童真童趣，在实现二者交流之余，助力品牌实现营销上的突破。

三、美团

借用经典的IP形象，完成品牌角色的塑造

在这个6.1儿童节，美团与上海美术电影制片厂的经典IP《大闹天宫》合同，在保证用户心中齐天大圣这一英雄形象的情况下，为IP注入了新的诠释。如果齐天大圣下班后没有了法力，还会不会有传奇故事产生？

在这个全新的故事中，大圣虽然法力尽失，但是他依然保持着自己的英雄本色，在整个内容叙事中没有宏大的场面，却通过细致入微的表述将人们带入到一个更为温暖的境地。

故事的前半段是一个虚实结合的表现手法，而内容的后半段进入了现实中的世界，那个爬上树帮人捡球、将全部的宠爱给孩子的人，等等，他们都是生活中的齐天大圣。美团也从另一个角度向大众传递着生活哲学：那些真正默默宠爱自己的，就是生活中的盖世英雄。

在兵法先生看来，之所以美团会在6.1儿童节这个营销节点出这样的内容，就是想要迎合用户“谁还不是个宝宝呢”想法的基础上，将品牌符号潜移默化的融入到内容中，借齐天大圣这样的盖世英雄形象，向每一个在平凡生活岗位上的人致敬，在生动有趣的内容中完成品牌角色的感知塑造，让用户能够感知到美团在生活中的陪伴，也让美团的情感沟通更具力量。

四、小米

凭借孩子的视角传递品牌主张

让营销更具张力

除了不同风格的内容去传递品牌主张外，而小米选择与四季诗歌公益机构合作推出“为大山里的小诗人做海报”活动，用户上传照片和孩子的诗句后，就会生成一张明信片。诗句用孩子的视角写出了自己对生活的感悟，用文案搭建起品牌与用户沟通的桥梁。

文案能够巧妙的将炙热的情感与细致入微的洞察融入到内容，让人在感知内容的力量之余，更能够被品牌营销营造的气氛所感染。

小米另辟蹊径的营销方式，既实现了营销信息的展现，又给那些有才华的孩子提供了一个可以是展示平台，让整个活动极具营销价值与社会意义。

写在最后

奥利奥凭借细致的社会洞察，引发用户思考；旺仔牛奶凭借充满童趣的产品，创作出具有治愈性的内容，带给人们舒适感；美团则借用经典IP形象，去唤醒一代人的集体回忆，而传递品牌的营销主张；而小米则另辟蹊径进行营销，等等，这些品牌在一定程度上，都吸引了用户的注意力，让内容得到了传播，并赋予了内容社会价值。

在营销方式层出不穷的今天，品牌想要优于同类产品在激烈的竞争中脱颖而出，就需要别出心裁的去展现品牌具有竞争力的特色，巧借节日话题，从营销主题到产品品牌融入到营销内容中，要在契合节日氛围的基础上，让品牌与用户之间产生更深层次的情感互动，助力品牌唤醒老用户、拓展新客，以便品牌获利，而产生良性的营销循环。

作者： 兵法先生

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