吴亦凡和虎扑的撕逼，是如何被营销「策划」出来的？（虎扑跟吴亦凡怎么回事）

吴亦凡和虎扑的撕逼，是如何被营销「策划」出来的？（虎扑跟吴亦凡怎么回事）

从 25 号开始，#吴亦凡 虎扑# 开始霸屏微博热搜，连自带热搜体制的郑爽和杨超越，也敌不过这个话题。

另外，与此话题相关的“吴亦凡、虎扑、 skr ”的微信指数，也一直噌噌噌地涨。

到底发生啥了，吃瓜群众一脸懵逼，但一夜之间好像大家都学会了一个新词儿“skr”

原来是因为，吴亦凡用“skr”来形容一个人很牛逼，遭到了网友们的嘲笑。

skr：原用于形容汽车轮胎摩擦音，可用作歌词的语气助词。

紧接着又有人在虎扑（据说是全球最大中文直男社区，讨论内容包括但不限于体育）上发出吴亦凡的“无修音”音频。

引来众多网友集体 diss 吴亦凡小鲜肉 ，成为这场撕逼大战的导火索。

来自虎扑

据说这场战争号称“虎扑 66 万 JRs 对战吴亦凡 3300 万梅格尼”，带火新词儿“skr”之余，这个号称全球最大中文直男社区也人尽皆知了。

Ps：JRs 是虎扑用户的统称，梅格尼是吴亦凡粉丝们的统称。

事情的详细过程小编就不过多赘述了。现在小编想和大家聊一聊，为什么虎扑一开始处于弱势（毕竟对手拥有 3300 万粉丝），但最后却能反败为胜成为赢家（且看下面数据）。

来自虎扑

事发当日虎扑遭到吴亦凡粉丝们的入侵，这场互撕大战使得虎扑的 DAU 爆表，高达 600 万，微博阅读量突破 100 万，话题互动数高达 32 万。

另外，据虎扑官方微博介绍，它的考试系统（虎扑设置的用户参与门槛），也遭遇了有史以来最大“冲击”，最高峰时竟达到每分钟  457.2 次答题。

接下来小编就想和大家聊一聊，虎扑是如何精心策划一场话题，让自己反败为胜的。

01 虎扑是如何反败为胜的？

一开始虎扑官方其实是没有参与的，任由吴亦凡粉丝和虎扑用户互掐。但是发现苗头不对，事情越闹越大，再不动手就任人宰割了，不如先发制人。

7 月 25 日中午，虎扑官博 @虎扑的步行街 发出了挑衅：

“这将是一场战争，JRs 准备好了吗，我好了 skrskr”（发现没，极具挑战意味）。

这属于话题策划的第一步，发现热点话题，然后及时跟进，可以用极具煽动性的话来打响战争。

紧接着，虎扑官方当天又接连发了一系列微博，先来看看是什么内容：

先给大家总结一下这些图的内容，无非就这几类：

① 文字 diss 吴亦凡，质疑说唱诗人的水平不行；② 发动自己的用户，一起 diss 吴亦凡； ③ 发出大佬视频，比如彪哥、SNOOP DOG，借由权威 diss 吴亦凡的水平； ④ 发一些图片，曝光吴亦凡粉丝的不当行为，比如淘宝买账号混进内部，比如吴亦凡粉丝呼吁有关部门关停虎扑 App；

不知道小伙伴注意到没，内容都非常劲爆。这是话题策划的第二步，发布引起争议性的话题。

小编总结了下，内容需要多姿势：

内容可以是自己官方发生；也可以是发动自己的用户一起参与讨伐；还可以是借由领域大佬，让大佬为自己发声；甚至曝光对方的一些行为，博取同情（注意：需要研究产品与话题的用户讨论结合点，才能找到引爆的话题；）。

并且内容形式要丰富，文字、图片、视频交叉着来。

于是 7.25 号当天，整个媒体圈都炸了。自媒体纷纷参与，发布一系列文章，把整个事件往上推。

第三步，虎扑祭出大招，回复 @ 来去之间（微博 CEO） 、@江苏网警、@留几手（微博粉丝1000W+）。这些人都非常有来头，可以说是各个领域的 KOL。

今天我们借由虎扑事件，给大家介绍了一个完整的话题策划，应该包含的  6 个环节：

1）做好前期准备：协调内部资源、沟通站外资源、准备宣传物料

2）制造热点话题

3）研究产品与话题的用户讨论结合点，用文字、图片、视频、软文、H5 等多形式传播

4）购买媒体发声，引起其他媒体的传播

5）购买 KOL 发声

6）引入用户参与话题讨论

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