剪映APP竞品分析

剪映APP竞品分析

“竞品分析是成为产品经理在需求分析阶段必备的技能之一。”

通过竞品分析可以快速了解同类产品的优势与不足，为以后开发自己的产品做铺垫。

为什么是创作工具类竞品分析呢？

创作工具类产品的分析结果可以运用到社交、网络视频、内容资讯、工具等产品中，为以后产品选择方向打基础。 我是个二次元girl，因此我在BOSS直聘上看到bilibili创作工具类项目经理岗之后，就有了强烈的兴趣和意愿。看到这个岗位，我大概已经知道了要做的是视频剪辑工具方面的产品，因为我自己业余也学了剪辑，对剪辑工具有了解，所以我一定要做一个此类的竞品分析。

无论是产品小白，还是转行产品，在面试产品之前有一个自己的作品是最好的，无论是竞品分析报告、产品分析报告还是prd文档，都是展示自己能力的一部分：

学习途径：人人都是产品经理、知乎等内容资讯类产品。

对象：产品和功能点。

分析角度：市场、用户、场景等。

最终目的：达到熟悉同类产品的相同功能用于借鉴学习，分析不同功能的找出不同产品主亮点，结合自己的使用体验得出对我的产品启发。

本次竞品分析的目录：

分析目的 竞品选择 竞品基本信息 市场及用户分析 产品结构分析 变现策略分析 总结

01 分析目的

工具类产品的作用是可以给用户带来方便和帮助，从而达到用户使用目的。如有道词典可以帮助用户查询单词、剪映可以帮助用户创作作品提高自媒体人的效率。工具类产品更加关注用户体验、效率、覆盖面等指标。

本次分析的目的：

了解创作工具类行业的发展历史、现状及未来趋势； 了解短视频行业排名靠前的产品对应的剪辑工具； 分析创作工具的市场前景、功能优势、产品启发等 。

02 竞品选择

移动端创作工具类产品主要分以下3类：

视频制作类，如剪映、快影，必剪和不咕、视频号的秒简、videoleap等； 社交、内容等产品内嵌工具类，如抖音、快手、视频号、小红书、微博、知乎等； 图文编辑类，如腾讯文档、石墨文档等。

本次选择第一类中的剪辑APP剪映、快影作为直接竞品进行分析。第二类是其间接竞品。第三类是其参考竞品。

03 竞品基本信息

3.1 产品定位

剪映的产品定位是一个全能好用的视频编辑工具，帮你轻松剪出美好生活。

快影的产品定位是一款免费无广告，专业视频拍摄、视频剪辑和视频制作工具。

小结：

从产品定位来看，剪映、快影定位都是视频制作类工具，有视频剪辑、编辑的主要功能，提供剪辑模板快速实现创作功能，提供新手入门、剪辑技巧、剪辑构思等学习教程，提供专业视频拍摄功能。

3.2 Slogan

剪映－轻而易剪

快影－创作有趣的视频

小结：

剪映的Slogan反映了其制作的目的是让用户制作有趣好玩的视频；快影的Slogan反映了其剪辑特色是简单容易上手。

3.3 Logo

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