天猫、京东等双十一营销新玩法！

天猫、京东等双十一营销新玩法！

一年一度的双11大促如约而至。比起往年，今年双11又延长了预售周期，从10月20日开始，这场面向全国商家和消费者的持久战打响。

虽然双11已成为每年的常态电商节日，但为了激发商家的参与热情和消费者的购买热情，各大电商及内容平台也在推陈出新，制定更为新颖的双11营销策略。今年的双11，平台们都在怎么玩？

电商平台

天猫——全新渠道拓展，自播营销成重点

消费者端：新功能新场景

作为双11的老玩家，今年天猫在站内外推出了不少新鲜的功能性玩法，其中最为明显的有三点：

① 改版互动小游戏：每年双11大促前，天猫都会在首页上线互动类小游戏，发放红包补贴福利调动消费者积极性，如2019年的盖楼大挑战、2020年的超级星秀猫，但其繁琐的过程也会得到部分用户的吐槽。今年，据天猫产品经理云杪表示，将取消单人升级，给用户减负。“好玩、易上手、收益大”是互动游戏的显著特点。据悉，该互动小游戏将于10月21日零点上线。

② 上线双11种草机：手淘首页的逛逛界面中，上线了一项名为“种草机”的新功能，消费者点击“种草”就能看到海量内容并快速把商品加入购物车。目前，已经有不少明星和红人把自己的囤货清单及同款好物分享在种草机中供消费者参考。该功能也是淘系平台在种草形式上的新尝试。

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