如何“复古+潮流”双管齐下，玩转“声态营销”？

如何“复古+潮流”双管齐下，玩转“声态营销”？

声态营销本质是让声音成为营销载体，在营销中突破音乐时空、风格、形态的边界。来看看OPPO是如何做到的吧~

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

从网易有道的《开学家长联盟》到腾讯鹅厂的21岁生日片，营销圈刮起一股情怀营销风，但同质化的套路，也形成了千篇一律的画风。

最近看到OPPO新上线的广告，就有点意思，居然复刻了2005年的经典广告片，玩了一波回忆杀，此外OPPO还联合天府事变打造嘻哈神曲《Happy New Ear》。

既巧妙借助复古元素打造一波情怀杀，同时借助潮流音乐创新传递品牌信息，双线驱动玩转“声态营销”，为OPPO Enco Free真无线耳机造势。

声态营销本质是让声音成为营销载体，在营销中突破音乐时空、风格、形态的边界，OPPO又是如何做到的呢？

复古线：复刻经典广告短片，调动大众的共情力

这支复刻广告片以2005年“MP3开门红之作”X9经典广告为创作灵感，融入了同款恋爱BGM——“lalala”主题曲。

广告开端镜头定格在相似的地铁场景，男女主角四目相对，伴随着沉浸式恋爱BGM的奏响，二人进入恋爱的幻想：樱花飘絮的伞下时光、游乐场骑旋转木马、手机甜蜜同框…..处处营造出甜蜜的初恋感。

广告片上线后，熟悉的音乐配方引发网友的集体热议，衍生出众多走心留言。既有网友坦言暴露年龄，也有的表示看哭了，这波回忆杀瞬时激起千层浪花。

广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾经说过：“创意就是旧元素的新组合”。

拿OPPO这支情怀广告来说，最核心的旧元素就是其中的魔性旋律，让人产生似曾相识的熟悉感；而OPPO X9 MP3由OPPO Enco Free真无线耳机代替，大头照合影变成了手机合影，这些都是新组合带来的新鲜感。这样的新旧结合，容易刺激受众的娱乐神经，让受众对品牌的情怀产生认同与共鸣。

抛去复刻经典的拍摄手法来看，在产品植入方面OPPO同样颇有技巧。得益于OPPO Enco Free真无线耳机的滑动触控和超动态扬声器，为这段美好的邂逅制造了契机，OPPO为这款耳机赋予了人格化的“红娘”角色。

在品牌理念植入方面，OPPO用15年的情怀，复刻同一段关于浪漫恋爱、音乐梦想的故事，本质上传达了OPPO专注音乐品质方面的品牌初心，即使时光在变，音乐梦想不变。

所有的情怀营销都是根植于消费者的某个记忆点，它可能是一段BGM、一首歌，一句话、一部电影。

这支情怀式广告正是利用熟悉的恋爱BGM刺激消费者，点亮一代人共同的音乐符号，由此拉近品牌和消费者之间的距离。让受众在共鸣的情怀音乐氛围中，深刻感知到产品的沉浸式聆听体验。

潮流线：携手天府事变定制魔性神曲，以说唱玩梗深化产品记忆

正能量、有态度，向往直接个性化的表达，是当下年轻人的真实写照，而说唱以其直接、真实的特点，正在成为年轻人一种表达自我的独特方式。

OPPO Enco Free真无线耳机瞄准深受年轻人喜爱的潮流说唱音乐组合天府事变，打造神曲《Happy New Ear》，鼓励年轻人用正能量去清除过去一年的负能量，新的一年听点好的。

作为知名的新生说唱团队，天府事变以正能量说唱歌曲闻名，曾与共青团中央合作发布说唱歌曲并被CCTV新闻联播报道、人民日报推荐，坚持正能量、追求自由与梦想，天府事变与当下年轻人的生活态度高度契合。

这样精准的匹配度，也成就了《Happy New Ear》的情感共鸣。整体音乐节奏感十足，加上朗朗上口的rap，深入浅出的歌词，既魔性又上头。在歌曲的细节之处，暗藏着年轻人对于涨工资、吃不胖、抢到票的美好期待，传递年轻群体青春、积极、正能量的态度。

听众趣味评论

此外，OPPO X 天府事变结合新年的美好寓意，巧借“YEAR”和“EAR”的谐音，将“EAR”的产品符号化，打造成深入人心的品牌梗，强化“新年我要听点好的”的认知。

相对于一板一眼的产品广告，OPPO弱化了推销耳机的痕迹，用年轻人更容易接受的潮流说唱来阐释产品，将“EAR”打造成社交货币，加深产品记忆点。

关于OPPO声态营销背后的几点思考

在感受到OPPO这波营销全新的新鲜感和体验感之余，更值得深思的是，OPPO这次声态营销的几点独特之处：

1、精准把握年轻人的音乐喜好落地营销

在营销落地的过程中，OPPO始终基于年轻人视角的沟通策略，用年轻人的语境，年轻人的场景去巩固品牌的音乐印象，融入复古、嘻哈说唱元素，让广告片和歌曲更加符合年轻人的视听审美。

这体现了OPPO对于年轻人生活态度的重视，主动走近年轻人，跟年轻人玩在一起。

2、以“音频”为落脚点，回归品牌基因

作为以音频产品起家的OPPO，在产品和营销上一直深耕音乐。OPPO这次也充分发挥品牌基因优势，以最深沉的品牌支撑力——15年的音频积淀为核心，带给受众集视觉、听觉于一体的沉浸式体验。

以音乐为媒介做沟通，既强化了受众对于OPPO“强大的音频基因”的认知，也用影音娱乐体验俘获了年轻人芳心 。对于OPPO来说，更是“音频”品牌资产的一次累积。

3、“复古+潮流”双线进行，开创声态营销玩法

最值得一提的是，这一次OPPO的整体音乐沟通策略是“复刻经典+潮流说唱”双线融合，将情怀和潮流完美串联，放大了声态效应：既有翻拍经典广告的旧元素，也有说唱的新元素，同时平衡品牌年轻、活力的风格。

OPPO用实际行动突破了单一的音乐沟通模式，让复古、潮流两者碰撞出奇妙的化学效应。

在传承集体记忆的营销内容的同时，OPPO也开创了声态营销的全新策略，有效激活品牌的营销活力。这种营销模式的变化，恰恰就像OPPO音频产品的演变：既延续了优质的音频基因，也根据消费者多元化音乐需求，打造创新的音频产品。

结语

总而言之，OPPO这波营销的操作，始终根植音乐基因：以年轻消费者兴趣为出发点，以OPPO Enco Free真无线耳机产品为落脚点，做到情怀、潮流两不误，让经典在新潮中重获新生，成功玩了一次有新意、有诚意的声态营销。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

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