虚拟网红兴起，时尚品牌营销还能这么玩？！

虚拟网红兴起，时尚品牌营销还能这么玩？！

虚拟网红广告或许将成为日常的营销方式。

听上去或许有些魔幻，但在网红主播大放异彩的今天，AI人工智能所模拟出来的虚拟网红甚至也开始走入大众的视线中。

说起虚拟网红，大多数人想起的依旧是二次元的卡通形象，比如皮卡丘、熊本熊等，备受ACG爱好者喜爱的虚拟歌手网红初音未来，甚至还开过几次影响力颇大的演唱会。

但在今天，虚拟网红已经在人工智能的加持下，变得真假难辨。这些虚拟网红中不少已经逐渐成为时尚领袖，走入时尚圈、获取广告代言、成为时尚品牌的宠儿。

关心时尚圈的朋友可能会知道，Instagram上一位名为Lil Miquela的网红曾在不到两年时间就积攒了超过150万粉丝。

而Lil Miquela的真实身份其实是硅谷一个科技公司通过人工智能模拟出的网红模特，制作者还给了它一个“真实”的身份：19岁西班牙裔、巴西裔混血的美国女孩，长期居住在洛杉矶，是一名模特及音乐人。

Lil Miquela

如果光看Lil Miquela发布的动态，你可能很难发现它其实是一个虚拟人物，它同样会与真人朋友一起社交、聚会、聊天，有自己的朋友圈。

当然，美中不足的是目前它的外表依旧不够完美，仔细看它的照片的话，可以从皮肤光泽上看出它与真人的差别。

Lil Miquela

网络上大火的Lil Miquela被《时代》杂志入选为“网络最具影响力人士”榜单，同样入榜的还有特朗普、蕾哈娜。

如今，Lil Miquela已经成为时尚偶像，先后与CHANEL、Prada、Vetements、Supreme等品牌进行合作代言，同时还与音乐人合作发布单曲进军音乐产业。

Lil Miquela

不难看出，随着AI人工智能等技术的发展，虚拟网红的建模制作成本正在快速下降，以往只有在大制作电影、游戏中才能支撑实现的虚拟形象。

如今在社交网络中也并不难见，近年来各大时尚品牌也都开始试水虚拟网红的广告合作。

2018年初，被称为“全球首位虚拟超模”的Shudu Gram现身Instagram，Shudu发布了一张口红特写照片并配文“Fenty 美妆的真实色彩”，意在为时尚品牌Fenty做彩妆推广，在Fenty官方转发后，照片浏览量迅速增至22万。对于这位大众并不熟悉的虚拟网红，不少网友留言询问“她是谁？”

Shudu Gram

2018年底，法国时装品牌Balmain公布的#BalmainArmy#系列广告就以三位虚拟人物作为模特制作而成，虚拟模特侵入时尚海报甚至引起了业内关于“虚拟模特会不会取代人类模特”的大讨论。

#BalmainArmy#

但显然对于品牌方而言，采用虚拟网红具有更多的操作便利性，不仅能够突破人类模特/网红的时间地域等物理限制，还能够通过“角色养成”的方式培育用户的参与感。

有品牌营销人员表示：虚拟网红影响力并不输人类网红，但它们却也没有人类网红人设崩塌、暴露丑闻的风险，不少时尚品牌都曾因为所签约的代言人爆发丑闻而狼狈解约，人的不确定性对于品牌杀伤力极大。

从营销安全度、稳定性上来看，虚拟网红更胜人类网红一筹。

走在虚拟网红营销前列的还要数SK2，近期SK2为了推广全新限量版神仙水发布了一支广告大片，广告片中除了窦靖童、绫濑遥、BehatiPrinsloo外，还加入了一位名为IMMA的虚拟偶像参演。

IMMA

IMMA是日本一家CG公司创作的虚拟网红，如今在Instagram上也拥有超15万粉丝。从人物建模细腻程度上来看，多数图片都能做到“以假乱真”，CG团队的面部细节雕刻能力已经达到电影级。

IMMA

虚拟人像如今已经越来越被大众所接受，原因之一在于人类对虚拟形象的建模精细程度已经逐渐跨越“恐怖谷”效应的“恐怖区”。

所谓“恐怖谷”效应即是指当虚拟人像到达一定拟真程度但又能显然分辨出是假人时，会给人一种类似机械玩偶般的不和谐的恐怖感。因此在以往，虚拟偶像需要讨喜就会刻意避免模仿真人，而采用二次元的卡通形象。

随着未来用户对虚拟人像的逐渐接受，虚拟网红或许会成为未来时尚品牌营销的常用工具，而5G时代所带来的AR/VR爆发很可能会助推虚拟网红的盛行。从多年前的初音未来的成功来看，虚拟网红已经证实了自身的商业价值。

当然，就目前的情况来看，虚拟网红究竟会对品牌的粉丝心理产生什么样的影响依旧是待探讨的话题，虚拟网红是否真正能够带来真人明星/网红那样的忠诚度？是否会对品牌本身产生一定的负面影响？这些在业界依旧没有定论，但并不妨碍越来越多品牌试水合作。

虚拟偶像目前主要应用依旧是体验经济，如美妆、时尚品牌，但随着社会文化和5G+AI等技术的发展，虚拟网红广告或许将成为日常的营销方式。

作者：时有趣

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