开学季营销盘点来了，看看你家上榜了没？

开学季营销盘点来了，看看你家上榜了没？

又是一年开学季，开学第一课教会了我什么我大概是不记得了，但是踏进广告圈的第一步倒是学到了最重要的一节课，那就是开学季营销案例一定要盘点。

话不多说，一起来看看今年的开学季，品牌主们都做了哪些借势营销?

京东三部曲，玩转开学创意

1、京东开了个“玩校”

临近开学，京东家的“王元”又出现了，这次王元化身为校长，开起了一家名为“哈哈哈哈哈玩校”的学校，运用各种类数码产品的特点设立六大专业。

这是为京东电脑数码打造的一支促销沙雕广告，抓住了当代年轻人最喜欢也最经常说的口头禅“哈哈哈哈哈”。

所以，广告以“哈哈哈”命名，相对应地，也借此开了个“玩校”，“玩校”与“玩笑”谐音，利用谐音梗再次圈粉年轻受众。

然而，如果细细深究会发现：虽然这是个沙雕广告，其中也加入很多时下流行的网络梗，但京东此次很有心地将主推的产品利益点巧妙植入其中。

表面上看起来是个土味沙雕招生广告，实际上句句都是在卖货。并且，这种趣味性打广告的方式，也契合了京东数码一直以来强调“JUST PLAY，玩所未玩”的品牌理念。

2、《如果文具会说话》

如果文具们活了过来，并且一个个戏精上身，会发生怎样的场景？

最近京东就用一支广告刷新了我们的认知，原来文具还可以这样玩。

广告最大的看点不仅在于广告形式用了动画的形式加以呈现，画面清新萌趣，更在于金句文案频出。

“挨过削才能成尖货”、“想要生活过得去，没事彩虹夸几句”等这些文案，一来赋予文具俏皮的色彩，使得一个个文具形象“活”了起来，二来也巧妙植入了产品卖点，每一句都对应了每种主推产品的功能。

再细细品味，这些融合了当下流行网络梗的文案还蕴含了一定的人生哲学，如此一来，才让这次京东文具打造的这支广告被广泛传播。

另外，广告中魔性的Siri既视感配音，你听出来了吗？

3、《开学装备指南》了解一下

没想到，京东才是最懂大学生群体的品牌。

作者：4A广告营销

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