掌握这4大信息流广告创意优化技巧，点击率提升超30%！（信息流广告优化思路）

掌握这4大信息流广告创意优化技巧，点击率提升超30%！（信息流广告优化思路）

01、渠道维度

02、人群维度

用户从印象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程。而在此过程中，又可将用户进一步细分为三类——品牌潜在目标受众（即没有明确的品牌或产品/服务偏好但可能产生消费的人群）、品牌意向目标受众（有明确的产品/服务需求但尚在犹豫或与竞品比较中的人群）、品牌忠诚受众（品牌已消费过的老客户）。而根据人群所处购买生命周期的不同，广告创意也应该有所差异。比如，以美数信息流广告投放为例。美数AdNut 智能数据管理系统通过独家动态权重算法和动态标签技术等，构建起目标受众消费阶段模型，明确用户属于哪一类细分人群。如是属于对品牌待认知的潜在目标受众，则建议素材创意以曝光为主，首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”；如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众，则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上，建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。即告诉 TA 选择你的产品/服务能够带来什么、解决什么、你比对手的优势在哪里，从而直击痛点、吸引 TA 点击；如是品牌忠诚受众，则创意突出“活动”、“优惠”等，从而刺激二次消费。

03、场景维度

上文提到，人群所处购买阶段不同、诉求不同，相应的信息流广告创意也要有所不同。而除此之外，根据人群时下所处时间段、地理位置、天气状态等场景的不同，所呈现的创意内容也要与此关联，即营销者应该设计与场景高度融合的物料。例如“出差必备…”、“雾霾天必备…”、“在北京打拼…”等文案策略，都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息，更容易与 TA 进行“有温度的”沟通、增加点击。

04、样式维度

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