快消品打广告的方式如何变？

快消品打广告的方式如何变？

网络视频的生态快速变革，这些变化对快消品广告商来说也带来了不少启示。快消品打广告的方式应该如何根据环境的变化进行改变？本文作者剖析了网络视频生态的四大重要变化，并探讨快消品广告商在这一媒介环境中的机遇与挑战。

上月初，瑞幸咖啡正式官宣刚刚从创造营下岛的利路修为瑞幸冰咖推荐官，广告片《瑞幸YYDS！》随之发布。

视频中，利路修延续“不想营业”的作风，面无表情地对着镜头重复着单调的广告词。广告上线了近1个月，利老师的高人气为瑞幸冰咖啡打开了新销路，每天都能在超话里看到粉丝晒出的购买照片。

“这个广告演员演技表情感情都没有，非常极端，我很喜欢。”一位网友如此评论。具有延续性的BGM和洗脑式出现的“YYDS”成为该广告视频的助推器，出乎意料的跨界合作准确把握了叛逆和猎奇的社会心理，也强化了时尚年轻的品牌调性。

截至6月2日，微博话题#瑞幸冰咖推荐官利路修#达到1.3亿阅读量，视频《瑞幸YYDS！》微博播放量达到854万，B站播放量已经超过190万。

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