奈雪的“猫咪营销”，创意又惬意

奈雪的“猫咪营销”，创意又惬意

快节奏的城市生活，让“慢”成为一种奢侈，「人不如猫」变得似乎更加真实。

作者： 杜少君（广告洞察主笔）

一年四季独爱夏，阳光贪婪，昼长夜短。阳光透过树荫，在地上斑驳跳动。慵懒宁静的午后，像懒猫一样安睡。睡到日落起来，喝冰阔落，吃冰镇西瓜。将夏日的影子拉的更长……

你是否也想过，把日子过的像猫一样？

为了满足你的愿望，最近奈雪联合视觉艺术家Pepe shimada推出cupseum项目，首期以「 being a cat 」为主题，双方开了一家喵咪美术馆。

从猫咪杯定制到奇妙夜吸猫，带我们一起走进猫咪的世界。

杯子上的美术馆，是一幅流动的艺术作品，将都市人的夏日元素和情感融入其中。

像随身携带着一座后花园，勾勒出一个懒猫世界——夏日纳凉，几只懒猫，一杯奈雪，颇有诗意。

比如Tiger Cat DJ，这只虎斑猫在下班之后进入夜店，动感打碟说唱喊麦，性感热舞。

比如Watermelon Cat，吃瓜猫的夏天是什么味道？当然是西瓜味。西瓜承载着我们对于夏天的记忆。

还有Watermelon Helmet Cats，戴上这顶西瓜头盔开摩的，一加油门就有嘭嘭的声音，真的很拉风！很符合年轻人对于刺激、炫酷的追求。

Yellow duck and Banana Cat，夏日解馋的水果，还少不了香蕉。当香蕉与鸭子邂逅，满屏的夏日颜色。

Floating Cats Reading Cat，一只正在休闲度假的猫。夏日游泳清凉又惬意，头顶着一片泳池，在书海中畅游，在书香中成长。

Cup Tea Cat，这算是一只“彩蛋喵”，带着休闲的心情，品着一杯奈雪的茶。少了喧嚣，多了宁静。

根据这六幅喵咪艺术画作，奈雪的茶同步定制了一套CUPSEUM限量猫咪瓷杯和猫咪瓷盘，其中猫咪瓷杯在商城采用盲盒形式售卖，给人制造真正的艺术惊喜。

在线下门店，奈雪将这六只具有神奇治愈能力的猫咪，复刻到一个个纸杯上，让杯子成为艺术的载体，深入大众的社交场景。

还从猫咪元素出发，上线奈雪CUPSEUM主题软欧包「喵喵包」——

粉色的猫爪外形「喵爪包」，还有软萌可爱的「大脸喵」。让人第一眼看到，瞬间少女心爆棚。

不仅在饮品食品上做文章，线下互动上，奈雪在深圳南山搞了个大型吸猫现场。发起一场「Being a cat奇妙夜」，让各位铲屎官带上自家的猫主子，一起到奈雪美术馆吸猫。

夏日、懒猫、饮茶、艺术、杯子……当这几个元素叠加在一起，不得不说，奈雪这次的艺术营销，玩得既有惬意，又有创意。

用茶饮跨界艺术的方式，延伸奈雪的品牌角色，打造奈雪的生活哲学。

1.洞察“节奏快”痛点

在这个快节奏、生存压力越来越大的时代，喧闹的生活、忙碌的工作，疲惫的身心压迫着我们每一根神经，让人丝毫不敢松懈。

快节奏的城市生活，让“慢”成为一种奢侈，「人不如猫」变得似乎更加真实。

而猫是慢时光的象征。我们也希望在阳光午后，做一只慵懒的猫，或是漫步在街头巷尾，或是缱绻着床上的温暖。

世界著名慢生活专家卡尔·霍曼说：“慢生活不是支持懒惰，放慢节奏也不是拖延时间，而是让人们在生活中寻找到平衡。”

正是切中城市人“快一点”的节奏痛点，奈雪的茶营造“慢一点”的生活方式。

通过发起吸猫活动，以及打造杯子上的美术馆，融入年轻人吃瓜、听音乐、开摩的熟悉场景，拉近品牌和用户的距离。

以艺术的视角，告诉每个急于赶路的城市人：有时候也像猫一样，利用闲暇时光放慢脚步，尽情吸猫解压，喝杯奈雪的茶，欣赏身边的艺术。

从而给受众寻找释放情绪的出口，让时间悠悠逝去，享受猫咪一样的慢生活。

2.选用“猫咪”元素

生活在高压的大都市，繁忙驱使人心累。何以解忧，唯有吸猫。

在吸猫成瘾的族背景下，除了实地吸猫，各种吸猫族也诞生了，云吸猫、佛系吸猫、打卡式吸猫……应有尽有。

爱粘人，爱撒娇，自带萌点，让猫成了治愈孤独的人间良药。

从广告学角度来说，选用猫咪元素，也遵循广告大师大卫·奥格威提出的3B原则——beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），3D原则是一项屡试不爽的黄金法则。

从人类关注身边生命的天性切入，容易快速赢得消费者的关注。而这次的艺术猫正是萌宠，有利于降低奈雪与用户之间的沟通成本。

日本有个”猫咪经济学”的说法，也告诉我们猫咪元素的价值。无论哪个领域，只要把猫元素用好了，就可以从中获利。

加上星巴克的猫爪杯、故宫猫的故事也印证了一点——逢猫必火。奈雪以“猫”为主要传播概念，无疑正是迎合了消费者的偏好，也是一种聪明的做法。

一款款猫咪杯子、瓷盘周边，就像行走的喵咪。

萌宠们可爱的面孔，看起来非常地治愈。可以说正击中吸猫族心底最柔软的部分，满足了受众治愈焦虑、压力的精神需求。

3.奈雪深谙“杯子”营销之道

奈雪的杯子营销，可不是换套“艺术衣服”那么简单！

万物皆媒介的时代，品牌要学会用产品说话。你的产品本身就是活广告，最好的营销渠道。

这就好比可口可乐的昵称瓶、江小白的表达瓶、星巴克的圣诞杯，还有味全每日C的联名瓶……都在用产品说话。

这次的艺术猫限量款陶瓷杯和纸杯，不仅是保持奈雪外包装的功能价值，还拥有艺术的产品附加值，变身为一个与消费者艺术沟通渠道。

且在看颜值的社交场景，高颜值杯子就是极好的拍照利器。年轻人向来喜欢打卡网红性质的产品，容易引起他们的拍照兴趣，分享至社交平台。

再试想一下，当你手持这样一款杯子在大街上走着，不就是无形间为奈雪打广告，更容易吸引受众关注，为门店引流。

比起生硬地安利，创造治愈系的视觉元素，以产品营销来进行宣传的手法。既不会让受众产生反感心理，也在侧面输出奈雪的品牌价值。

看完奈雪这次的杯子营销和艺术玩法，你被圈粉了吗？

是不是也很想带上休闲的心情，品上一杯茶。

作者：杜少宇

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