特辑 | 8月新媒体营销热点日历

特辑 | 8月新媒体营销热点日历

8月，哪些节日/热点可以用于新媒体借势营销呢？请看本文。

不管是做新媒体，市场营销，还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。

今天，继续为大家分享8月热点。

8月1日：建军节

2019年8月1日，是中国人民解放军建军92周年。

这样的日子，都会有举办周年庆典，举国同庆，每当这个时候关于国家、关于子弟兵、关于爱国的文章会特别多，壮我国威！

角度玩法：资讯类的、历史类的、评论观点类的比较多。不过现在互联网行业对这块也异常上心，主要可以从爱国、军人、精神、红色等关键词出发。

基本上图文、H5（比如军装照H5、与兵哥哥合影H5）、海报、直播、短视频、朋友圈等热点形式都可以做。

参考案例：

@人民日报：《快看呐！这是我的军装照》H5

2017年，为庆祝建军90周年，人民日报客户端推出我的军装照H5，用户可以生成各自的军装照，在互动中展现情感、传播知识。当时两天访问量就破2亿，刷爆全国。

@人民日报：《2018全国征兵测试》H5

2018年八一建军节，人民日报又在朋友圈上演 “全国征兵”，测试兵种也是相当齐全：特种兵、海军、炮兵、医护兵，还有炊事兵统统都有，很有意思。

@ 中国教育报：《“八一”来了，教师版大阅兵，各科老师秀出霸气必杀技!》

中国教育报结合自身行业，当时在建军节做了一个教育版的大阅兵，角度很独特，并且可操作可复制性非常高。

海报参考：

@ 当当阅读器：国家安全，因为你的文武双全

@ 比亚迪：你守护祖国疆土，我守护绿色地球

@ 海信冰箱：我们只用实力说话

8月7日：七夕节

中国七夕是农历7月7日，这一天才是中国正宗的传统情人节。

而且七夕节已经被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录，绝对是传统节日中的大热点，何况它也不传统。

角度玩法：

1、借势促销肯定是一大堆的，免费体验也都是常态，还有各种七夕组合套餐。比如可以购物送七夕礼品，可以7.7元、77元、777元代金券之类的。2、可以H5做七夕证，情侣合照生成。或者拼默契得奖励，或者测试两个人的恋爱指数，测试类的在这一天特别吃香。3、晒照狂魔，可以晒情侣照片，晒女友、晒男友、晒老公老婆等等。对应也可以做一些晒照H5。4、对于单身狗，除了吃某某，肯定少不了各种吐槽以及无泪的遗憾。可以搞笑调侃，更可以为单身的人做个表白H5也可以啊，匿名表白，实名表白……5、温馨煽情也是少不了，结合品牌或产品特性表达爱意。制作感人场景视频或，戳中泪点，引发传播。6、对比互动，可以也来个情侣3年前、5年前、10年前的照片对比活动，怀念过去，征集故事，纪念感情。7、搞笑调侃，征集情侣间的各种趣事、口头禅、习惯等等，相信也不错。

参考案例：

@ 爱奇艺：《2017七夕直男考卷》H5

这个很有新意，对直男进行了一波有趣的发问，朋友圈男生女生都在比自己的得分，撩出一堆段子。

@ 网易严选：送真某某H5

网易这个H5，表面看是朋友间的互相调侃，实际上还是一次公益行动。它与各地流浪动物保护达成中心合作，用户参与度越高，将会有越多的某某被捐出。

这个H5不仅具有可传播性、可交互性，同时做到了与读者产生情感共鸣，创意和诚意都满满的。

@ 知乎大学×KnowYourself：你的恋爱力有多高？

这几年测试类H5已经成为品牌营销的实用利器，而在去年的七夕营销中，测试类H5同样受到各大品牌的青睐。通过精心设计的画面和交互让用户有代入感，从而调动用户参与的情感。

知乎这支沉H5，也是将人们置于爱情的情境中，面对爱情中的种种问题你该如何解决？知乎和knowyourself两个知识类平台的发问，还真挺有意思。

@ 民生信用卡：我们的爱情，纸短情长

每一个信用卡账单无一不体现你的感情状态和一个个小故事。每个或大或小的消费行为，记录在账单里，那串数字背后也记录了你们的一段段回忆和故事。

去年民生信用卡推出的七夕小剧场H5，通过它可以提前预测你的七夕账单，“预知”自己将要度过何种不一样的七夕!

海报参考：

@唯路时：喜欢就要讲出来，不然还留着过年么

@珍爱网：锁骨中线与第四肋交点内1厘米处，为你而跳

@支付宝：我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的人只有你

@ RIO锐澳鸡尾酒：

异地的爱情，距离越远就越小心翼翼，稍有不慎，一个拥抱就能解决的事，就变成了心里的一道口子。

于是，习惯了一丝一绪地释放情绪，也慢慢喜欢上了在这一刻酒饮微醺。或许在这个情人节，我们可以以酒传情，留住爱的温度。

@大疆创新

8月8日：立秋

立秋，是二十四节气中的第13个节气，更是秋天的第一个节气，标志着孟秋时节的正式开始：“秋”就是指暑去凉来。不过，貌似依旧很热啊。

角度玩法：此类节日全行业通杀，特别相关的可以多做一点。或者，一个热点海报就可以了，一般都是在比创意。

案例参考：

@ 饿了么

@ VIVO：散热这种事，不靠黄历，靠“零感” 。

8月8日：爸爸节

每年公历的8月8号，是新中国之前设定的父亲节。我们常过的父亲节源于西方，而这个爸爸节其实是中国土生土长的。

与母亲节不同，爸爸节一直被被冷，跟爸爸一样被冷落。好吧，我也是爸爸。

角度玩法：

1、晒图炫父，晒爸爸年轻时的照片，晒父亲、秀父子照、年代照，虽然很常见但任何时候看颜值都是不会腻的；2、温馨煽情，结合品牌或产品特性告白父爱。征集父亲的故事，也可以文章中讲诉父亲的故事。制作父亲节感人场景视频，引发传播，戳中泪点；3、对比互动，品牌如果有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了；4、搞笑调侃，征集爸爸的趣事、口头禅、爸爸的拿手菜。还可以玩话题吐槽，爸爸悲剧那些事；可以引起讨论，男人需不需要有自己的节日等等。5、促销打折，这个不用说，带爸爸来就给你打折，还可以H5发男人卡，比如根据你的男人指数获得相应优惠；

大体上大家可以翻一翻母亲节时候的热点形式，父亲节大致也类似。相对于母亲的温馨，父爱更加厚重和内敛。母爱很多时候我们会说出来，而父爱大多都是藏在心里。

参考案例：

@ 丰田父亲节广告 Loving Eyes

丰田的“LovingEyes”广告，主题为“爱是在你看不见的地方守护”，分别以父亲的视角和女儿两种视角，从琐碎温情的日常镜头讲述了女儿从婴儿成长到妻子的过程。

虽然全程没有一段台词，但是真实的生活场景和深厚的情感表达已足以打动人心。

@ 泸州老窖：有些话，你爸喝多了才会说

泸州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏着》。长图文巧设悬念讲故事，而H5则模拟了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。

@唯品会《爸爸的求职信》

这是KARMA为唯品会定制的父亲节暖心视频，讲述了一个父亲和女儿的故事。

当女儿越来越独立，父亲觉得自己在女儿生活中越来越没价值。早已退休的他开始四处寻求一个实习生的岗位，他只是想多学点新东西，好让自己能多被女儿需要一点。

为了女儿去当实习生的老爸或许不多，但有着和他一样的心情的父亲却不少。

（扫码查看）

海报参考：

8月15日：中元节

中元节，俗称鬼节、七月半，佛教称为盂兰盆节。与除夕、清明节、重阳节三节是中国传统的祭祖大节，也是流行于汉字文化圈诸国的传统文化节日。

中元节有放河灯、焚纸锭、祭祖的习俗。

角度玩法：可以盘点一下各地区习俗，中元节趣事，各种奇葩烧纸。也可以借着这个热点谈及童年趣事、家人之类的话题。

另外，提到中元节，一般都是有很多异闻故事，那结合自己的行业、产品、或者用户人群，有没有一些好玩的异闻故事，这也是一个方向。

案例参考：

@ 7-ELEVEN：阴间帝国总理发来贺电

阴间帝国总理Yenro Wang(阎罗王)都出来了，真的是玩出花了，闽南一带的人估计会更有同感。

@ 腾讯：“小鬼下山“H5

在这个H5你会遇到各种鬼，然后就可以拍这些鬼，据说有人拍到了带来桃花运的鬼，有人拍到了发财鬼，有人拍到美女鬼，还有人拍到了胆小鬼……

里面会有各种鬼的名字，千奇百怪，还有很有趣的介绍，整体还是很有意思。

@ 你丫才美工：《中元节特辑：办公室异闻录》

为什么程序员常年秃顶？都怪他？

食发鬼：出自《山海经》

此鬼喜食人的头发，尤其是婴儿的胎发，谁家孩子被他调戏了便会结下鬼缘……所以中国古时候的黄花闺女理完头后,常常是把落发一把火烧掉。

为什么logo总是要大？都怪他！

鲲：出自《庄子·逍遥游》

海报参考

@ 吉米钱包

@ 杜蕾斯

8月23日：处暑

处暑，即为“出暑”，是炎热离开的意思。是农历二十四节气之中的第14个节气。处暑节气意味着进入气象意义的秋天，处暑后中国长江以北地区气温逐渐下降。

如果我玩，还是吐槽：热！热！热！

@奥克斯空调

@ 江小白：夏天会有尾声，真挚感情却不会有终结。#处暑#

@ 大象：终于给自己拥抱你找了一个天凉的好借口了。

8月29日：迈克尔·杰克逊诞辰

迈克尔·杰克逊，一个注定被人们记住的人，而且身上总是有着各种争论。模仿者更是遍布全球。

4岁登上舞台，10岁唱出冠军单曲，他不仅创造了前无古人后无来者的记录，引领了不光是流行乐鼎盛时期的潮流，还被吉尼斯世界纪录认定为世界历史上最伟大的艺术家，是世界乐坛、演艺圈里绝无仅有和最具代表性的风云人物。

对于他，我们有说不完的往事回顾、人物经历、传世作品、重大事件、传奇故事、经典再现等等。

Michael Jackson，实现伟大梦想的样板，“黑与白”两个世界的分界点！

最后，还有几个节点，大家也可以针对性选择：

8月8日 全民健身日8月12日 国际青年日8月13日 国际左撇子日8月14日 绿色情人节8月29日 威尼斯电影节

以上，欢迎补充！

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作者：木木老贼

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