儿童节借势营销：如何让远离童年的人参与？

儿童节借势营销：如何让远离童年的人参与？

作者通过对儿童节可用于营销的元素分析后，分享自己的创意。

PART1 主题元素分析

首先，这一次我们从两个步骤分析主题元素，先是列出主题元素：名字：儿童节、六一、Children’s Day

相关事物：玩具、游戏、动画、儿歌、顺口溜、零食、礼物、梦想

列出主题元素后，我们首先要定位读者——目标读者定然不会是真正的儿童，因为也没有二次传播力也没有足够的购买力，因此目标读者只能是成年人，也就是已经远离童年的人。

如何让远离童年的人参与传播，无非就是情感上得到认同，刺激二次传播——回忆童年、不想长大是不错的切入点。前者可以从玩具、游戏等童年的记忆事物中入手，勾起回忆；后者可以描绘长大后与童年的对比，也可以从还在过儿童节这个点切入。而主题主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现，也可以用来形像构图。

（素材在最后，可以直接划过）

PART2 创意分享

1. 主题名字

分析：主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来，表达情感和卖点。

操作方式：可以结合产品的特性，将主题名字拆分重新组合，也可以直接用节日快乐加品牌元素，但会创意不足，结合生硬。

案例分析：

TCL是将儿童节三个字拆开，用形像的手法，重新构造图画。

杰士邦是把“儿童”两个字重新释义，解释为小弟弟小妹妹，运用双关将品牌特性结合起来。

2. 回忆-游戏

分析：游戏是每个人童年最喜欢的项目了，其中女生偏向于现实游戏，男生则现实+电子都有，目的是通过回忆刺激传播。

操作方式：一定要挑选合适目标群体的童年游戏项目，包括年龄层（80-90-00的童年游戏完全不一样的）、熟知度、性别，而且是极具代表性。

案例分析：

QQ音乐选择的是玩沙，虽然也是童年的游戏之一，但是年龄层不明显，对读者来说童年认同感不强。

后面两张是跳飞机，但明显碧悠与品牌特性结合得更好。至于最后两张，虽然品牌卖点都是“捕捉”，但多乐士是现实游戏抓人，大象是电子游戏打砖块。

3. 回忆-玩具

分析：玩具是每个人童年最喜欢的项目了，目的是通过回忆刺激传播。

操作方式：一定要挑选合适目标群体的童年玩具，包括年龄层（80-90-00的童年游戏完全不一样的）、熟知度、性别，而且是极具代表性。

案例分析：

宝马选择的是四驱车及赛道，与品牌特性相当吻合，通过对比的手法将两者结合起来。

后面三张都是大杂烩，把多样玩具都放在一起，其中百度钱包是比较合适的，因为品牌特性钱包拥有收集的意思，但另外两家就不吻合了，还不如分开玩具做成系列海报。

洽洽用的是打玻璃球，和品牌关系不大，但最后一张杜蕾斯的捏气球就和避孕套的造型百变非常符合了。

4. 回忆-零食

分析：零食是所有吃货的最爱，口中的滋味难以忘记，目的是通过回忆刺激传播。

操作方式：一定要挑选合适目标群体的零食，包括年龄层（80-90-00的童年游戏完全不一样的）、熟知度、性别，而且是极具代表性。

案例分析：

QQ音乐、露露选择波板糖，而QQ的波板糖与Q结合得非常好。杰邦的冰棍也不错，但是有点敏感了。至于百草味，明明是一个推广零食的好机会，只是创作出一张大杂烩，有点浪费了。

5. 回忆-顺口溜

分析：顺口溜是童年经常挂在嘴边的一些句子，有改编的诗句、歌词，一般比较押韵，所以也记得特别深，目的是通过回忆刺激传播。

操作方式：一定要挑选合适目标群体的童年顺口溜，包括年龄层（80-90-00的童年游戏完全不一样的）、熟知度、性别，而且是极具代表性。

案例分析：

都是比较耳熟能详的顺口溜，但是与品牌结合比较生硬，除了刺激情感，和品牌特性相关不大。

6. 回忆-动画

分析：看动画也是童年最喜欢的项目之一，通过动画代表人物和台词的再现，刺激传播。

操作方式：一定要挑选合适目标群体的动画，包括年龄层（80-90-00的童年游戏完全不一样的）、熟知度、性别，而且是极具代表性。可以从台词、歌曲、角色入手

案例分析：

除了神州专车，其他的品牌结合都一般，建议选择动画作为切入点的创作，一定要有所了解。

相比起回忆，我个人觉得不想长大在情感传递和刺激传播方面效果较差，就不作详细分析，下面只是简单分类，大家可以参考一下。另外PART3是儿童节相关素材，收藏级！

7. 不想长大-还是个宝宝

8. 不想长大-梦想

9. 不想长大-礼物

PART3 与儿童节相关的部分素材

1. 儿歌

小燕子，穿花衣，年年春天来这里——《小燕子》让我们荡起双桨，小船儿推开波浪——《让我们荡起双桨》找呀找呀找朋友，找到一个好朋友——《找朋友》啦啦啦！啦啦啦！我是卖报的小行家——《卖报歌》我在马路边捡到一分钱，把它交到警察叔叔手里边——《一分钱》太阳当空照，花儿对我笑——《上学歌》两只老虎，两只老虎，跑得快，跑得快——《两只老虎》春天在哪里呀，春天在哪里——《春天在哪里》小嘛小儿郎，背着那书包上学堂——《读书郎》小兔子乖乖，把门儿开开，快点开开，我要进来——《小白兔乖乖》在那山的那边海的那边，有一群蓝精灵——《蓝精灵》世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝——《世上只有妈妈好》一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星——《小星星》我有一只小毛驴，我从来也不骑——《小毛驴》大风车吱呀吱哟哟地转，这里的风景呀真好看——《大风车》新的风暴已经出现，怎么能够停滞不前——《奇迹再现》白龙马，蹄儿朝西——《西游记》我的心，我的心，是那光能使者变幻魔法——《光能使者》抬头望望天，月亮在笑——《四驱兄弟》猴哥猴哥，你真了不得——《西游记》

2. 动漫/特摄（全国范围性）

《蓝猫淘气三千问》、《迪迦奥特曼》、《多啦a梦》、《魔法少女小樱》、《喜羊羊与灰太狼》、《名侦探柯南》、《龙珠》、《圣斗士星矢》、《神龙斗士》、《天线宝宝》、《蜡笔小新》、《光能使者》、《弹珠警察》、《数码宝贝》、《哪吒传奇》、《神奇宝贝》、《海绵宝宝》、《猫和老鼠》、《虹猫蓝兔七侠传》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《足球小将》、《四驱兄弟》、《樱桃小丸子》、《美少女战士》、《星际恐龙》、《火星鼠骑士》等。

3. 动画经典台词

真相只有一个——《名侦探柯南》我是要当上海贼王的男人——《海贼王》出来吧，神龙！——《龙珠》燃烧吧，我的小宇宙！——《圣斗士星矢》教练，我想打篮球。——《灌篮高手》代表月亮消灭你！——《美少女战士》决定是你了！——《神奇宝贝》妖精，快放开我爷爷。——《葫芦兄弟》如意如意，随我心意，快快显灵。《葫芦兄弟》我一定会回来的！——《神奇宝贝》/《喜羊羊与灰太狼》组成战神金刚，组成脚和腿，组成躯干和手臂，我来组成头部 。—— 《战神金刚》好讨厌的感觉！——《神奇宝贝》派大星，我们去捉水母吧！——《海绵宝宝》乌鸦坐飞机！——《成龙历险记》妖魔鬼怪快离开，妖魔鬼怪快离开——《成龙历险记》

4. 游戏（含电子游戏）

普通游戏：跳飞机、打玻璃球、翻花绳、踢毽子、弹卡片、抛石子、叠飞机、跳马、撞拐子、抓迷藏、扳手腕、抓小鸡、拔河、某某、跳橡皮筋、过家家（建议选有道具的，记忆比较深）

电子游戏：《超级马里奥》、《魂斗罗》、《冒险岛》、《马戏团》、《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》、《连连看》、《坦克大战》、《拳皇》、《小蜜蜂》、《打砖块》

5. 玩具

四驱车、陀螺、纸树开花、斗兽棋、飞行棋、铁皮青蛙、遥控车、磁性涂鸦板、玻璃球、东南西北、悠悠球、泡泡胶、竹蜻蜓、彩虹圈、不倒翁、画片儿（公仔纸）、玩具水枪、小粘手、塑料口哨、玩具枪、积木、塑料护甲套、激光笔、擦炮、游戏王卡牌、风筝、小霸王游戏机、掌上游戏机、万花筒、拉哨、玩具印章、弹力球等、扭气球、儿童三轮车

6. 零食

小涴熊干脆面、小当家脆脆面、麦丽素、无花果干、跳跳糖、辣条、棒棒糖、波板糖、大大泡泡糖、大白兔、华丰伊面、香菇肥牛、咪咪虾条、话梅、话梅糖、BB糖、粘花饼干、棒棒冰、包装豆奶、绿豆冰棍、津威、亚洲汽水、宝塔糖、棉花糖、麦芽糖、米棍、不二家、猪油糖、星球杯、果丹皮、旺旺碎冰冰、AD钙奶、鼻屎糖、燕塘牛奶、香满楼、瑞士糖、金币巧克力、真知棒、真心瓜子等

7. 顺口溜（注意含贬义的素材）

对不起，没关系，放个屁，臭死你一年级的小偷，二年级的贼。三年级的帅哥没人追，四年级的美女一大堆。五年级的情书满天飞，六年级的情侣一对对 。我去炸学校，花儿对我笑。小鸟说，早早早，你为什么背上炸药包。我要炸学校，谁也不知道，一拉线，往前跑，扑通一声把学校炸没了。小燕子飞，五阿哥追，尔康爱上了夏紫薇。大头大头，下雨不愁，人有大伞，我有大头。Good Good study， Day Day Up手拉手，好朋友，我是主人你是狗不听不听，王八念经，不看不看，王八下蛋。××一回头，吓死了一头牛。×××二回头，长江黄河水倒流。×××三回头，自由女神踢足球。一二三四五，上山打老虎拉钩上吊，一百年不许变黑白配，男生女生配春眠不觉晓，处处蚊子咬日照香炉生紫烟,李白走进烤鸭店,口水直流三千尺,一摸口袋没有钱从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚，老和尚在给小朋友讲故事。讲什么故事呢？从前有座山…因为所以，科学道理石头剪刀布

本期借势营销暂告一段落~~下期到芒种、端午、高考啦。

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