六一营销盘点，8个案例吃透你的童年情怀

六一营销盘点，8个案例吃透你的童年情怀

六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化，越来越多的成年人加入到狂欢阵营。面对大量“超龄儿童”缅怀过去的需求，各品牌商绞尽脑汁，策划层出不穷的创意形式，帮用户完成“寻梦之旅”。

作者：哒哒er

近些年，六一“专属儿童”的标签逐渐被淡化，越来越多的成年人加入到狂欢阵营。

要红包、送礼物、发朋友圈……各种过节方式成为“童心未泯”的代名词。

面对大量“超龄儿童”缅怀过去的需求，各品牌商绞尽脑汁，策划层出不穷的创意形式，帮用户完成“寻梦之旅”。

其中，H5的表现尤为可圈可点。

一、童年，别来无恙

《童年，别来无恙》由人民日报和网易哒哒合作出品，这是一支剧情类H5。作品讲述一个白领穿越回到小时候的故事，暗示“成年人缅怀童年”的主题。

内容上，覆盖大部分吃喝玩乐的经典场景，比如“上树捉鸟”“小区里打弹珠”“去小卖部排队”……最后“未来的我”通过QQ提示“童年的我”好好生活，并表达思念。

作品中还有许多画龙点睛的小细节。老式自行车的小孩式骑法、黑板上“好好学习”的大标语……这些细节的高明之处在于，注意到的人会感动，没注意也不影响剧情发展。

小孩骑老式自行车的方法

这支H5采用“一镜到底”的手法，长图漫画融合视差，赋予画面律动感；连贯的场景契合“回忆如潮水”的读者心境。

再说说BGM，舒缓钢琴曲中不时插入日常音响，比如鸭子的呱呱声、呼唤小伙伴的叫声、跳皮筋口诀……让用户感觉这就是未加修饰的真实生活。

《童年，别来无恙》

二、还有30秒妈妈就要回来了

网易卡搭编程出品的这支H5，搭建了一个“妈妈不在家，偷偷玩游戏”的场景。几乎每个人都有过类似的经历，主题贴近生活，容易引发共鸣。

交互方面，因为“妈妈还有30秒到家”，用户需要在有限的时间内迅速整理好房间，完成一次“伪装”。摆放鼠标、整理书架、丢掉垃圾……一连串互动环节让读者重温童年乐趣。

文案幽默，情节有趣。结尾还有一个精心设计的彩蛋：“我”用卡搭编程为妈妈做了一段小视频。这种结尾出乎意料，制造惊喜的同时又很好地宣传了品牌。

手绘漫画风格，添加表情包、真实图片（小虎队海报），契合“皮”的主题；BGM较有节奏，制造一种紧张感，提升了互动体验。

《还有30秒妈妈就要回来了》

三、滑向童年

网易新闻＋哒哒出品的《滑向童年》是怀旧向H5的典型案例，用经典动漫IP搭配台词文案引发读者共鸣。

这支H5的读者定位非常巧妙，一方面《灌篮高手》湘北球衣的出现能让男生瞬间泪奔；另一方面美少女变身等经典片段又能吸引大量女性用户。

整体黑白调，复古气息十足；长图融合视差的酷炫效果十分吸睛；BGM为取材经典动漫的原声背景音，调动用户感官，诚意十足。

交互上，一镜到底的画面体验，让读者滑动屏幕就可以切换场景，获得推动情节发展的乐趣。比如随着用户不断下滑，屏幕中的圆环越来越多，最终拼接成一个篮球。

《滑向童年》

四、慎入，暴露年龄的时候到了！

这支测试类H5由腾讯应用宝出品，通过6个问题，测试用户的“童心指数”。

问题由6段音频组成，取材于老旧动画片、眼保健操广播；每个问题设置4个选项，用户需要选出声音出处。大多数H5都主打视觉体验，这个诉诸听觉的创意十分显眼。

读者答对题目，屏幕上就会显示相关动画片的简笔轮廓，链接童年记忆，唤醒怀旧情绪。

画质和色彩也十分讲究。整体卡通像素风，这正是80、90年代盛行的游戏画质，让读者倍感亲切。水管、心电仪、大面积蓝色调也增加了作品的科幻神秘色彩。

最后引导浏览广告或重玩。

《慎入，暴露年龄的时候到了！》

五、2018儿童节资格考试

这支H5以“考试”的名义测试用户的童心指数，互动形式丰富多元。

整个作品共有6个问答题，取材广泛。如动画片（《葫芦娃》）、电视剧（《还珠格格》）、游戏（《魂斗罗》）、明星、品牌……多样题材提供新鲜感。

准考证、老旧试卷、斑驳的漫画……大量复古元素有利于唤醒用户的童年记忆，引发共鸣。

结尾生成成绩海报，引导分享，并配发网络流行语，如“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人” ，十分接地气。

《2018儿童节资格考试》

六、两小有猜

腾讯新闻•安徽出品的这支剧情类H5，十分有趣。主要讲述了男孩和女孩两小无猜的同桌故事，感情基调轻松欢快。

文案幽默诙谐，比如“生物袭击”（拿蛇吓别人）、“男厕体验此生难忘”。这支H5结尾也设计了彩蛋，用温情文案唤醒读者怀旧情绪。

整体漫画风格，颗粒感赋予画面年代感。人物形象加入暴漫（暴走漫画）元素，男孩捉弄女孩时，脸会变成表情包，十分魔性。

值得一提的是，BGM 采用经典的《拉德茨基进行曲》，与回忆画面呼应，代入感极强。

七、你知道孩子最需要什么吗？

腾讯出品的《你知道孩子最需要什么吗》以“关心孩子”为主题，提示父母放下手机，多陪伴家人。

整支H5中包含了3个熟悉场景：父亲看孩子演出、母亲在孩子旁工作、母亲在厨房。取材生活，营造亲切感，拉近了用户距离。

交互上，有“滑动查看下个场景”和“帮他放下手机”两种。后者以“揭秘”的方式勾起用户好奇心，轻点屏幕就可以获得推动情节发展的体验。

手绘漫画风格，清新简洁；BGM轻柔舒缓，时而插入真实音响，如打字声、幼儿园放学吵闹声……

最让人惊喜的是几个小细节：当父母玩手机时，整个画面暗淡阴沉；当父母放下手机聆听孩子讲话时，周围环境变得明亮温馨，这也呼应了“陪伴很珍贵”的主旨。

结尾生成个性海报，标签“我是第X个约定不插电陪伴的父母”为用户提供社交资本，引导用户分享。

《你知道孩子最需要什么吗》

八、那年儿童节的我

这是金领冠出品的一支装扮类H5。开头几秒运用“一镜到底”手法，以“拍毕业照”为由，邀请用户为人物塑造形象。在一众煽情压抑作品中，这支H5轻松愉悦的基调令人印象深刻。

相比其他同类H5，这个作品最赞的地方在于配饰种类丰富，堪比装扮小游戏。

从“发型”到“玩具”，一共7组布置元素；背景图也有13个，生成多种个性化结果，给用户较大的选择空间。

手绘漫画风，画面精细；整体暖色调，温馨可爱。交互上，用户不仅可以选择不同搭配还能重新搭配。

结尾引导分享或查看品牌相关视频。

《那年儿童节的我》

六一确实是借势的好时机，相比短暂刷屏，保持作品长久魅力或许更值得媒体人思考。

纵观市面上的H5，贴近生活主题的不在少数，但能让人记住的却没有多少。

源自生活又高于生活，于全局，可以让人铭记主题精神；于细节，可以触及人心最深处的柔软。

让人有所获，有所思，或更好地了解自我，才是一个好作品应有的品质。

作者：哒哒er

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