马蜂窝产品分析

马蜂窝产品分析

很多人向往诗和远方，在忙碌的工作间隙，通过一场旅行来治愈身心。而疫情带给旅游行业前所未有的考验，推动行业快速变革。谁能掌握用户偏好的变化，加速新内容布局，就能实现弯道超车。

从大学第一次接触马蜂窝开始，它陪伴了我所有的自由行。我会乐此不疲的拿出好几天的时间看遍目的地大部分的攻略游记，只为规划一个满意的行程，留下难忘的足迹。日常被困在出行不便的郊区，或许只有忙里偷闲浏览蜂首游记的时候才能让我一撇“诗与远方”。

2020年，旅游行业迎来“至暗时刻”，这一整年旅游从业者都经历了前所未有的危机。但我坚信危机与机遇并存，这场意外同样推动了旅游行业的飞速变革，谁能把握住用户偏好新的变化，加速新内容布局，就能实现弯道超车。

一、产品结构

二、市场分析

2.1 行业背景

随着国内经济消费水平的提高，国内旅游市场持续增长，旅游消费持续增温。2011-2019年国内旅游接待量和收入规模逐年上涨。2020年的疫情给予旅游行业沉重的打击，与此同时深刻影响了旅游服务业的发展方向与竞争格局，促使行业加速转型。目前，旅游行业的抗疫取得了显著成果，但疫情是对需求端与供给侧的双重冲击，消费者信心重构、疫后游客行为偏好变化、仍然存在的防疫压力，都使得旅行服务业的复苏还面临不小的挑战。

这场疫情给行业带来了新的变革。

根据中国旅游研究院的自主调查研究，21.7%的企业在疫情期间尝试了直播带货；43.4%的企业将微信、抖音、小红书等平台作为主要营销渠道。当人本身成为渠道，个人品牌时代正在到来。 供应链呈现出去中心化短链化的趋势，有越来越多的新业态主体进入供应链条。 细分市场是旅游的未来，大众旅游时代即将到来。每个游客的画像都被贴上更细分的标签，每次出行的动机都可能更加具化，这些个性、细分、专业化的市场需求都需要旅行服务商以更创新更专业化的服务去满足。

2.2 PEST-宏观分析

2.3 市场概况

研究数据显示，互联网已逐渐成为我国旅游消费者形成旅游决策的最大途径，超过6成用户旅游出行的决策消息来源于互联网相关旅行决策平台。与此同时，在线旅游度假市场保持稳中向好的态势。2018年中国在线度假市场全自营类交易规模为846.7亿元，较2017年增长19.3%，随着移动互联网渗透率的进一步提升以及人们旅游意愿的不断增强，预计在2021年，中国在线度假市场全自营类交易规模超过1000亿元。

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