从这10支扎心H5中，摸透520借势营销套路

从这10支扎心H5中，摸透520借势营销套路

每逢节日创意H5频出，在今年的“虐狗”日，“以爱之名”的H5还能有哪些新玩法？回顾历年精选案例找找灵感。

谐音“我爱你”的520即将到来，被人们捧红的“表白日”成了商家新的营销发力点。

恋爱主题游戏、情侣直播、创意海报、走心文案、线下告白墙等多种形式全力出击，商家在520限定战场上打响了没有硝烟的战争。

每逢节日创意H5频出，在今年的“虐狗”日，“以爱之名”的H5还能有哪些新玩法？回顾历年精选案例找找灵感。

一、个性化测试类

（1）杜蕾斯：《杜蕾斯表白研究所》

杜蕾斯这支测试H5设计颇有未来科技感，画面包括机器、仪表等元素，就像一个真实实验室。

背景音乐也是有节奏的机械声，符合“研究所”场景，严肃又有权威性，能让用户较快集中注意力，自觉带入角色。

H5的主题是“表白”，所以在这个研究所中，杜蕾斯帮助用户练习表白，给不敢开口的用户一个学习的机会。

不同性格、恋爱习惯的用户选择的答案，会影响个性化定制标签的生成。

H5有10道不同场景的题，比如在地铁上一见钟情、面对年龄差的烦恼、期待网恋奔现、试图克服异地恋，多场景模拟高频用户告白情景，让用户更有代入感。

测试结束后可生成研究结果，如“好人卡资深收集者”“显性单身人口”等标签，对应用户现实身份，如果不服还可以再测。

《杜蕾斯表白研究所》

（2）三七互娱：《直男の求生之路》

这是一支视频互动H5，采用视频和答题玩法。

主题聚焦很多男生的困惑“女生变胖了吗”问题，从男生视角进行回复，但三个选项都是错误答案，依次点过后剧情继续，揭秘正确答案。

H5中融入拳皇元素，答错题目会进入情侣打斗环节。战斗场模拟经典拳皇游戏，包括血条、倒计时、放大招等元素，让用户陷入回忆杀。

情侣问答部分节奏较快，穿插“你和你妈掉进水里后先救谁？”“余生请多指教”等趣味段子，玩梗之余叫人眼前一亮，用户再看一遍的几率大。

《直男の求生之路》

二、模拟场景类

（1）淘票票：《小心心秘籍》

这支H5主题为爱情“秘籍”，为“捕获”恋爱对象提供“技术性支持”。

开屏画面为一个插着钥匙的保险柜，给这份“秘籍”增加神秘感。打开保险柜后可以看到一颗彩色的小心心，代表用户自己。

“秘籍”是字面意思，形式表现为翻书。右侧除了翻页互动，还可以拖动进度条，玩法简单操作灵活。

比较有意思的是，秘籍分为五章，第三、四章选择情侣约会看电影场景，在故事进展到买票、取票环节时融入品牌，软植入设置巧妙，用户接受程度较高。

最后转化环节，H5在尾页表明进入APP能获得定制“浪漫惊喜”，可跳转进入活动页面。

H5用“秘籍”的方式一本正经恶搞约会、表白场景，让用户陷入约会回忆的同时，提升对品牌的好感。

《小心心秘籍》

（2）寺库：《换个角度，爱情将会……》

这支H5重点在“视角”上，需要横屏观看。“逆向”向下滑动屏幕转换视角（大多数横屏H5是向上滑动），首次操作可能不太习惯，玩法门槛较高。

画面换视角前后，故事发展不同，都是往积极方向发展，呈现好结果。

H5搭建3D场景，融入视差动画，画面转换流畅，视觉感受出色。

《换个角度，爱情将会……》

三、趣味游戏类

（1）网易游戏：《34款网易游戏齐贺520游戏热爱日！》

520不只是“网络情人节”也是网易的“游戏热爱日”。

这支H5画面以红黑为主，由网易游戏logo配色提取。

场景设定游戏礼包制作工厂，用齿轮、传输轨道、警示符号、“warning”图标布置画面，科技感十足。

H5的互动环节较少，但实用性强。一处是进入“工厂”时要输入密码“520”，对应网易游戏热爱日。另一处是需要用户把“装备”拖到传输轨道上。

游戏福利需要用户玩游戏领取，换被动接收为主动争取，增加了用户的仪式感和获得感，让用户珍惜礼包，增加进入游戏的概率。

《34款网易游戏齐贺520游戏热爱日！》

（2）微信支付 x COSTA：《咖啡物语》

“每一杯咖啡，都是要一句说不出的告白。”暖心文案直切主题，把产品和节日关联起来。

这支H5以第一视角进入故事，搭建做咖啡场景，让用户“亲手”做一杯咖啡。

做咖啡时有文案引导：半杯意式特浓+半杯想说的话，打奶泡时回忆在一起的时光……

咖啡制成后，H5会根据拉花形状生成一张文案不同的信纸，写给喝着咖啡的爱人，唤醒用户恋爱时喝咖啡的记忆，刺激购买欲望。

尾页可以获取店铺地址，地图显示实体店铺，减少空间上的距离感。明确的地理信息有利触发用户行动，给用户一个喝咖啡的动机，用户进店消费的可能性更大。

《咖啡物语》

（3）New Balance：《向前一步520》

H5模仿人气小游戏“跳一跳”的形式，交互手势为长按屏幕。

穿上鞋子可以走路、奔跑、跳跃，H5把“跳”作为创意点，

其中有几处细节做得巧妙：

产品鞋子的画风细腻，前进的“方块”有鞋子形状，尾页文案背景图形为鞋子，符合产品形象。小人跳跃是文案会改变，“好哥们”变为“做恋人”，“不敢爱”变为“大胆追”。跳跃成功就代表表白成功，感情进入新的关系。文案对比恋爱前后不同状态，变化巧妙直戳用户痛点。

但H5操作有些卡顿，长按跳跃不好控制，玩起来并不尽兴，影响操作体验。

《向前一步520》

（4）蒂芙尼 tiffany：《520 · 爱之旅》

这支H5有两种玩法，用户可以选择单机模式或双机模式。双屏互动模式与单机模式类似，互动性更强，可以双方同步操作。

小清新风格画面色彩简单，首饰选取实物图，画风对比明显，有利加深用户记忆。

美中不足的是，画面人物较小动作不明显，且用户上帝视角代入感不强，节奏缓慢易产生疲劳。

《520 · 爱之旅》

四、DIY交互类

（1）第六空间：《520告白海报生成器》

这支H5是常见的图片生成类H5，但它支持用户同时上传两张图片，在以往DIY类H5中并不常见。

《520告白海报生成器》

（2）和成天下：《告白专列》

H5场景限定在列车“爱心总动员号”内，将信息拟物化，把他人的告白用信封、CD光盘装起来，打开即可查看、倾听告白。

粉色系小清新画风配合甜蜜告白，营造520浪漫气氛。

横屏左右滑动可以在车厢内移动，用户可以在留下告白，也可搜索“我的告白”（该功能已关闭）。

画面移动顺畅，交互体验舒适，但最后没有明确提示分享，结束有些突兀。

《告白专列》

520原本不是个节日，但过的人多了，也便成了节日。——非鲁迅先生名言

假日节点早已成了商家媒介排期表上的重要日子，利用好这些约定俗称的“非官方”节日，不仅给商家带来造势话题，也助攻节日镀金，炒热节日气氛。

作者：哒哒er

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