“皮卡丘”刷屏，营销不只是靠卖萌

“皮卡丘”刷屏，营销不只是靠卖萌

用营销的视角看电影，有趣！

萌即生产力，尽管一身毛的皮卡丘最初让人有些不适应，但萌贱的表情放在影片中却并不违和。

上映3天，票房破2.3亿，相比于以往的日本IP改编电影成绩算是不错。一部萌萌的电影，让皮卡丘出现在了不少人的朋友圈中。

电影营销在近两年不断玩出新花样，从《战狼2》的爱国主义营销，到《我不是药神》走心营销，再到《地球最后的夜晚》仪式感营销，再到《流浪地球》硬科幻营销，再到《复联4》情怀营销……国内电影口碑与票房不断出现新高。

一、恶作剧营销，炒热社交话题

而这次，《大侦探皮卡丘》玩了一次恶作剧营销，迅速在上映前制造话题，引起媒体热议。

5月7日，Youtube上的一个神秘账号“Inspector Pikachu”上传了一支《大侦探皮卡丘》的完整片源，视频长度长达1小时42分，并在视频片头加上了皮卡丘配音演员的签名水印，配音演员瑞安雷诺斯本人也出现在视频的评论区，甚至煞有介事的表示这支视频“可能是官方泄露出来的”。

片源泄露的新闻撩动了广大粉丝的好奇心，而由于《大侦探皮卡丘》已经在日本上映过一段时间，这也让泄露的影片更具“真实性”，YouTube上这支视频播放数迅速突破千万。

然而，这支号称官方泄露的片源，其实只是一个影片片头加上一百多分钟的皮卡丘跳健美操视频。官方的一波假意泄露，其实是电影宣传的骚操作。

但评论区却一阵和谐，有不少网友留言“战斗场面太刺激”、“剧情刺激”、“趁没删快点看”……这次恶作剧营销借助皮卡丘的IP势能，迅速吸引了大量的路人流量，实现话题的破圈传播。

二、线下主题萌展，点燃少女心

除了线上的恶作剧营销，电影宣发方在北京合生汇举办了一次长达两个月皮卡丘主题娱乐展，这种快闪的方式吸引了大量亲子、女性群体前来观展，皮卡丘展在小红书上人气颇高，成为“网红展”吸引人群前来打卡。

事实上，电影中的皮卡丘与90后记忆中的皮卡丘形象、性格并不完全相同，通过线下展览的方式不仅能让观众对电影中的皮卡丘形象有一定了解，还能渗透进家庭用户中，让10后的小朋友们也对皮卡丘产生好感，从而深化IP的品牌价值。

三、品牌跨界联合，造势社交网络

皮卡丘与众多品牌进行了联合推广，而联合推广并不仅仅局限于传统的线上海报、联名款，还有各种线下活动，据媒体报道，皮卡丘的合作自从去年就开始筹备。

由于电影中的皮卡丘爱好喝咖啡，网红咖啡品牌瑞幸咖啡与影片方特意定制了皮卡丘主题杯套，而较少在线上露面的南孚电池也与皮卡丘定制了一个联名款电池。

五一期间，皮卡丘还与Zespri、水趣多、南孚电池在上海主办了一场活力跑活动。另外，H&M也与皮卡丘推出定制款服装。

此外，《大侦探皮卡丘》还找来人气演员雷佳音配音，相比于以往动漫中文配音的“尴尬”，雷佳音版本的皮卡丘收到了大多数观众的好评，同时也带来了一波观影流量。在前两年曾刷屏的人气游戏《Pokemon Go》中，还展开了《大侦探皮卡丘》的主题营销活动，为电影宣传造势。

如果论IP营销，皮卡丘可谓是世界上最懂得营销的IP形象。据媒体报道，精灵宝可梦系列已经通过各种IP授权、衍生品变现的方式累计获利超900亿美元，比Hello Kitty（800亿美颜）、米老鼠（700亿美元）更加吸金。相比于前两天大热的漫威《复联4》，皮卡丘才是当之无愧的宇宙第一IP。

作者：时有趣

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