世界地球日，品牌如何绿色营销

世界地球日，品牌如何绿色营销

绿色营销是一种非常有效并永不过时的营销途径。它在加深消费者环保意识的同时，加深了消费者对品牌有担当的印象。

下周一就是世界地球日了，对于品牌来说喜闻乐见的是，在这个特殊的日子有所作为且能在目标受众中刷得一波好感。

伴随着环境的改变，越来越多的消费者有了环保意识。但环境现状再触目惊心，很多人的环保意识也只停留在感慨的一瞬间。这就需要品牌充当强力的执行者，将环保理念融入贯彻到消费者的生活中。

世界自然保护同盟委员会委员王亚民教授讲环保和商业的关系时也说到：“过去也有很多人说环保，都说空话，不接地气的，而现在企业能在商业角度介入可持续发展这个部分，以经济学的角度来驱动人们的行为，其实是最理想的方式。”

因此，绿色营销是一种非常有效并永不过时的营销途径。它在加深消费者环保意识的同时，加深了消费者对品牌有担当的印象。

让我们来看看品牌们为保护地球做了哪些出色的工作~

一、苹果

这支短片将在4月22日地球日正式上线推广，这片子太棒了，答应烧脑君，一定要点开视频看！

苹果邀请了Camp4 Collective公司制作了这支震撼的短片，片中画面均由iPhone拍摄，与同样震撼的背景乐《Last Rites》相结合，为我们展现了大自然脆弱的美丽与无尽的力量。

最先伴随着轻柔的钢琴曲出现的是，那些温和的动物、平静的雪山、深邃的大海。

这支短片用如此震撼的大片级观感，呼吁人们保护地球，不要让地球发怒，并且同时展现了产品的高性能，不得不让人叹服。

苹果家热衷于用iPhone拍摄广告，去年的地球日宣传片也是由苹果用户用iPhone拍摄，展现了一系列自然世界的美丽小插曲。

在浩瀚的宇宙剧场里，

地球只是一个很小的舞台。

由于我们的低微地位和身处在

这一广阔无垠的空间，

没有任何迹象表明，

会有救星从宇宙别的地方来拯救我们。

地球是目前唯一已知存在生命的星球。

至少在不远的将来，

人类还无法迁居到别的地方。

无论你是否喜欢，

就目前来说，

地球仍是我们赖以生存的地方。

它也让我们意识到，

我们应在彼此交往时更显友好，

同时还要保护和珍惜

这个宇宙中渺小的淡蓝色的斑点——

这是我们迄今为止所知的唯一家园。

短片的旁白由著名行星科学家和天文学家卡尔·萨根配音，所述内容摘自其1994年的作品《暗淡蓝点》，提醒人们：我们的地球是宝贵又脆弱的，我们必须尊敬地球、保护地球。

在各大科技公司当中，苹果或许是最热衷于宣传环保的。除了推出宣传短片以外，还在 App Store 把最显眼的位置都给了那些支持环保事业的应用，并和世界自然基金会（WWF）达成了一项合作，让你我可以在购买应用的同时顺便为保护环境出一份力。

为向消费着解释自家的几项环保举措，苹果还推出了一系列画风清奇的动画短片。这系列短片基于对苹果员工的采访，提到了一些生产细节，例如“为什么 Apple 要生产人造汗水”“我们的生产能否实现零废弃”……

除了苹果这个得力大将以外，往年还有许多品牌都在为环境保护贡献力量。

二、Adidas

Adidas 早在 2015 年就和环保组织 Parley for the Oceans 合作推出了联名球鞋。这双鞋完全采用从海洋上回收回来的废弃塑料制作而成。但当时这双鞋定位成概念鞋，没有公开发售。

就连Adidas 赞助的两家球——皇家马德里和拜仁慕尼黑，都穿着回收材料做的球衣踢过比赛。

三、星巴克

星巴克优秀的地球环保卫士之一，实际上星巴克已经把每年的 4 月作为了自己的“地球保护月”。

从 1985 年开始，星巴克就为自带杯子的顾客提供折扣。近几年，星巴克甚至为他们免费送咖啡。上午 9 点到 12 点自带杯子到店的顾客，都会得到一杯滴滤咖啡，每家门店的前 20 位顾客还可以得到冷萃冰咖啡。

对于消费者来说，这不只是一杯免费的咖啡，在享受优惠的同时，也是和星巴克一起为环境保护做出了一些微小的贡献。

四、饿了么

2017年9月6日，饿了么发布“蓝色星球”计划，加入环保营销行列。平台在APP中上线“无需餐具”备注功能，鼓励用户少用一次性餐具。

这是一项很不错的环保举措，大量减少了一次性餐具的使用。但对饿了么这个环保急行军来说，还不够！

饿了么还发布了一款可以吃的环保筷子“E-DIBLE CHOPSTICKS”。主要制作材料是面粉、黄油、冰糖、牛奶和水，而且有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。

你们还有哪些喜欢的绿色营销案例？欢迎补充~

作者：烧脑君

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