愚人节，品牌营销的一股“清流”

愚人节，品牌营销的一股“清流”

这款巧克力的诞生，一个创意跨界营销的演化过程。

所有的节日热点中，最喜欢愚人节。

倒不是因为它可以整蛊人，而是你永远不知道，品牌们这天脑洞到底有多大。

阿里云发明“婴语贴纸”，破译婴儿语言；

谷歌推出一种大脑饮料，能提升使用者的大脑搜索功能；

而今年，一加科技发布了一款巧克力。

这款巧克力，吃了不会巧言善辩，也不会力大无穷。它，真的就是一盒真实的巧克力。

而这也正是最让人 WOW 的地方。

在愚人节到来之际，作为聚焦科技产品的手机公司，一加科技竟然跨界发布了新品——巧克力？！

这听起来有些“不务正业”，但实际上，这款巧克力的诞生，正是一个创意跨界营销的演化过程。

1、制造悬念

在愚人节前几天，一加科技就发布了两张悬念海报引发用户们的联想，给跨界活动作预热。

一张通过红布露出一加产品包装盒，和以往的产品包装设计相仿；一张通过闪充头的影子制造悬念，大家看出彩蛋了吗？

一方面，利用人们的好奇心理，吸引更多人的关注。另一方面，提供打开脑洞的场景，让用户留言互动起来。

紧接着，一加科技发布了三个视频，视频在主角掏出包装盒戛然而止，让人不禁猜测，包装盒究竟会打开什么样的新世界？这么正经的官宣，看来愚人节这次是来真的。

这一系列的操作，其实都是在蓄能。

这些吸引用户大开脑洞的海报视频，使他们的热情持续地高涨起来。当大家的期待到达顶峰的时候，迅速完成新品的发布，为大家揭开了悬念。

在某种程度上，这似乎也是这款产品slogan“香浓蓄力”的一个具体表现。

环环紧扣地吊足胃口，然后揭开神秘的包装盒，打开的是一个巧克力。最后让人 WOW 的一声，真香！

2、创造对比

仔细品味，你会发现，整个事件充满着碰撞、冲击和对比，给人一种 WOW 的感觉。

1）产品对比

跨界产品本身就可以看作是一种“对立”的存在。

就像老干妈推出卫衣，故宫卖口红一样，没想到一个科技品牌居然发布了一款巧克力……

这样的操作，除了满足用户的好奇心之外，更重要的是可以帮助打破外界对品牌的刻板印象。

而一加科技制造的这款巧克力，也正是帮助它摒弃“直男”、“科技宅”等标签，从而塑造浪漫、有趣、幽默的新形象。

2）环境对比

在愚人节这天，一加科技还举行了一场真实的“线上新品发布会”。

这种“真”与“假”的对比，构成了一种差异化效果，向用户不断传达着带有吸引力和刺激性的信息。

线上发布会营造的开放环境，也适合更多的用户进行内容延伸。比如大家可以另类解读，趣味调侃，甚至是发散联想，话题性十足。

你以为愚人节这天开的都是玩笑，但一加科技给你一份真实。

一方面，这可以看作是赠送给用户的福利，用超乎他们心理预期的方式，进一步获得好感和认同，增强用户黏性。

另一方面，在愚人节适合开玩笑搞幽默的氛围里，大家沉浸在一种默认的戏谑环境中。而这种用心的真实，让这款产品在众多同行的“新品”中脱颖而出。

3、营造卖点

看到这里，大家有没有想过，为什么一加科技选择发布的是一款巧克力，而不是其他物品呢？

或许，从它的外观、命名以及属性上，我们能找到一些答案。

不是为了噱头，也不是为了流量，而是为了体现产品的卖点。

在外观上，这款巧克力做成了充电装备的形状，也贴合了真实产品的含义。整个愚人节跨界活动，发布巧克力为虚，强调 OnePlus Warp 系列闪充产品是实。

在名字上，Warp Ten 闪充（巧克力）套装也有深意。Warp Ten 是魔兽世界（单机版）的作弊码，玩家输入这个指令后，即可获得加快建设建筑的效果。

这么去看，这款巧克力的发布，其实是在凸显 OnePlus Warp 闪充的卖点和优势。

而在属性上，巧克力和闪充也有着共通之处。

巧克力能为人体迅速补充大量所需能量，而 OnePlus Warp 闪充则可以短时间内为手机全速恢复电量。

基于人体生理构造与手机工作模式的高度相似特点，更形象深刻营造出 OnePlus Warp 产品卖点。

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值得一提的是，将卖点“食物化”这种方式，一加科技并不是第一次尝试了。

早在 2017 年愚人节，他们就推出过一款风靡一时的 Dash 酸奶。

这款酸奶口感不错，营养丰富，很受用户好评。

而一加科技更是通过酸奶可以帮助提升人体消化速度的属性，为用户营造出「极速」的感受，来类比 Dash 闪充可以帮助用户实现极速充电的功能。

这种有趣的营销，比直白的叫卖更吸引和打动人。传播数据也佐证了这一点，据统计，Dash 酸奶事件全平台累计曝光近 1000 万。

而这样具有延续性和升级性质的事件，除了帮助营造对应的卖点，还可以为品牌打造自己的事件 IP，不断积累用户印象和口碑。

也可以想象，未来除了酸奶、巧克力，会不会有更多好吃更好玩的东西，会成为一加科技独特营销元素符号呢？

其实，除了在愚人节事件营销让人耳目一新，平时的借势文案也玩得漂亮。之前也有专门盘点过，令人记忆犹新。

整体看下来，一加科技在玩得很欢脱的同时，始终都没有脱离该有的品牌调性。

这一系列的活动和借势，就像一股股“清流”，流淌着一加手机对生活“不将就”的态度和方式。

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