5大关键词，看懂2020年新消费品牌趋势

5大关键词，看懂2020年新消费品牌趋势

转眼又到年底，借着岁末之际，想和大家复盘一下2020新消费品牌生态的趋势关键词。

以下的观点内容都是我基于整个消费大环境的思考和总结，希望从这些洞察中，管中窥豹，找出一些共性，为品牌领域从业者提供有价值的信息参考。

一、“新国货”势不可挡

我想大家应该都有所体会，新冠疫情爆发，贸易战陡然升级，中美关系承压，全球化发展从未如此晦暗不明；在2020年这个人类的苦难之年，如果说我们有什么收获，最大的收获就是民族自信和文化认同。

根据CBNData《报告》，消费者对中国品牌的关注度在十年间从 38% 提升到70%。尤其是今年双11，开卖第一天就有357个新品牌成交额登上细分类目Top1；其中，很有趣的一个现象是，00后和90后消费者占到了其中半壁江山，且购买动机不是因为价格，只是民族感。

可以说，正在崛起的“民族自信”、“文化认同”力量，为新国货之风的演绎进行了推波助澜。

就以洗发水品牌为例，我曾经和一位品牌老总聊天时，问她用的是什么牌子，她回答说是海外的某知名品牌，这很就能够和当今的年轻一代有鸿沟了。

为什么这么说？

第一，90后不再追逐国外牌子。

第二，他们现在用的牌子，基本都是新锐品牌，有些甚至是我们这一代人“平常没有听说过的”。

回过头看，新消费市场的想象力已被完全打开，国货新锐品牌如群星式崛起，它们的销量早就形成了规模；甚至是，与大品牌相比也毫不逊色。

品牌的更迭如此迅速，不等着上一代人反应过来，星星之火已有燎原之势。

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