微博上线“视频号”，能成吗？

微博上线“视频号”，能成吗？

“2亿，是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了。”面对微信视频号喜人的增长，张小龙也忍不住“晒”了个朋友圈。

大家都在抢占视频赛道，能掌控热搜的男人当然也不会放过这个“热点”。微博带着他的亲儿子微博视频号，正迎面走来。

但目前短中长视频的蛋糕都已经被瓜分得差不多了，微博还能用怎样的姿势突围抢到一杯羹呢？

01、微博视频号，长啥样？

别看到视频号就想到微信，此视频号非彼视频号。

微博视频号并不是一个专门的平台，也没有划出专门的区域用于展示视频号视频，而是微博扶持优质视频博主而推出的一个计划。对用户来说，就是博主多了个勋章标识罢了，没啥不一样。

视频号目前还在内测阶段，收到内测邀请的用户都会在进入主页时看到一个火箭弹窗（但有部分用户表示第一次看到时没有点进去，后面就找不到入口了），当前个人主页带有视频号勋章的博主，便是已经加入内测的视频博主了。

内测的视频博主页面会增加“精选”页面，包括“代表作”、“最新视频”和“催更”区域。催更专区会显示有多少粉丝已催更和距上次更新有多久。

博主类型涵盖体育、时尚美妆、游戏、搞笑、科技数码、美食、知识科普、海外资讯等领域；粉丝数基本上都是百万以上，视频时长基本在10分钟左右。

让博主进驻不是什么难事，增加页面产品经理也说没问题，但怎么让他们留下来创作就是麻烦事了。为此，微博使出了“割肉杀手锏”——引力计划。

这个计划有点像是YouTube的广告分成模式，简单来说就是：微博将部分广告收入分享给优质的内容创作者，以鼓励他们继续在微博创作优质内容。内容越优质、更新得越多，微博给你的曝光和分成就越多。

▲ 完整的微博视频号信息看这里

02、被“逼上梁山”的微博

微博在2014年，联合秒拍发起“跟明星大咖一起‘冻’起来”的口号，引起国内“冰桶挑战”热，微博借此吃到了短视频的第一口红利（虽然微博后面的视频产品都没有能打的）。

▲ 冰桶挑战至今有49.8亿阅读

只是现在的微博，似乎没有之前那么辉煌了。

1、昔日黑马的式微

新浪微博2009年8月成立，2010年的财报便宣布注册人数突破1亿，吊打当时所有的“微博产品”，一枝独秀。（提一个散发着年代感的问题：你们还记得腾讯微博、网易微博、搜狐微博吗？）

但随着越来越多的社交“黑马”面世，“双微两短一书”局面形成，加上微博本身的用户口碑降低，微博现在的处境可谓腹背受敌。

▲ 关于渣浪的话题超过163个，其中最高阅读量达到1693.1W

虽然新浪微博2020年公布的Q1财报显示月活用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，均为单季增长历史新高。但用户数的增加也掩盖不了其营收、利润双下降的事实，对比2019年同期，净营收同比下降19%，净利润更是下滑65%。

微博是目前行业内少数兼备社交和媒体属性的公开平台，这也是微博独特的竞争力和至今屹立不倒的原因之一，目前也没有热点类的产品能比得过微博热搜。但这个位置，微博还能坐多久？

视频号的出现，或许也是因为微博急了吧。

2、来自大环境与对手的压力

据第45次《中国互联网发展状况统计调查》显示，截止2020年3月，我国网民规模为9.04亿，而网络视频（含短视频）的用户规模就达到8.50亿，占网民整体的94.1%。

▲ 图源第45次《中国互联网网络发展状况统计调查报告》

抖音日活用户在2020年1月突破了4亿；快手的日活在2020年初突破3亿；B站的数据也创历史新高，月活达到1.72亿。

视频，是通往未来增长的车票，而想要成功搭上视频风口的快车，优秀内容创作者便是关键。

最近“巫师出走B站签约西瓜视频”、“敖厂长回归B站”等消息让原本就激烈的优秀视频创作者的“争夺战”在感知上变得更强烈了。

为了抢夺优质内容创作者，各家都推出了补贴和奖励政策。西瓜视频联合11家机构发起“活字计划”，投入1亿元现金和1亿元流量，助力图文创作者转型为视频创作者；小红书上线创作者中心，计划用10亿专项流量吸引优质内容创作者。

在视频号内测前，微博发布了“视频星计划”，面向全网招募优质视频作者，要求：微博粉丝数要少于100万、“在外站拥有一定粉丝量级，并能够持续发布优质视频”。

“视频星计划”加上视频号计划，微博想要争夺外网的优质创作者、进军视频领域的意味就很浓了。

其实互联网就是一盘关于流量的生意，谁能吸引更多的流量，谁就能吃到更大的蛋糕。虽然微博的营收和口碑都有下降，但瘦死的骆驼比马大，微博的流量还是黑洞般的存在，只要曝光和钱给够了，想必内容创作者还是会愿意到微博来的。

微博一直在试探视频赛道，视频部分却一直不上不下，没啥出彩的地方。现在微博将视频号内置为版块之一，便是有意用本身的流量撑起视频号计划。微博作为流量玩家，想用流量打造起视频号，这未尝不是微博突围视频赛道的有力武器。

微博能吃下视频行业多大的蛋糕，目前谁都不知道，但视频这个座，微博是占定了。

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