小品牌怎么抢世界杯借势营销C位？（世界杯营销案例）

小品牌怎么抢世界杯借势营销C位？（世界杯营销案例）

北京时间6月14日23点，也就是明天晚上，2018俄罗斯世界杯即将开幕。

作为全球营（球）销（迷）人的借（足）势（球）盛宴，无论你的品牌大小，都肯定要蹭一下世界杯的热度吧。那么问题来了，到底该怎么蹭呢？

显然，如果你现在才思考这个问题，有些略晚了，因为比如蒙牛、vivo等世界杯官方赞助商，已经通过猛砸广告的形式，在抢占用户的心智。但其实也不晚，硬广只能做触达和曝光，最多告诉消费者你的一个很有钱的品牌，而借势营销必须要按照公关的套路出牌！

今天就给大家补个课，提供一些“以小博大”的借势营销策略。

一、世界杯有62场比赛，是不是场场都要借势？

借势营销的第一法则就是决断力，即到底要不要做？要回答这个问题，必须要认清楚热点，热点分为两类：1、可预判的热点，要提前准备。

世界杯有62场比赛，历时1个多月，你需要请一个真正懂球的专家，找一张赛程图，在上面划下重点。几个可以参考的维度是：揭幕战、夺冠热门、黑马、强强对抗、出线生死战等，当然，有些是动态的。此外，小组赛一般是三场，分别是20点、23点和2点，如果符合上述维度，建议优选20点的比赛借势，起码大家都还没睡，会刷朋友圈。

Nike的“98机场”世界杯广告，请来了已退休的罗纳尔多来经典重现。

2、突发性的热点，要争分夺秒。

比如说阿根廷爆冷惨败给冰岛，或者赛场上出了一个突发的状况或者趣事，比如看台上的俄罗斯女球迷特别漂亮，这些突发性的事情如果可以激起中国球迷共鸣，或者与你的产品功能卖点特别符合，一定要争分夺秒，切记，快比好重要。

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