新消费品牌从炙手可热变为众矢之的，一方面固有资本泡沫和流量红利过度挤压造成的虚假繁荣，一方面也源于19、20年成长起来的新品牌们，不可避免地进入了增长瓶颈期—— 走过从0到1的阶段，种子用户和口碑有了，甚至在细分已经做到前10，再往上冲的时候，路突然难走了： 流量红利见顶，转化率下降，无论天猫还是抖音，购买流量成本都逼近红线； 建立品牌、积累品牌资产尚属长期战役，是正确且艰难的路，但也没办法短期内...

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